隨著我國經濟不斷發展,人民群眾的生活水平逐漸提高,小家電作為高生活品質的象征,最近幾年迅速進入家電消費市場,小熊、北鼎、新寶等創意小家電企業順勢發展。對比傳統家用電器,創意小家電仍然處于高速上升期。

據《2020年第一季度中國加點市場報告》顯示,一季度中國家電市場零售規模達1204億元,同比下降35.8%。而在全行業不景氣的情況下,小家電卻有著相當好的成績。例如主打“萌家電”的小熊電器今年前三季度歸母凈利潤3.22億元,同比+92.05%,增長勢頭迅猛。北鼎股份今年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為6811.34萬元,同比增長58.33%,成績同樣亮眼。

小家電的核心增長邏輯在于人們消費能力的提升與對品質生活的追求。小家電單價較低,使得消費者在小家電推出新功能的時候更具替換欲望,同時在損壞的時候為了避免麻煩選擇直接替換而非維修,進一步提升了小家電的更換頻率。于實際使用上,小家電從功能、外觀到用戶體驗,都緊貼消費需求。小熊電器作為創意小家電市場上個性鮮明的玩家,在開發出能夠解決碎片化生活場景中的創意小家電基礎上,同時以“高顏值”、“可愛體貼”開拓“萌家電”的新定義,吸引了眾多年輕消費者。隨著95后為代表的Z時代成為消費主力軍,消費者對于高質量、個性化產品的需求將進一步增加,推動小家電行業向前發展。

除了人們的需求變化外,小家電家庭保有量較低,增長空間依然廣闊亦是小家電行業的優勢所在。根據歐睿國際研究顯示,我國小家電戶均保有量不足10臺,遠低于歐美發達國家30-50臺的戶均保有量,未來戶均小家電保有量。同時,與歐美國家相比,我國小家電消費習慣更加偏向日韓的細分品類路線,而非歐美的集成式路線,長尾市場的潛力是巨大的。例如“萌家電”小熊電器依靠酸奶機起家,目前產品拓展已至目前小熊電器有80多個品類,800多個SKU。僅煮蛋器,小熊電器就布局了20余款產品。

小家電行業前景可期,“美蘇九”等龍頭企業亦在加速布局,未來,小熊電器等小家電企業要想趁勢而上,還需要付出更大的努力!

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