2022卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜憑借簡潔、可愛的模樣在社交媒體上贏得一片贊嘆，更有中國網友調侃其像“餛飩皮”“餃子皮”。截至23日，在社交平臺上，伊卜的相關話題閱讀次數累計破億，其自制教程屢屢登上小紅書、抖音熱搜榜。

東莞市工商業聯合會官方資料顯示，廣東車車文化發展有限公司（簡稱“車車文化”）負責2022卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜的二次開發，設計和生產吉祥物毛絨玩具、帽子等官方紀念品。其中，代表了卡塔爾國家形象的吉祥物毛絨玩具，最終由卡塔爾埃米爾（國家元首）塔米姆親自驗收批準。

(資料圖片僅供參考)

據了解，2022年2月，車車文化應卡塔爾世界杯組委會邀請，參與吉祥物拉伊卜毛絨玩具設計，歷時5個月、設計8個版本，最終獲得組委會授權，成為拉伊卜毛絨玩具全球唯一生產商。自7月以來，該公司已生產了幾十萬只，最后一批毛絨玩具于11月21日發往卡塔爾。

11月23日，九派財經聯系到車車文化負責人陳雷剛，他告訴記者，拉伊卜就像網友口中的“餃子皮兒”，設計和制作的難點在它太過于簡單，而越簡單的東西越難呈現，“這其中任何一個細節做不好，它就不協調、不美觀”。

社交平臺上拉伊卜自制教程/截屏

以下是九派財經和陳雷剛的對話：

【1】為吉祥物組建全流程設計團隊

九派財經：您有關注到社交媒體上網友們對于拉伊卜玩偶的喜歡嗎？

陳雷剛：對，我有關注到。在社交媒體，包括抖音，我們都可以看得到大家非常喜歡它。有一些小朋友開始手繪拉伊卜，還通過其它各種各樣的方式，像用布啊、紙巾啊自己來做拉伊卜，所以說大家還是非常喜歡這個吉祥物的形象。

九派財經：拉伊卜最開始是什么樣子的？

陳雷剛：拉伊卜最開始也是一個飛翔的造型。組委會最初給我們的就是單純的平面圖紙，其它什么也沒有，我們也看不到它應該是什么樣子。我們是通過自己的二次創作以后，把它變成現在這種可愛的造型。

九派財經：今年2月份，您受邀參與拉伊卜毛絨玩具設計，當時是什么心情？

陳雷剛：我們抱著必勝的心情去推進它的設計和制作。因為在這個過程中，有很多很多的競爭者，這是不可避免的。為了能夠成功獲得授權，我們特意為拉伊卜組建了一個全流程的設計團隊，包括打樣的師傅、平面的、立體的，以及相關的一些熟練的技術人員，總共有十多個人。

第一版拉伊卜/受訪者供圖

【2】最終版的面部表情設計最成功

九派財經：此前您接受采訪時表示，拉伊卜毛絨玩具的設計歷時5個月，設計了8個版本，具體在哪些方面做了改動呢？

陳雷剛：前四個版本都做了完全顛覆的改動，都完全不一樣，從第六、第七版本開始，才慢慢地接近我們現在的第八個版本（最終版）。整個過程中，我們改動的地方太多了，包括面部以及面部的表情，還有我們的造型等等，都進行了非常大的改動。

九派財經：在最終版中，您認為最成功的地方在哪里？

陳雷剛：在面部表情。它五官豐富，整個造型的立體感非常強，符合我們拉伊卜可愛的形象，尤其是它的鼻梁，我們做了特意的設計。

我們前面七個版本，它都是類似于一個半平面的（造型），就是說它的五官不夠完整，除了眼睛、眉毛、嘴巴有，但是它沒有鼻梁，沒有耳朵。當然，我們是不需要耳朵的。那我說如果我們沒有鼻梁的話，做出來就很難看，所以我們的設計團隊討論后堅持要把鼻梁加上。

我們通過一些工藝改良、一些小創意，把鼻梁做出來了。首先是要符合玩具的特性，就是說它一定不能有硬的填充物——我們原本考慮用塑膠墊片等（材料）把鼻型做出來，但是我們的團隊經過討論否定了，因為它是不安全的。最終我們用小布袋縫在里面，然后通過填充棉花把它整個造型呈現出來。

最終版拉伊卜及其3D模型/受訪者供圖

【3】設計難點在于太過簡單

九派財經：其實我們看到的拉伊卜更像一塊布。

陳雷剛：對，網友說它是“餃子皮兒”。

九派財經：那和常規的毛絨玩具相比，它設計和制作的難點在哪里呢？

陳雷剛：難點在它太過于簡單了，越簡單的東西越難呈現。如果說是稍微復雜一點的東西，我們可以通過一些修飾、裝飾來呈現它，而我們這個拉伊卜太簡單了。因為它要表達的東西非常明顯，就是五官的面部表情，然后再加上它本身代表的中東傳統的頭飾。這其中任何一個細節做不好，它就不協調、不美觀。

九派財經：在全球如此多的廠商中，車車文化是如何脫穎而出的？

陳雷剛：還是靠我們堅持不懈的努力吧，以及我們團隊對吉祥物最終的理解與把握符合組委會的需求。因為我們最終還是用一句話來形容它，就是“大道至簡”——簡單的事情不要把它復雜化，越簡單的事情我們越要把它的細節做好。就像之前提到的五官，還有我們的用材都是可回收的，也符合世界杯環保的理念。

九派財經：目前吉祥物的生產情況怎樣？

陳雷剛：非常火爆。到現在為止，我們面向卡塔爾當地市場已經交付了幾十萬只。我個人認為市場上應該是不夠賣的，可能會要加單。

九派財經實習記者 黃依婷