近日，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司(以下簡稱“茅臺集團”)就“國酒”商標一事向北京知識產(chǎn)權法院提起訴訟，起訴國家工商行政管理總局商標評審委員會(以下簡稱“商評委”)，要求商評委撤銷不予注冊的復審決定，就不予注冊復審申請重新作出決定。

除起訴商評委，茅臺集團還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業(yè)列為第三人。中國網(wǎng)財經(jīng)記者就此事聯(lián)系了茅臺，但是電話幾經(jīng)輾轉之后，未有相關人員接聽。

公開資料顯示，早在2001年9月茅臺集團就開始提出“國酒茅臺”商標申請，申請未通過。2010年6月9日，貴州茅臺再次在第33類商標提出“國酒茅臺”的商標申請，并于2012年6月26日獲得注冊申請初步審定。但2016年年末，國家工商行政管理總局商標局作出決定，對茅臺集團商標及圖不予注冊。

商標局指出，被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規(guī)定。申請注冊的“國酒茅臺”商標及圖注冊”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負面影響，因此，商標局決定，“國酒茅臺及圖注冊”商標不予注冊

據(jù)了解，2015年最新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定：“廣告不得有下列情形：使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語。”而《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》也明確規(guī)定：“對‘國+商標指定商品名稱’作為商標申請，或者商標中含有‘國+商標指定商品名稱’的，以其‘構成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。”

茅臺集團在起訴書中提出，“國酒茅臺”的“國酒”的含義應該是“中國白酒的典型代表之一”。“國酒茅臺”已經(jīng)在社會上使用多年，并沒有不當而導致?lián)p害同行業(yè)酒企的利益。

對于茅臺“國酒”注冊一事，引起了整個白酒行業(yè)的強烈反對，汾酒、五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)紛紛聯(lián)合上書，反對“國酒茅臺”商標注冊。

汾酒表示，依然堅持2012年8月6日首次遞交的商標異議書的理由和立場不變，汾酒將繼續(xù)密切關注該商標注冊的進展情況并且保留行使法律賦予的相關權利。

白酒分析師蔡學飛認為，茅臺已經(jīng)是事實國酒，在實際運用中，茅臺利用國酒商標拼音特權已經(jīng)大范圍使用了國酒概念，但是國酒注冊涉及到國家榮譽與整個中國酒行業(yè)的利益，必須有非常強大的國家的貢獻與行業(yè)貢獻才能成立，何況國字頭消費品目前沒有先例。

值得注意的是，雖然茅臺沒有使用“國酒茅臺”字樣作為產(chǎn)品商標，但該公司一直以國酒身份進行品牌定位和廣告宣傳。“國酒茅臺，為您報時”的電視廣告可謂深入人心，在絕大多數(shù)消費者心中，茅臺幾乎是國酒的代名詞。

業(yè)內人士表示，“國酒”是對一個白酒群體的稱呼，不該被單獨某個酒企所獨占。如果“國酒茅臺”申請注冊成功，則意味著中國白酒品牌價值最高的就是茅臺，直接對行業(yè)內其他的白酒企業(yè)造成產(chǎn)品定位上的負面干擾，同時導致行業(yè)內公平競爭空間缺失。 (見習記者 李靜)