昨天奢侈品牌范思哲(Versace)被曝出涉嫌“港獨”“澳獨”，今天輕奢品牌蔻馳(COACH)被網友發現在某款T恤設計上涉嫌損害中國國家主權和領土完整。

經查，該款T恤為COACH與迪士尼聯合款，在T恤背面印有多個城市和國家名稱，其中北京和上海后面都跟有中國，然而在香港和澳門則獨立一個版塊，并未在其后加上中國(China)字樣，而在臺北(taipei)后面則直接加上了臺灣(taiwan)，與加拿大，中國，美國等國家名稱并列。

同樣的錯誤不同的品牌

COACH除了T恤有問題外，在官網上搜索門店時，其顯示為find by country(注：百度翻譯為“按國家查找”)，在下拉欄中赫然顯示著香港，澳門和臺灣三個地名，并與中國和美國等國家并列。

上個月，7月26日，COACH還官宣劉雯成為品牌全新代言人。

在COACH事情被曝出不久后，劉雯在個人微博發文宣布終止與COACH代言合作，稱“任何時候，中國主權和領土的完整神圣不可侵犯!由于我選擇品牌的不嚴謹，給大家帶來了傷害，在這里我向大家道歉!我熱愛我的祖國，堅決維護中國的主權!”。

此前，楊冪工作室針對范思哲事件發布聲明，稱“無論何時，中國的領土完整和主權都神圣不可侵犯，更不容分割!”表示因范思哲品牌涉嫌損害我國國家主權和領土完整，楊冪方已向其發出解除協議告知，停止與其一切合作。

范思哲也就此事件回應，表示道歉，表示產品存在錯誤設計，“導致某些城市沒有使用正確的國家名稱”，稱已于7月24日將相關產品在品牌方所有銷售渠道下架并銷毀。

不少網友要求COACH品牌方出面解釋并道歉。目前，COACH還未有任何回應。

天眼查數據顯示，蔻馳貿易(上海)有限公司成立于2008年7月，注冊資本7896萬美元，法定代表人YANN FABIEN BOZEC，公司類型為有限責任公司(臺港澳法人獨資)，由COACH HONG KONG LIMITED100%控股，公司經營范圍包括鐘表、箱包、皮革制品、服裝及其飾品、鞋帽等。

中國地區業績表現最好

今年5月，COACH母公司Tapestry發布了第三季度財報。COACH品牌第三季度的銷售凈額為9.65億美元。其中，COACH在國際市場(包括大中華區)的業績尤為出眾。

Tapestry首席執行官Victor Luis在財政年第三季度財報中表示，“COACH本季度依然有積極的同比增長”

Luis周四在一場電話會上告訴分析師，中國地區最新季度的業績表現要好于旗下品牌在其他地區，“我們正在全球范圍內擴張, 重點關注中國消費者。”

Tapestry的明星品牌COACH最新財政季度表現符合預期，為母公司帶來近72%的收入，全球同店同比增長1%，略高于華爾街預期(0.84%)。Tapestry認為銷量增長主要得益于該品牌全球電商銷量的增長。

COACH的增長也與男裝的銷量上揚有關。COACH總裁Joshua Schulman告訴《女裝日報》，“男裝銷量增長讓我們非常興奮”，“好幾個季度以來我們一直在探討男裝(帶來的發展)。但一直到這個季度推出邁克爾·喬丹作為COACH男裝代言人后，男裝的發展加快了。”

表現超預期，投資者也表現出信心。富國銀行分析師Ike Boruchow在一份說明中寫到，“(Tapestry)在這一財政季度交付了最令人驚訝的結果。”他說，“COACH的同比增長和毛利率出現波動，并對該品牌的前景看低，而且無法達到該品牌針對2020年的增長。但是我們最終基本上沒有看到這些情況發生。”

COACH為何銷量劇增？因為品牌在近期看中了年輕消費群體。

吸引更多年輕人

最早，COACH是大媽專屬的輕奢品，人手一個。

為了擺脫設計風格過于老氣、logo過多過大、折扣過于頻繁等造成的品牌過曝，COACH從2010年起就開始了一場漫長而龐大的內部調整：減少促銷活動、關閉百貨公司門店、把Stuart Vevers從Loewe挖來作創意總監，包袋設計回歸品牌成立之初的Glove-tanned手套鞣革工藝，在紐約時裝周上展示成衣系列等。

之后，COACH又找Selena Gomez、許魏洲等在千禧一代中擁有超高人氣的明星擔任代言人，通過社交媒體營銷拉近與消費者的距離。

COACH選擇代言人的標準似乎和Buberry、LV、Chanel等的策略沒什么不同。品牌年輕化意味著既要考慮“酷在新一代年輕人心中的定義是什么”，也要考慮營銷策略的覆蓋面和轉化率，因此奢侈品牌們都更偏愛形象健康而又個性、社交媒體人氣也較高的明星。

此外，COACH還不斷推出聯名跨界系列。例如與街頭繪畫天才Keith Haring推出COACH X Keith Haring系列款，將Keith Haring涂鴉中經典的“歡樂的小人”、“帶鱷魚面具的狗”、“發光愛心”等圖案與Signature C標志結合。

COACH試圖通過各種手段，得到年輕化消費者的認同。

貝恩數據顯示，到2025年，Z世代(1990年代中葉至2010年前出生的人)和千禧一代的市場占有率將達到55%，同時貢獻130%的市場增長。

貝恩公司全球合伙人布魯諾(BrunoLannes)稱，中國奢侈品銷售的增長動力包括了千禧一代不斷提升的消費能力，以及全球各大奢侈品牌通過數字營銷和社交媒體紅人營銷，對消費者持續不斷的滲透等。相比世界上其他國家，中國奢侈品消費者的平均年齡更低，千禧一代是中國奢侈品市場發展的主力。

貝恩方面稱，2018年以來奢侈品市場進入了“新常態”時代，報告顯示，全球奢侈品市場銷售額(包含奢侈品和奢侈體驗)在匯率恒定的情況下增長5%，達到1.2萬億歐元。并且，中國消費者正在引領全世界奢侈品市場的增長趨勢。從2015年到2018年，中國消費者在本土的奢侈品消費增長是海外的兩倍。從全球來看，中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重、銷售額均不斷增加。

7月30日，時尚商業快訊援引消息人士消息稱，曾兩次撤出天貓的美國輕奢品牌COACH將于今年9月再次入駐天貓。如今，COACH正在風口浪尖上，入駐天貓的事恐怕得緩緩了。