編者按：由于有了網絡，世界得以連接，生活變得便利，世界更加多彩。網絡視頻的發展全部仰仗互聯網。隨著網絡視頻的發展，許多商家和企業也打起了網絡視頻廣告的主意，未來網絡視頻和廣告的發展將是該行業的新亮點。本文編譯自Venturebeat原題為“Here’s how social video will evolve in 2018 ”的文章。

在過去的幾年里，互聯網已經從基于文本的媒體發展成新電視。思科(思科公司是全球著名的網絡解決方案供應商，譯者注)估計，到2017年，視頻在所有互聯網流量中所占的比例達到69%。下一代無線網絡5G預計將在2019年和2020年到來，隨著更多的消費者在移動端欣賞高帶寬視頻，視頻的數據流量還會持續增長。

和流量一起增長的還有這個市場與日俱增的復雜性。今天的營銷人員不得不應對視頻長度、放置策略等變量，以及視頻流量高科技巨頭的威脅。

展望未來，隨著市場的發展，營銷人員將在2018年面臨相當大的變化。以下是影響社交視頻的七大趨勢：

1，六秒鐘的廣告將帶來更多交易。

盡管廣告商在一段時間內對短格式廣告進行了試驗，但谷歌在一月份的時候對格式提出了要求，希望廣告商能夠在六秒鐘之內講述他們的故事。 此后，福克斯也開始在NFL比賽中投放六秒鐘的廣告。六秒鐘廣告的真正吸引力在于，它們有助于推動消費者深入到購買通道。這類快速提醒廣告可以讓消費者采取行動。這就是為什么我希望明年這樣的廣告多多益善。

2，Netflix上將會出現越來越多的廣告

是的，Netflix上也有廣告(Netflix是一家在線影片租賃提供商，用戶可以通過電腦、電視或手機收看電影、電視節目，可通過Wii，Xbox360，PS3等設備連接TV，譯者注)。該公司今年夏天開始為其節目進行宣傳。此外，埃森哲已經談到如何使用其數字產品布局技術，并滲透進入Netflix的節目。2018年Netflix上的廣告數量將穩步增加，部分原因是Netflix現在正在擴展業務和影片數據庫(Netflix計劃在2017年播出1000小時的新節目)。如果沒有利用網絡大力宣傳，觀眾很難了解這些內容。到目前為止Netflix已有用戶數量5200萬，預計到2020年可能達到1億，所以想讓Netflix抵抗廣告的誘惑將會越來越難。我預計Netflix將會有兩個版本：會員免費去廣告和更便宜的廣告迭代。

3，越來越多的“劇中廣告”。

不同于谷歌的劇前六秒鐘廣告，臉書卻把重點放在了“劇中廣告”上，也就是影片播放到一半的時候插播廣告。這種劇中廣告為什么可以行得通呢?因為播放劇前廣告可能會導致某些沒有耐性的人關閉視頻，而播放劇中廣告的時候消費者已經開始觀看視頻。插播廣告導致視頻中斷，由此給觀眾帶來的影響可以通過有效的定位來減輕，因為如果你正打算到專賣店購買一臺新的洗衣機，你真的不介意看一個洗衣機廣告。除了臉書的支持之外，2018年出現更多劇中廣告的原因是消費者對廣告信息的抵抗力不斷增強。 隨著越來越多的消費者使用廣告攔截器屏蔽劇前廣告，許多品牌企業都將劇中廣告視為接觸消費者的重要媒介。由于此時消費者已經開始看劇，他們更有可能坐著看完廣告，然后繼續看劇。

4，繼續整合第三方驗證。

現在廣告詐騙非常多，營銷人員有理由懷疑并要求進行第三方驗證。因為大部分人都使用谷歌的DoubleClick，Moat(現在是Oracle的一部分)或Integral Ad Science，所以去年有很多第三方驗證機構重新整合了。總的來說，營銷人員將繼續對他們的數字廣告合作伙伴持懷疑態度。這是一件好事，因為這樣的懷疑會讓偽專家和騙子無處遁形，而讓有道德的公司蓬勃發展。第三方驗證機構的整合意味著今后第三方驗證會得到改善，并重獲營銷人員的信任。

5，亞馬遜將會開始重視廣告。

亞馬遜擁有業內最好的消費者數據，但廣告一直是副業，因為其主要業務——零售業表現一直十分強勁。但現在情況正在改變， 亞馬遜正在為新的紐約辦事處招募約2000名執行官，其中大部分人的工作將集中在廣告板塊。另外，像Geico和現代(Hyundai)這些不在亞馬遜上銷售產品的品牌，也開始在亞馬遜(Amazon)的周四晚間足球競賽中，打起了自家廣告。今年10月份，亞馬遜開始邀請商家創建產品視頻，在亞馬遜網站上播放，在假期與YouTube一爭高下。這樣做是為了讓消費者在亞馬遜上可以充分獲取產品信息。預計亞馬遜將在2018年繼續增加廣告板塊投入。

6，更加個性化。

個性化是一個廣告行業的口頭禪，但總是說得多做得少。視頻尤其難以個性化，因為它并不像橫幅那樣可以為某個客戶專門定制。 但是，隨著可尋址性和視頻技術的不斷提高，預計2018年在個性化內容方面會有更多進展。這可能意味著以后你會看到更多與您關聯度很高的視頻，甚至是專門發給您一個人的個性化視頻。

7，5G登場。

下一代無線網絡將在2018年二月的平昌冬奧會上首次亮相，全年將有零星的地區實現5G分布。高速無線網絡的長期效應越來越明顯，業界必須做好準備迎接翻天覆地的變化。5G網絡將大大推動各行各業的發展，從移動虛擬現實到線路切割，甚至到更大規模的移動視頻消費。通過提高虛擬現實技術，利用線性電視的持續侵蝕，聰明的營銷人員一定會在2018年為5G網絡奠定基礎。

除此以外還有什么?我們不得而知。我們無法預知人工智能會在多大程度上影響銷售市場，也無法預知2018年是否會成為其他諸如物聯網等重大變革技術發展的突破之年。唯一確定是科技將一如既往地迭代發展，技術對消費者的品牌體驗的影響必將持續下去。