從國家旅游局獲悉，今年春節(jié)假期全國共接待游客3.86億人次，同比增長12.1%，實現(xiàn)旅游收入4750億元，同比增長12.6%。其中，作為長線游的重要目的地，海南以其獨具魅力的民俗文化游、濱海特色游、生態(tài)鄉(xiāng)村游、城市美食游吸引八方來客，狗年春節(jié)黃金周期間累計實現(xiàn)旅游總收入137.23億元，同比均實現(xiàn)增長。

分析人士表示，2018年適逢海南建省30周年，預計規(guī)劃中的政策將逐步出臺實施;另外海南大力打造四級交通系統(tǒng)，航運加快“四方五港”，交通環(huán)境的改善將積極作用于來島人次。此外，從2016年起海南大力整治旅游行業(yè)，目前已經(jīng)初見成效，中長期來看，這也將為優(yōu)質(zhì)的資源打造良性的發(fā)展環(huán)境，提升海南島的旅游競爭力。

海南游市場火爆

2018年春節(jié)假日，海南全省接待游客567.55萬人次，其中接待過夜游客228.30萬人次、接待一日游游客339.25萬人次、接待鄉(xiāng)村游客119.4萬人次，全省實現(xiàn)旅游總收入137.23億元，同比均實現(xiàn)增長。

據(jù)海南省旅游委介紹，春節(jié)假日旅游市場呈現(xiàn)出如下特點：一是“海陸空游”隨心選，旅游新業(yè)態(tài)受青睞。太陽馬戲團《阿凡達前傳》、全新編排的大型實景劇《紅色娘子軍》登陸三亞，引爆三亞旅游演藝市場。麗星郵輪旗下“雙子星號”?？盔P凰島國際郵輪碼頭，變身“海上酒店”帶來全新旅游體驗。

二是海岸人氣興旺，濱海旅游受熱捧。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間三亞各灣區(qū)旅游飯店出租率均超過77%。

三是鄉(xiāng)村旅游人氣旺。春節(jié)期間，剛開園的?？诠鹆盅髧覠釒мr(nóng)業(yè)公園和三亞海棠灣水稻國家公園人氣爆棚，美麗的田園風光讓眾多游客贊不絕口。瓊中鄉(xiāng)村游持續(xù)火爆，特別是什寒黎苗山寨、云湖農(nóng)家樂等受游客的青睞。

四是旅游節(jié)慶火熱，“旅游+”成風尚。

五是惠民活動優(yōu)惠多，旅游景區(qū)人流如織。海南省旅游企業(yè)推出了豐富多彩的旅游惠民措施，讓全民共享旅游發(fā)展成果，為春節(jié)增添了更加歡樂的氛圍。

六是春節(jié)民俗氛圍濃，境外游客享“年味”。春節(jié)期間，意大利歌詩達旗下郵輪“新浪漫號”靠泊三亞鳳凰島郵輪碼頭，境內(nèi)外游客在三亞游覽。

受到春節(jié)期間海南游火爆局面刺激，狗年春節(jié)后首個交易日中，海南旅游島概念備受投資者追捧，全天大漲2.86%。成分股羅頓發(fā)展、海峽股份雙雙漲停，首旅酒店、海南高速漲幅也分別達到8.73%和5.54%。整體看，除中弘股份由于終止發(fā)行股票購買資產(chǎn)事宜影響下跌外，昨日正常交易的成分股無一報收綠盤。

為何海南游持續(xù)高溫，海南發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢在哪里?

天風證券認為有三大原因：一是區(qū)位優(yōu)勢豐富游客結(jié)構(gòu)。海南省是往來“兩洲”和“兩洋”的必經(jīng)之地，也是通往“兩亞”的“十字路口”，輻射周邊華南、東南亞大部分區(qū)域。二是怡人氣候與海島資源。年平均氣溫22-27℃，年日照長達1750-2650小時;全島旅游資源單體共有486處，種類相對齊全，涵蓋8個主類、30個亞類、135個基本類型，占全國155種基本類型的87%。三是政策放開與產(chǎn)業(yè)開放。作為“一帶一路”的起點，海南島將被打造為“中國旅游特區(qū)”。

布局機會豐富

總體來看，當前海南旅游業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，未來發(fā)展空間廣闊。

2018年是改革開放40周年，也是海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30周年。海南省委書記劉賜貴表示，將牢牢把握海南戰(zhàn)略定位和歷史使命，以更加精準、更加配套、更加革命的舉措推動新一輪改革開放，把海南打造成為新時代更加開放、更有活力、更為國際化的經(jīng)濟特區(qū)。

從目前來看，一是對海南新一輪改革開放進行系統(tǒng)謀劃，站在服務(wù)國家戰(zhàn)略的高度，開展對外開放、生態(tài)文明、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的體制機制創(chuàng)新。二是深化省域“多規(guī)合一”改革，以《海南省總體規(guī)劃》為引領(lǐng)，把全省作為一個大城市大景區(qū)來統(tǒng)一規(guī)劃、建設(shè)和管理。三是嚴格實施新的市縣發(fā)展綜合考核評價辦法，從今年起取消全省2/3市縣的GDP考核，扭轉(zhuǎn)“唯GDP思想”和“房地產(chǎn)依賴癥”。四是要以刀刃向內(nèi)、壯士斷腕的勇氣深化行政審批制度改革，加快行政區(qū)劃和行政體制、國資國企等重點改革。

天風證券表示，海南當前擁有國際旅游島、“21世紀海上絲綢之路”等國家戰(zhàn)略和三沙設(shè)市、推進旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、首個全域旅游創(chuàng)建省等重大戰(zhàn)略支撐，在海南即將迎來建省三十周年之際，海南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有望進一步升級。

當前海南旅游產(chǎn)業(yè)快速擴張，處于相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系的建設(shè)階段，其中房地產(chǎn)、餐飲、住宿、零售業(yè)增速較高，是第三產(chǎn)業(yè)增長的重要動力。而具體到旅游產(chǎn)業(yè)，景區(qū)、交通、酒店、免稅是短期內(nèi)的重點拓展領(lǐng)域，投融資需求大。景區(qū)板塊關(guān)注以休閑度假為目的的特色景區(qū)與文化小鎮(zhèn);交通板塊關(guān)注民航客運與游輪建設(shè);住宿板塊關(guān)注中高端酒店擴張和特色民宿客棧的規(guī)劃建設(shè);免稅板塊關(guān)注三亞海棠灣、潛在的額度放開及新增免稅點。

2017年12月《海南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2017-2030)》出臺，該規(guī)劃為海南省旅游發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，為海南不斷完善旅游體系建設(shè)指明了方向。上述《規(guī)劃》提出對海南省旅游發(fā)展建設(shè)的近中長三個目標：至2020年，基本建成國際旅游島;至2025年，建成世界一流的海島休閑度假旅游勝地;至2030年，建成世界一流的國際旅游目的地，同時在2030年達到1.5億人次的旅游客流量，旅游收入達到3000億元目標。

隨著規(guī)劃大力推進交通建設(shè)、帶薪休假政策落實、倡導全球免簽政策，同時提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量，未來十年海南有望迎來游客數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量齊升的快速發(fā)展格局。方正證券推薦兩大投資主線：一是聚焦海島旅游主題投資機會;二是關(guān)注業(yè)績改善、估值相對較低、短期存在催化劑的個股。

此外，增開免稅店或成為驅(qū)動海南旅游消費快速增長的原動力。從海南省財政廳獲悉，離島免稅政策自落地海南以來，累計銷售額已超 300 億元。據(jù)統(tǒng)計，截至2017年底，海南兩家離島免稅店累計實現(xiàn)免稅銷售額305.89 億元，購物人數(shù)976.5萬人次，人均購物3133 元。其中，三亞免稅店累計實現(xiàn)免稅銷售額 237.01億元，購物人數(shù)610.62萬人次，人均購物3881元;?？诿舛惖昀塾媽崿F(xiàn)免稅銷售額 68.88億元，購物人數(shù)365.88萬人次，人均購物1883元。海南旅游業(yè)由景點旅游逐漸轉(zhuǎn)型為景點和購物旅游，以旅游業(yè)為龍頭的相關(guān)服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，免稅購物已經(jīng)成為海南國際旅游島建設(shè)的政策亮點和強大動力。

天風證券預計，未來免稅銷售額有望持續(xù)上漲，同時自2011年期離島免稅政策逐步放寬，分別經(jīng)歷2012年、2015年和2016年三次調(diào)整，免稅品類逐步增加、購物次數(shù)限制放寬、購物限額逐步上漲，在居民消費升級背景下，2016年設(shè)定年購物額度1.6萬元將不再滿足消費需求，同時以過去約兩年調(diào)整一次離島免稅政策來看，疊加海南建省30周年重要契機，離島免稅政策或?qū)⑦M一步放寬。

方正證券還表示，每年冬季是海南旅游旺季，疊加政策支持預期，持續(xù)看好，建議積極布局海南主題投資、主題和個股共振的行業(yè)龍頭，以及高景氣行業(yè)下具有明確業(yè)績和邊際改善的公司。