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茅臺已開始進(jìn)入“去國酒化”時期。近日，記者登錄茅臺集團(tuán)和貴州茅臺(600519.SH)的官網(wǎng)首頁發(fā)現(xiàn)，“國酒”的宣傳字樣已不見蹤影。

上個月末，貴州茅臺的微信公眾號名稱也從“國酒茅臺”改為“貴州茅臺”。系統(tǒng)顯示，賬號主體的企業(yè)全稱為“貴州茅臺酒股份有限公司”，名稱記錄一欄顯示，9月29日“國酒茅臺”認(rèn)證“貴州茅臺”。

茅臺集團(tuán)為申請“國酒茅臺”的商標(biāo)“死磕”了17年，9次提交商標(biāo)申請，今年徹底夢斷。

2001年9月，茅臺集團(tuán)就初次向國家工商總局商標(biāo)局提交了“國酒茅臺”商標(biāo)及圖注冊的申請，但并未獲得通過。那時，季克良任茅臺集團(tuán)董事長。此后在2005年、2006年、2007年、2010年，茅臺集團(tuán)又多次提交過“國酒茅臺”的商標(biāo)申請。

2011年，季克良正式卸任茅臺集團(tuán)董事長一職，袁國仁接任。季克良初到茅臺酒廠時，公司產(chǎn)能為200噸;至季克良卸任時的2011年，茅臺酒產(chǎn)量已經(jīng)到了3萬噸。

季克良在2004年前后提出“茅臺護(hù)肝論”，遭到同行五糧液等質(zhì)疑。今年8月末，茅臺集團(tuán)向媒體證實，季克良不再擔(dān)任茅臺集團(tuán)名譽董事長。

2016年12月26日，國家商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊的決定。茅臺集團(tuán)不服這一決定，向商評委提出復(fù)審申請。今年5月25日，商評委作出決定，再度決定對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。

今年7月下旬，茅臺集團(tuán)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷對其“國酒”商標(biāo)不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。除了起訴商評委，茅臺集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為“第三人”。

8月13日，茅臺集團(tuán)在其官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》，宣布放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，撤銷訴訟申請并致歉商評委，同時對各兄弟企業(yè)和社會各方表示由衷感謝。8月15日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳致信汾酒集團(tuán)董事長李秋喜，對之前訴訟事件做了說明并致歉。

8月22日，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)發(fā)表題為《茅臺官網(wǎng)首頁10處國酒標(biāo)識李保芳向汾酒道歉缺誠意?》的文章，對茅臺仍用國酒標(biāo)識提出質(zhì)疑。當(dāng)時，茅臺集團(tuán)官網(wǎng)首頁仍旗幟鮮明的放著10處“國酒”標(biāo)識。比如，“國酒茅臺國之棟梁”、“國酒茅臺釀造高品位生活”、《國酒茅臺》報、國酒黨建等。文章稱，“一面李保芳高調(diào)道歉，另一面茅臺集團(tuán)官網(wǎng)首頁多處存在用國酒標(biāo)識，李保芳向汾酒道歉誠意幾何呢?”

近日，據(jù)成都商報報道，按照國家工商總局的要求，“國酒”字樣今后要在茅臺的宣傳中剔除。此外，茅臺專賣店的店員告知，近期有收到茅臺成都辦事處的消息，要求自查自糾店內(nèi)的“國酒”二字的呈現(xiàn)，并且撤下所有印有“國酒”的宣傳單頁，但是由于專賣店的統(tǒng)一店招需要總部統(tǒng)一制作，所以現(xiàn)在一直沒有收到需要修改的通知。

針對此事，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者致電貴州茅臺董秘辦，董秘辦的人員稱他們目前沒收到相關(guān)信息，需要和相關(guān)部門核實。

貴州茅臺業(yè)績高歌猛進(jìn)。今年上半年，貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入333.97億元，同比增長38.06%，凈利潤157.64億元，同比增長40.12%，繼續(xù)保持了2017年以來的營業(yè)收入和凈利潤的高增長。1至6月，貴州茅臺共生產(chǎn)茅臺酒及系列酒基酒39,465.40噸，其中茅臺酒基酒30,422.48噸，系列酒基酒9,042.92噸。

國海證券分析指出，貴州茅臺上半年業(yè)績超市場預(yù)期，公司業(yè)績確定性強(qiáng)，另外公司嚴(yán)控終端價格也讓景氣周期得以拉長，維持“買入”評級。截至昨日收盤，貴州茅臺市值高達(dá)8428.08億元。

長假消費市場上，茅臺酒再現(xiàn)漲價行情。據(jù)報道，目前全國不少終端市場上，53度飛天茅臺價格已飆升至近2400元，大大超出廠家指導(dǎo)價1499元。