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購買音視頻平臺會員，相信是很多消費者都有過的消費體驗。可能是為了喜歡的綜藝，可能是為了一部火爆的電視劇，也可能是為了暢聽自己喜歡的音樂，越來越多的消費者成為各種線上平臺會員的買單者。

為知識付費、為服務(wù)付費已成當(dāng)下潮流。視頻、音樂、故事，幾乎各類型線上平臺都推出了自己的VIP會員，一些優(yōu)質(zhì)的視頻資源也都是收費資源，包括高口碑的電視劇、紀錄片、專家的講座，等等，為資源付費，也成為大家習(xí)以為常的消費內(nèi)容。

喜歡追劇的小周，目前是兩個視頻平臺的VIP會員：“兩家平臺各自熱播的電視劇里，都是我喜歡的演員，不是會員一天只能看一集，等不及，干脆兩家的會員都買了。”像小周一樣，同時擁有不止一家會員的消費者不在少數(shù)。

馬女士是某故事平臺的資深會員。“孩子從學(xué)齡前就愛聽他們的故事，現(xiàn)在小學(xué)五年級，中間會員就沒斷過。”馬女士還給自己買了某音樂平臺的會員，“喜歡的歌幾乎都得購買會員才能完整聽，上下班路上，聽聽自己喜歡的音樂，難得的享受。”

平臺在吸引會員上也想盡辦法，除了會員專享資源外，一些熱播的電視劇，會員能更早看到大結(jié)局，對沉浸劇中的觀眾，面對十幾元的會員費和不能第一時間欣賞劇情進展的煎熬，市民往往會選擇果斷下單。

在VIP消費中，大多數(shù)消費者都選擇單月購買，有喜歡的內(nèi)容就下單，看完就暫停購買，直到下次有需要再買。也有不少消費者選擇直接購買年會員。某大型視頻平臺年會員舟舟說：“平時工作壓力大，利用碎片時間瀏覽視頻網(wǎng)站，看些搞笑的、輕松的視頻內(nèi)容解壓，這幾乎成為我的固定解壓方式之一，相比按月買，年會員的優(yōu)惠力度更大。”

各種平臺的會員消費群體有多大？也許從一次熱搜事件中可以看出端倪。

《狂飆》熱播時，某視頻平臺出臺規(guī)定，VIP會員只能在一臺設(shè)備登錄，這一決定引發(fā)網(wǎng)友集體不滿，以至于事件被頂上熱搜，最終該平臺不得不取消這一規(guī)定，這也足以看出這一領(lǐng)域消費者基數(shù)的龐大。

記者 侯愛敏