【大河財立方 記者 陳薇 文圖】恰逢畢業季，疊加6·18網購節，2023年端午節，商家促消費活動增多，居民出行意愿上升，河南多地也順勢積極發放消費券，推動節慶消費增長。

6月24日，河南省商務廳監測數據顯示，6月22日至24日，全省重點監測383家零售和餐飲企業共實現銷售額（營業額）9.06億元，比2022年端午節增長5.8%，基本恢復至2019年水平。汽車、金銀珠寶、煙酒、服裝、食品等品類消費額同比增幅靠前，熱氣騰騰的“端午經濟”展現了居民的消費活力。

端午節促銷費：河南多地發放消費券

【資料圖】

今年端午節假期前后，河南密集落地一系列消費政策，全力推動消費市場持續升溫。

6月21日，由中央廣播電視總臺、河南省人民政府聯合主辦的“2023河南夏日消費季”在鄭州正式開啟，活動圍繞“樂享生活·豫見美好”主題，在全省范圍內謀劃舉辦千余場促消費活動。

鄭州市以第四屆“醉美·夜鄭州”消費季為契機，發放超一億元消費券，涵蓋汽車（5000萬元）、家電（2000萬元）、餐飲（1000萬元）、文旅（2000萬元）等多個領域；

洛陽市舉辦“2023中國洛陽廣電國際名車展暨洛陽大學生文創音樂節”，為廣大消費者帶來大力度的購車優惠；

許昌市端午期間舉辦2023年“點亮燈火·夜享蓮城”夜經濟活動暨棉紡消費季啟動儀式，發放“激情夏日消費季”消費券，定向推出零售、餐飲、家電、棉紡等消費券、老字號消費券，參與搶券后在指定商家消費即可使用。

河南省商務廳監測數據顯示，6月22日至24日，全省重點監測383家零售和餐飲企業共實現銷售額（營業額）9.06億元，比2022年端午節增長5.8%，基本恢復至2019年水平。

分商品類別看，金銀珠寶、煙酒、服裝、食品類銷售額分別同比增長20.3%、6.4%、5.6%、4.1%，端午假期汽車銷售額更是比去年同期增長24.8%。

粽子吃出新花樣：可甜可咸，可煮可炸

端午至粽子香，作為端午節的絕對頂流，從咸甜之爭到萬物皆可包成粽子，這幾年進入粽子市場的商家也越來越多。

唯品會數據則顯示，今年端午節前兩周粽子銷量與去年同期相比提升了近40%，從口味上看鮮肉、蛋黃、蜜棗、豆沙等傳統口味依舊最受歡迎，甜粽與咸粽都有各自的支持者。

以蜜棗粽、豆沙粽為代表的“甜粽”受到山東、陜西、遼寧、安徽等地消費者偏愛，而以蛋黃、鮮肉為代表的“咸粽”成為廣東、浙江、江蘇、四川等地消費主流。河南消費者的口味偏好就像其“中部大省”地理位置一樣，甜粽、咸粽平分秋色，幾乎各占50%。

五芳齋、廣州酒家、華美等眾多傳統知名品牌相繼推出粽子產品，端午節前兩周，廣州酒家的粽子銷量相比去年同期增長兩倍。同時，三只松鼠、百草味等零食品牌也推出粽子禮盒，三只松鼠的粽子銷量相比去年同期增長四倍。

面對市場上花樣繁多的粽子，不同城市的消費者，在選購粽子時關注點也不同。

京東數據顯示，一二線城市更關注粽子的健康，低糖低油，低卡等特質的粽子銷量占比超七成；五、六線城市消費者則更偏向于追求新鮮潮流，新口味、網紅口味粽子受歡迎。

京東通過超千份消費者問卷調查發現，男性消費者選購粽子時更“實在”，購買大肉粽、蛋黃肉粽、豆沙粽的男性占比達70%；女性消費者則更關注粽子的“顏值”，偏愛購買“啊嗚一口”小鮮粽、紅燒五花肉粽、紫糯栗蓉粽，高顏值的粽子女性購買占比達到80%。

粽子的“吃法”今年很多新花樣。雖然“蒸著吃”還是主流，占比超93%，但是燒烤、炸等粽子新做法已經開始流行起來。

出游熱情高漲：五年來“最火”端午假期

盡管端午假期較五一短暫，但作為今年上半年的最后一個小長假，端午節旅行出游的熱度不減，依然是五年來“最火”的端午假期。

去哪兒數據顯示，2023年端午假期，國內熱門城市機票預訂量超過2019年同期兩成，國內熱門城市酒店預訂量超過2019年同期1.6倍。但出行成本卻較五一有所降低，端午機票價格較五一下降二成以上，酒店價格較五一假期降低近三成。

但和五一報復性出游潮中涌現的“特種兵”模式不同，許多游客開始回歸享受生活的旅行狀態，以“悅己”為首要目標，追求“松弛感”旅行，因此距離不太遠的目的地成為很多人的選擇。

攜程數據顯示，端午假期鄭州的用戶愛去的目的地城市有洛陽、北京、開封、西安、武漢，高鐵時間都在3個小時以內。

河南省內各大景區紛紛推出吃粽子、掛香囊、點雄黃、賽龍舟、系五彩繩等特色主題活動，端午節當晚，河南博物院首次夜間對公眾開放，推出“端午夜未央”主題活動，吸引全國各地觀眾前來感受“奇妙的博物館之夜”；“只有河南·戲劇幻城”推出斑斕多彩的夏日焰火大會。

攜程平臺上，鄭州方特歡樂世界、鄭州市動物園、中原福塔、中國綠化博覽園、鄭州方特水上樂園成為這個假期的熱門景點。

旅行也拉動了外出游玩相關商品的銷售，唯品會數據顯示，6月以來，拉桿箱的銷量同比增長123%，旅行包銷量同比增長54%，旅行用品銷量同比增長了10倍以上。

戶外出游同樣也是人們過節的一種方式，6月以來，天幕銷量同比增長3倍，沖鋒衣銷量同比增長258%，戶外桌椅、戶外營地車銷量同比增長2倍以上，運動衛衣銷量同比增長47%。

責編:陳玉堯 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉