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春暖花開日，消費復蘇時。

今年以來，鄭州緊緊圍繞重點消費領域，從文旅到百貨，從汽車到住房，集中組織開展不同主題和類型的促消費活動，釋放消費潛力，加快消費復蘇。

(資料圖)

值此經濟升溫之際，記者直擊一線消費場景新變化，把脈消費業態新走向，感受鄭州撲面而來的經濟活力和蓬勃發展的強勁脈動。今日推出第四篇《春日消費季 | 優質品牌落地鄭州，“首店經濟”激發消費新動能》。

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“太好了，聽說山姆超市要入駐鄭州，以后又多了一個購物打卡的好去處！”鄭州市民周女士開心地說。

日前，鄭州市金水區委書記張紅偉帶隊赴粵港澳大灣區精準招商，期間，拜訪了山姆商業管理（深圳）有限公司，并就山姆會員店河南首店布局選址事宜進行了對接。這意味著，山姆會員店河南首店落戶金水區“很有戲”，引發了市民的不少期待。

近年來，愛馬仕、Jordan L1旗艦店、盒馬鮮生等不少優質品牌落地鄭州，掀起了一波波消費熱潮。“首店經濟”的持續活躍，折射出鄭州消費市場穩步向上的發展勢頭。

鄭州“首店”帶動消費熱潮

所謂“首店”，是指一個區域利用特有的資源優勢吸引國內外品牌在區域首次開設門店，如全球首店、中國首店、區域首店、行業首店等。

“首店經濟”的繁榮程度不僅是判斷一個城市商業人氣的直觀指標，還是挖掘消費潛力、激發市場活力的新引擎。

近年來，隨著鄭州消費市場不斷涌現新活力，已有多個優質品牌落地鄭州。山姆會員店這類新零售頭部企業的入駐，將彌補鄭州作為中部中心城市頭部倉儲會員制商業形態上的缺失。

除了山姆超市，這幾年還有不少品牌首店落戶鄭州。讓我們一起來盤點一下，有哪些“首店”為鄭州消費市場增添了新活力。

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在大衛城——2022年3月20日，愛馬仕河南首店開業，這是內地第26家、華中區第3家愛馬仕店面。此店坐落在大衛城商場首層，由巴黎建筑事務所RDAI打造，共涵蓋品牌珠寶、服飾、箱包、腕表等16大部類系列產品。據了解，開業當天門店外排出長隊，部分消費者排隊長達四小時，商品也幾近售罄，當天銷售額達1.2億元，體現出鄭州不可小覷的消費潛力。

在正弘城——河南首家Jordan L1旗艦店落地，預計將于今年6月份開業。所謂L1，即LEVEL 1的縮寫，代表了Jordan店鋪家族中最高的旗艦等級以及對該城市消費能力與球鞋文化的認可。據了解，Jordan L1級別的店鋪在國內僅有20多家門店，分布在北京、上海、深圳等重點城市，這次是JORDAN L1旗艦店首次落地鄭州，也體現出了NIKE對鄭州市場的重視。鄭州Jordan L1雙層店目前已正式進入圍擋，店鋪面積超850㎡，可能將成為華中地區最大的L1門店。

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在新田360廣場（綠地新都會店）——2021年6月18日開業的盒馬鮮生河南首店位于A館2樓，占地面積達3400平方米，店內設置海鮮及烹飪就餐區、酒水區、烘焙區、鮮花坊、美妝區、面食區等購物區。盒馬鮮生以鮮活水產和新鮮蔬果為主打，推出了不賣隔夜菜的“盒馬日日鮮”等系列商品，依靠“零售+餐飲”、線上線下一體化、30分鐘到家等商業新模式引發零售業的變革。作為新零售標桿，盒馬鮮生的入駐為鄭州商業注入了不一樣的活力。

在永威木色購物公園——去年8月30日開業的茅臺冰淇淋旗艦店是河南首店，開業當天不少顧客到店排隊購買。在該店的陳列區，展示著用茅臺冰淇淋拼成的貴州茅臺酒瓶造型、茅臺冰淇淋的產品圖案、擁有卡通形象的“茅小凌”娃娃……一系列富有創意的裝飾讓到場的消費者眼前一亮、拍照打卡。

此外，從宜家家居河南首店、喜茶河南首店、河南首家市區免稅店中服免稅店到開業首日就刷新全球單日單店銷售紀錄的7-ELEVEN河南首店，旺盛的消費力正讓鄭州成為國際、國內品牌的“掘金之地”。不少年輕消費者也期待利用培植“首店經濟”的契機為“國際鄭”加分。

鄭州市民李女士告訴記者，如今鄭州的品牌首店越開越多、商品種類越來越全面、購物場景越來越多元，大大提升了購物體驗。“一些過去只能在一線城市購買的品牌，如今在家門口開業了，太方便了！”

“首店+”模式促進消費體驗不斷升級

當然，“首店經濟”的發展離不開一系列政策的支持。商務部曾明確表示，將支持有條件的地方發展首店經濟、首發經濟，壯大定制、體驗、智能、時尚等新型消費，發展綠色健康消費，更好滿足人民對美好生活的需要。

去年，鄭州市出臺《創建國際消費中心城市實施方案》，明確提出要打造國際品牌首選地，鼓勵國際知名商業企業設立全球性、全國性和區域性的品牌首店、旗艦店、體驗店，鼓勵品牌商開設直營門店，形成國內外高端品牌集聚效應。

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在各項利好政策的助力下，新型的消費場景相繼出現，個性化消費體驗不斷升級……“首店經濟”持續激發消費新動能，成為賦能城市商業的“流量密碼”。記者梳理發現，近期開業的首店大多加入了體驗式服務，以更好滿足消費者個性化的消費升級需求。

以“深圳特產”QQfamily為例，它將北方首店落地在鄭州正弘城，并于去年10月1日正式對外營業。在開業當天，不少市民慕名而來。

據悉，QQfamily門店是創夢天地與騰訊、Sony專門為“Z世代”聯手打造的中國首個體驗式零售街區，以“體驗+零售”的新型業態，通過互動體驗裝置和玩法吸引年輕人進店打卡，再通過精選商品和高品質服務實現轉化變現。

新一批首店的開業，為消費者解鎖了消費新場景、增加了購物新體驗，吸引了更多市民前來一探究竟。如今，首店銷售的已不是純粹的商品和服務消費，體驗功能占據了更多空間。

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與此同時，由“首店經濟”延伸出的“首店+”概念發展也更加清晰化。首發、首演、首展及賽事也都成為構建“首店經濟”縱深發展的拼圖。2022年丹尼斯大衛城、正弘城累計舉辦了超過40場國際化妝品及奢侈品牌的線下展覽活動；正弘城與藝術家武寧亞合作，出品的“蜈蚣計劃·觸火星”在行業內外引起高度關注。

“伴隨購買力提高，消費者對傳統標準化、同質化的產品和服務的興趣不斷下降，更愿意嘗試創新的、多元化的新產品和新品牌，這使得‘首店經濟’的市場表現非常亮眼。‘首店經濟’有利于品牌凝聚、整合、轉化所在商業區的影響力，從而實現共贏。”中國商業經濟學會副會長、河南省商業經濟學會會長宋向清認為，鄭州市正在采取包括“打造國際品牌首選地”在內的多項措施，推進國際消費中心城市的創建，“首店經濟”蓬勃發展的背后是消費市場進一步發展的折射，更是拉動新一輪消費不容錯失的良好契機。