上有天堂，下有蘇杭。自古以來，長三角地區就是名勝薈萃之地。有著“人間天堂”美譽的杭州，更是長三角旅游城市中的明星。長三角一體化發展上升為國家戰略后，推動文化旅游合作發展，共建世界知名旅游目的地，成為長三角城市共同肩負的重任。近年來，杭州聯合長三角城市共塑文旅品牌、共拓旅游市場、共推惠民政策，實現旅游產業逆勢增長。

共推杭州都市圈特色文旅品牌

今年國慶假期，杭州接待游客1798.52萬人次，已恢復至2019年同期的94.89%。同樣的趨勢，也出現在了杭州都市圈另一座旅游城市黃山。國慶假期，黃山共接待游客559.65萬人次，日均同比增長17.4%，較2019年恢復81.7%。

面對疫情，越來越多的游客開始選擇短途游、周邊游、自駕游。在這一背景下，抱團取暖成為長三角旅游城市的共同選擇。以都市圈為載體，杭州不斷牽手兄弟城市共塑旅游品牌，共拓客源市場。

依托境內6處世界遺產、10處國家級風景名勝區、13處國家5A級旅游景區的杭州都市圈，打出了“江南絕色·吳越經典”這一主題鮮明的統一文旅品牌，并集十年之功深入挖掘文旅資源稟賦和特色優勢。以杭黃高鐵開通為契機，杭州聯合黃山共建杭黃生態和旅游廊道，打造“名城、名湖、名江、名山、名村”世界級黃金旅游金名片，將西湖、千島湖、黃山、齊云山等沿線旅游景點串珠成鏈。

為推廣都市圈文旅品牌，都市圈相繼組織11批次聯合推介團赴國內22個大城市進行聯合促銷，先后赴日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯、克羅地亞等10多個國家和地區開展聯合促銷活動，批次之多國內罕見。已連續十余年開展的杭州都市圈新春優惠月活動，每年吸引30萬以上新增都市圈居民出游，同時還吸引了寧波、溫州等城市積極參與。

十年磨一劍，帶來的是都市圈旅游的華麗蝶變。“十三五”期間，都市圈六市入境游人次增長迅速，達2788.61萬人次。2020年，杭州都市圈六市實現接待游客數5.97億人次，旅游總收入7710億元，相當于六市地區生產總值的23%。

打造長三角文旅一體化發展樣板

在旅游領域，長三角各城市之間的聯系是如此緊密——據統計，來杭游客60%以上來自長三角城市，同時杭州也為長三角其他城市輸送了大量客源。一個都市圈，連接起了杭湖嘉紹衢黃六城的江南夢。而在長三角四十一城組成的更大舞臺上，杭州又將扮演怎樣的角色?

古老的大運河，起于杭州，流經長三角15座城市，是長三角共同的文化記憶，也是長三角文旅合作的天然紐帶。以共建大運河文化帶為目標，近年來杭州與沿線城市開展深入合作。除了積極參加在長三角城市舉辦的各類運河文旅展，杭州還與嘉興、湖州、寧波等地攜手共建大運河詩路文化帶，并發起成立首個大運河沿岸區縣合作聯盟，達成《中國大運河文化帶建設區縣合作杭州共識》。今年10月，2021中國大運河文化帶京杭對話在杭開幕，杭州邀請國內外各界嘉賓共話大運河文化帶建設，同時啟動大運河文化旅游季系列活動，推廣京杭大運河精品旅游線路，并向世界展現大運河兩岸的繁榮文化和走向共同富裕的百姓生活。

文旅惠民政策，也開始走出都市圈、走向長三角。連續兩年舉辦的杭州文旅市集·杭州奇妙夜活動，吸引了上海、蘇州、寧波等長三角城市前來參展，今年拉動消費總額7071萬元。以唱好杭州、寧波“雙城記”為契機，今年杭甬兩地互相開放公園卡辦理，并推出相關優惠活動。杭州聯合上海、南京推出的“長三角PASS”旅游年卡，今年進一步將范圍拓展至鹽城、宿遷、臺州、池州等地。上海、杭州、南京、寧波、揚州、臺州、南通、常州等10個城市推出“多城聯動慶建黨百年”紅色專屬交通卡，融合各地城市紅色文旅特色和全國交通互聯互通功能，可在全國300多個城市乘坐公交、地鐵。

市文化廣電旅游局相關負責人介紹，以舉辦杭州亞運會為契機，接下來杭州將繼續深化交流與合作內容，加強區域合作與聯動，包括進一步推廣“江南絕色·吳越經典”杭州都市圈文旅品牌，推出亞運智慧文旅一卡通服務產品，持續打造長三角文旅一體化發展樣板。(記者 陳立平 通訊員 杭發改 馮斌)