【大河財(cái)立方 記者 賈永標(biāo) 上海報(bào)道】運(yùn)動(dòng)科技第一股首份半年報(bào)出爐。

8月25日，運(yùn)動(dòng)科技品牌Keep(3650.HK) 發(fā)布2023半年報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)總收入9.85億人民幣，據(jù)非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則調(diào)整后凈虧損2.23億元，較去年同期虧損3.17億元大幅收窄近30%。上半年，公司實(shí)現(xiàn)毛利4.24億元，毛利率由去年同期的40.9%增至43.0%。

總體來(lái)看，Keep營(yíng)收主要由三部分構(gòu)成：自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品（消費(fèi)品）、會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容以及廣告及其他三部分。其中，自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在2023年上半年實(shí)現(xiàn)了4.66億元收入，營(yíng)收占比達(dá)47%；會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容是Keep的第二大營(yíng)收點(diǎn)，2023年上半年實(shí)現(xiàn)了4.49億元收入，在總營(yíng)收中占比達(dá)到46%。

(相關(guān)資料圖)

值得一提的是，今年7月12日，Keep正式登陸港交所，股票代碼“3650”，開(kāi)盤(pán)價(jià)每股30.3港元，漲4.77%，市值一度達(dá)159.28億港元。

Keep虛擬體育賽事收入保持增長(zhǎng)

根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，按月活躍用戶及月活用戶完成的鍛煉次數(shù)計(jì)算，Keep是中國(guó)最大的健身平臺(tái)，中國(guó)健身人群中77.5%的人了解Keep App。2022年，在提供年齡信息的Keep月活躍用戶總數(shù)中，平均約有76.6%在30歲以下。

財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容貢獻(xiàn)收入快速增長(zhǎng)。Keep在報(bào)告中闡釋?zhuān)摌I(yè)務(wù)增長(zhǎng)得益于虛擬體育賽事收入增長(zhǎng)。2023年上半年，公司和多個(gè)熱門(mén)IP合作，在社交媒體及短視頻平臺(tái)推出一系列主題活動(dòng)及創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以推動(dòng)虛擬體育賽事業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。賽事獎(jiǎng)品、玩法及賽制不斷變化，為用戶提供更加愉快、更有吸引力的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，這直接導(dǎo)致每名賽事付費(fèi)用戶平均收入（ARPPU）較去年同期增長(zhǎng)30%。

運(yùn)營(yíng)層面，上半年，Keep平臺(tái)MAU 2955萬(wàn)，每名月活躍用戶的月平均收入為5.6元；上半年Keep平均月度訂閱會(huì)員數(shù)302萬(wàn)，會(huì)員滲透率10.2%。在2020年、2021年與2022年度，Keep會(huì)員滲透率分別為6.4%、9.5%與10%，保持了連續(xù)增長(zhǎng)，亦遠(yuǎn)高于2022年中國(guó)行業(yè)平均水平5.8%。

互動(dòng)內(nèi)容持續(xù)發(fā)力深耕用戶生態(tài)

傳統(tǒng)健身模式為初學(xué)者設(shè)置了很高的進(jìn)入門(mén)檻，因?yàn)榫€下健身房及健身課程通常較為昂貴、時(shí)間及地點(diǎn)受限、品質(zhì)及用戶體驗(yàn)良莠不齊，且在中國(guó)低線城市不易獲得，因此認(rèn)為中國(guó)健身人群的規(guī)模和年支出額均呈現(xiàn)出巨大增長(zhǎng)潛力。

公開(kāi)資料顯示，今年5月Keep推出“88天單車(chē)打卡返現(xiàn)”活動(dòng)，用戶只需在指定時(shí)間下單購(gòu)買(mǎi)Keep動(dòng)感單車(chē)Mini，完成連續(xù)88天的有效騎行，即可獲得全額返現(xiàn)。該活動(dòng)上線即受到廣大消費(fèi)者的搶購(gòu)并售罄。同時(shí)，Keep智能單車(chē)在2023年上半年聚焦互動(dòng)內(nèi)容升級(jí)，不斷推出全新實(shí)感騎路線，增加用戶使用的新鮮感和沉浸感，并憑借領(lǐng)先的硬件設(shè)計(jì)和值得信賴(lài)的質(zhì)量，獲得騎行愛(ài)好者的青睞。

2023年Keep發(fā)力內(nèi)容升級(jí)，平臺(tái)上向付費(fèi)會(huì)員提供的錄播課總數(shù)由截至2022年6月30日的1391節(jié)增加到截至2023年6月30日的2464節(jié)，推出多個(gè)內(nèi)部研發(fā)的新系列課程，并和業(yè)內(nèi)最著名的達(dá)人之一帕梅拉合作，推出了優(yōu)質(zhì)的系列錄播課程，以滿足會(huì)員的不同喜好。

“為了增加收入和實(shí)現(xiàn)盈利，Keep計(jì)劃進(jìn)一步壯大用戶群并深化用戶參與度。具體將按照不同價(jià)格水平，推出更多內(nèi)容種類(lèi)，滿足用戶多元化需求，完善內(nèi)容和用戶界面，使用戶更容易跟隨內(nèi)容講解進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。”有知情人士告訴大河財(cái)立方記者，目前來(lái)看這也是keep的主要戰(zhàn)略方向之一。

責(zé)編:陳玉堯 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬(wàn)軍偉