□ 蘇小燕

洛陽(yáng)的文化遺產(chǎn)多之又多，繁星閃爍。

洛陽(yáng)要打哪張牌？紛紜眾說(shuō)！

(資料圖片僅供參考)

我們?cè)诤勇逦幕堥T山色、盛世隋唐、國(guó)花牡丹中擇取“盛世隋唐”為領(lǐng)銜牌。

一、原因

國(guó)家文化公園的建設(shè)是黨的二十大報(bào)告中的一個(gè)亮點(diǎn)：“加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承，建好用好國(guó)家文化公園。” 

在國(guó)家“十四五”規(guī)劃中，已將重建隋唐城列入其中。計(jì)劃投資500億來(lái)再現(xiàn)隋唐城的盛世風(fēng)光。比西安大明宮投資多出350億。

這是它的歷史地位和近年來(lái)的頻頻出圈所使然。

從歷史地位看：隋唐洛陽(yáng)城是中國(guó)千年政治與思想中心，千年交通與軍事中心，千年經(jīng)濟(jì)與商貿(mào)中心，千年國(guó)際交流中心以及千年文化與藝術(shù)中心。

從當(dāng)前的美譽(yù)度看：2020年中央廣播電視總臺(tái)的中秋晚會(huì)、2021河南元宵晚會(huì)都在在隋唐城舉辦，隋唐洛陽(yáng)的美輪美奐，應(yīng)天門燈光秀的恢弘大氣，頻頻在人民網(wǎng)、新華社等央媒上渲染。

隋唐洛陽(yáng)城入選國(guó)家大遺址保護(hù)工程，定鼎門遺址已是“絲綢之路”世界文化遺產(chǎn)，明堂天堂景區(qū)、九洲池、應(yīng)天門遺址也形成了博物館群。隋唐城成為名副其實(shí)的國(guó)家文化公園已經(jīng)不遠(yuǎn)。

二、建議

1.拓展“盛世”主題空間，講好“隋唐”故事

當(dāng)前，“盛世隋唐”已有一些文物及文旅載體支撐，但對(duì)于“盛世”主題的空間呈現(xiàn)力不夠，盡管隋唐洛陽(yáng)城應(yīng)天門遺址博物館、明堂天堂景區(qū)、九洲池、隋唐大運(yùn)河文化博物館等距離較近，但尚未形成大型文旅載體的連片效應(yīng)。

與此同時(shí)，已有載體及文旅產(chǎn)品的故事性不強(qiáng)，缺乏吸引力。文博類旅游資源要成為富有吸引力的文旅產(chǎn)品需要講好故事，挖掘故事背后的文化精神及其當(dāng)代價(jià)值。

建議一：在定鼎門遺址博物館以北、應(yīng)天門遺址博物館以內(nèi)合適區(qū)域，以“盛世隋唐”為主題打造一部大型實(shí)景演藝，并在周邊布局特色文旅項(xiàng)目， 該演藝可提升隋唐洛陽(yáng)城應(yīng)天門、明堂天堂、九洲池與定鼎門等載體的關(guān)聯(lián)度，拓展“盛世隋唐”空間。

建議二：研究確定支撐“盛世隋唐”品牌的載體空間，設(shè)計(jì)統(tǒng)一風(fēng)格的品牌標(biāo)識(shí)，凸顯“盛世”主題，以彌補(bǔ)載體空間不連續(xù)問(wèn)題。

建議三，根據(jù)歷史記載，為每個(gè)“隋唐”系列文旅載體編寫便于理解、易于傳播的“盛世隋唐”故事，增進(jìn)文旅景區(qū)的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)吸引力。

2.推出“盛世隋唐”系列宣傳口號(hào)，做精產(chǎn)品體系

長(zhǎng)期以來(lái)，洛陽(yáng)旅游形象定位使用“千年帝都 牡丹花城”。近年來(lái)，隨著文博事業(yè)發(fā)展，“隋唐洛陽(yáng)城”也有了一定的受眾基礎(chǔ)，但“盛世隋唐”品牌提出時(shí)間不久，細(xì)化的宣傳口號(hào)尚未設(shè)計(jì)，支撐該品牌的產(chǎn)品體系也未作精細(xì)梳理和設(shè)計(jì)。

建議一：通過(guò)資源調(diào)查、市場(chǎng)分析、可行性分析等精心凝練、籌劃“盛世隋唐”系列宣傳口號(hào)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集、專家論證、公司設(shè)計(jì)等方式篩選宣傳口號(hào)，在“盛世隋唐”宣傳口號(hào)的確定上要既要考慮“盛世隋唐”自身內(nèi)涵及定位，又要根據(jù)相關(guān)文博資源及文旅產(chǎn)品特點(diǎn)，形成具有一定群眾基礎(chǔ)、可達(dá)成共識(shí)的主題語(yǔ)及宣傳口號(hào)。

 建議二：將“盛世隋唐”內(nèi)涵融入到產(chǎn)品體系中，在文旅新業(yè)態(tài)、節(jié)慶、非遺展演、紀(jì)念品設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等方面增加“盛世隋唐”標(biāo)識(shí)，提升“盛世隋唐”的品牌影響力。

3.用好“隋唐”國(guó)字名號(hào)，開(kāi)啟多元傳播渠道

目前，洛陽(yáng)有關(guān)“隋唐”的國(guó)字稱號(hào)有隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家考古遺址公園、隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家歷史文化公園、隋唐大運(yùn)河國(guó)家文化公園、隋唐大運(yùn)河倉(cāng)窖考古遺址公園等。

新建成的隋唐大運(yùn)河文化博物館氣勢(shì)恢宏，利用實(shí)物陳列、沉浸式展廳打造、交互式等多種展示方式，然而在對(duì)外宣傳方面，“隋唐”的影響力并未深入人心、形成良好的品牌認(rèn)知。

究其原因，一是三年來(lái)受疫情影響，到洛的外地游客少，難以通過(guò)高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品供給以及游客的在場(chǎng)體驗(yàn)進(jìn)行有效傳播。二是抓眼球的網(wǎng)絡(luò)傳播作品少，缺乏主動(dòng)創(chuàng)作。如《龍門金剛》《唐宮夜宴》等爆款作品，盡管使用了洛陽(yáng)的場(chǎng)景及歷史元素，卻并非洛陽(yáng)自創(chuàng)，在傳播方面難以聚焦洛陽(yáng)“隋唐”主題。

建議：整合“隋唐”相關(guān)文博資源，積極籌劃富有影響力和傳播力的“盛世隋唐”系列文旅文創(chuàng)宣傳作品，開(kāi)啟線上線下多元傳播渠道，做好疫情及后疫情背景下的傳播方案。

4.對(duì)接中小學(xué)課標(biāo)，創(chuàng)作“研學(xué)隋唐”系列課程

近年來(lái)，國(guó)家高度重視研學(xué)旅行發(fā)展，教育部、文旅部等部門出臺(tái)系列文件推動(dòng)中小學(xué)研學(xué)旅行的發(fā)展。河南省提出“研學(xué)河南 讀懂中國(guó)”。

洛陽(yáng)有5000年的文明史、4000年的建城史、1500年的建都史，研學(xué)資源非常豐富。“研學(xué)洛陽(yáng) 讀懂歷史”研學(xué)品牌建設(shè)已取得一定成績(jī)，其中的“研學(xué)隋唐”作為內(nèi)容支撐也頗具特色。

然而研學(xué)課程研發(fā)與創(chuàng)作需對(duì)標(biāo)中小學(xué)課標(biāo)，從語(yǔ)文、歷史、政治等多學(xué)科視角挖掘課程資源、創(chuàng)作“研學(xué)隋唐”系列課程，將“旅游”的內(nèi)容轉(zhuǎn)化“育人”結(jié)果，才能實(shí)現(xiàn)研學(xué)旅行應(yīng)有的育人成效。 

建議一：借助第三屆世界研學(xué)旅游大會(huì)在洛召開(kāi)之際，籌劃2022年度“研學(xué)隋唐”課程設(shè)計(jì)大賽，吸引中小學(xué)教師、景區(qū)研學(xué)工作人員等參與研學(xué)課程設(shè)計(jì)。

建議二：由洛陽(yáng)文保集團(tuán)牽頭設(shè)計(jì)“研學(xué)隋唐”英文研學(xué)課程，既可作為中學(xué)英文研學(xué)實(shí)踐課程，又可作為國(guó)際化推廣的素材，為洛陽(yáng)建設(shè)國(guó)際文化旅游名城和國(guó)際人文交往中心提供支撐。

5.深挖歷史文化，設(shè)計(jì)“盛世隋唐”精品線路

旅游品牌打造需要產(chǎn)品和線路作為支撐，“盛世隋唐”牽涉到的文旅資源較多，然而缺乏整合，形成的產(chǎn)品和線路較為零碎。

建議一：以隋唐洛陽(yáng)城宮城、皇城、郭城為架構(gòu)設(shè)計(jì)相關(guān)精品線路，以隋唐洛陽(yáng)城應(yīng)天門遺址博物館、明堂天堂景區(qū)、九洲池為主體片區(qū)打造“盛世隋唐宮城游”，以皇城內(nèi)的文旅資源作為支撐設(shè)計(jì)“皇城游”，以定鼎門遺址博物館及里坊區(qū)文旅資源設(shè)計(jì)“郭城游”，為游客介紹“宮城故事”“皇城故事”“郭城故事”。

建議二：以隋唐大運(yùn)河文化博物館、隋唐大運(yùn)河國(guó)家文化公園、隋唐大運(yùn)河倉(cāng)窖考古遺址公園等為主體資源設(shè)計(jì)“隋唐運(yùn)河游”精品線路，為游客介紹盛世隋唐的“運(yùn)河故事”。

結(jié)束語(yǔ)：

隋唐時(shí)期，隋唐城是洛陽(yáng)的中心。那時(shí)的洛陽(yáng)是世界的中心，所以隋唐城就成為中心的中心。打好“隋唐城”這張國(guó)字名號(hào)牌，洛陽(yáng)的文化遺產(chǎn)就會(huì)飛起來(lái)。

作者簡(jiǎn)介：

蘇小燕，博士，洛陽(yáng)師范學(xué)院教授，世界研學(xué)旅游組織（加拿大）河南代表處首席代表，“遺產(chǎn)活化與文旅融合”河南省高校科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)帶頭人。 

本文為河南省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃專題項(xiàng)目（2022ZT10）和國(guó)家自然科學(xué)基金（42001198）的階段性成果。

責(zé)編:史健 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬(wàn)軍偉