【大河財立方 記者 丁洋濤】“賞花經濟”帶熱打卡潮，“沉浸式體驗”帶火文旅消費，“夜經濟”點旺城市煙火。

今年一季度以來，河南經濟開局良好，復蘇的步伐不斷加快。景區游人如織，交通運行繁忙，各行各業都漸漸“忙起來”“熱起來”了。

(資料圖片僅供參考)

4月15日，河南省人民政府印發《進一步促進消費若干政策措施》，再次出臺12條措施激發消費活力，對批發、零售、住宿、餐飲限額以上企業給予獎勵，鼓勵各地發放零售、餐飲、文化旅游、住宿等消費券，壯大夜購、夜食、夜游、夜娛、夜宿、夜展、夜讀等行業規模，打造多業態融合發展的夜經濟場景。

隨著一系列政策措施的落地，更豐富的體驗、更多樣的場景、更創新的業態，不僅帶動餐飲、商超便利、住宿等消費需求增長，也推動河南本地實體門店提供更豐富的商品和服務，供需兩端發力進一步推動消費提質升級。

賞花“顏值”變“經濟價值”

“須是牡丹花盛發，滿城方始樂無涯。”正在舉辦的第40屆中國洛陽牡丹文化節，牡丹賞花旅游十分火熱。作為觀賞牡丹花的“必打卡景點”之一，洛陽王城公園游人如織，“牡丹仙子”“王城春早”等牡丹觀賞區人氣頗高。

“每天早上9點多，公園就會迎來第一波游客高峰。”王城公園負責人介紹說，今年牡丹文化節期間，公園新增了歷史情景劇《王城大典》《漢裳牡丹尋寶記》實景劇本殺、“按圖尋景拍照打卡”等10多項豐富多彩的賞花互動節目，在美團等線上平臺賞花門票已售出數萬張。

花海人潮的火爆場景，除了帶動本地餐飲、酒店生意紅火，也促進漢服體驗、劇本殺等新業態消費快速提振。

洛陽香格拉酒店客房幾乎天天滿房，入住客人既有洛陽周邊的自駕游客，也有來自廣東、安徽等地的遠方來客。在洛陽街頭，隨處可見穿著漢服梳著發髻的游客，洛陽漢青閣漢服體驗店今年到店體驗“變裝”的游客量，比剛開業時翻了好幾倍。

統計數據顯示，今年4月以來，洛陽地區漢服體驗的商家數比去年同期增長375%，漢服體驗訂單量，排名高居全國第二。

一朵牡丹花，打開賞花產業融合新思路。在洛陽本地特產店里，牡丹花茶、牡丹絲巾、牡丹瓷、牡丹畫……牡丹產品在鏈條化、多樣化延伸中不斷推出“新花樣”。

不僅是洛陽牡丹，盧氏連翹花、鶴壁櫻花、南陽月季花、信陽油菜花……今年春季，河南賞花精品線路備受青睞，不斷推動生態“美麗顏值”轉化為“經濟價值”。

文旅持續“出圈”激活發展合力

曲裾輕舞、十里紅妝，白天的云臺山用漢服秀閃亮登場，傍晚的岸上民宿村煙火氣十足。

今年春天，云臺山從“冰雪模式”快速切換到“火爆模式”，秀麗的綠水青山和豐富的創意活動，吸引來八方游客。

為了更大限度引流，云臺山不斷在服務上“做加法”。面向全國招募“竹林七賢”“十二花神”等活動，舉辦三月研學邀請年輕人到訪；開展婦女節期間“女士免票、男士半價”門票優惠活動，激活以家庭為單位的旅游消費；通過開發“民宿+康養（拔罐、針灸）”等服務，吸引老年游客駐足云臺山。

據統計，今年以來，云臺山到客率不斷攀升，游客接待量同比增長91.17%，云上院子、溪山美舍、樸居湖畔等高端民宿假日房源供不應求。

在河南淮陽，今年太昊陵廟會期間，一位攤主雇傭6人，全是本地老鄉。廟會火爆后，大量的游客為淮陽經濟帶來了活力，銷售本地特產“壓縮饃”的商戶迅速發展到上百家。

在鄭州，“只有河南·戲劇幻城”擁有21個大大小小的劇場、總時長近700分鐘的劇目、近千名演員，成為目前國內規模最大、演出時間最長的戲劇聚落群。截至2023年3月17日，“只有河南”已累計接待來自全國235個城市的游客超130.5萬人次，觀劇人次超652萬。

在開封，文化消費成為拉動旅游消費市場的新引擎。觀非遺、游古跡、逛廟會、看豫劇，游客們身著傳統服飾，吃特色小吃，踏春游園，充分感受“盛世清明，宋韻開封”的歷史和文化魅力。

在洛陽，一批研學項目接連推出，通過研學、玩樂、文創等多種業態，隋唐洛陽城打造“大遺址+研學”“大遺址+文創”“大遺址+非遺”等融合模式。

“今年景區展現了強勁的復蘇勢頭。自春節推出‘宮里過大年’主題活動開始，高潮不斷。截至4月中旬，游客量達90余萬人次，比去年同期增長113%。”隋唐洛陽城景區負責人說。

統計數據顯示，今年一季度，河南省在美團上整體旅游訂單比去年同期增長20.7%，休閑娛樂訂單量同比增長53.2%，洛陽、鄭州、開封、周口、南陽是訂單量排名前五的城市。

本地新業態、新消費點亮“夜間煙火”

露天的排檔、喧鬧的人群、聚攏的人氣……

夜幕降臨，鄭州健康路夜市開啟熱鬧模式，人頭攢動，琳瑯滿目的商品，吸引了眾多市民前來消費。攤主的花樣也越來越多，特調飲品、網紅泡面、手沖咖啡，都體現出年輕人對生活的熱愛。

鼓樓旁，開封的夜市同樣活躍，灌湯包、桶子雞、炒涼粉、羊雙腸、花生糕、冰糖梨水……沿街擺攤的各種美食和小吃聞名全國。攤主馬強說，春節以來，每天要賣十幾盆的涼粉，從下午出攤到晚上收攤，手都沒有停過，估計五一假期還能再來一波高峰。

洛陽廣州市場步行街兩旁，酒吧成為一大特色，涵蓋小酒館、啤酒超市、中式酒吧、西式酒吧、商務酒吧等種類，成為洛陽酒吧聚集度最高的開放式商業區。

線上購物也成為河南“夜經濟”的重要組成部分。“啤酒飲料、零食水果，夜間年輕人需求多樣。最近，晚上到店里去接單的外賣小哥明顯增多。”鄭州便利店店主王新說，最近生意好，離不開夜間消費的轉暖。“外賣下單、半小時送達”的即時零售等新業態，滿足了居民日益增長的夜間消費需求，也讓許多小店乘上了夜經濟“東風”。

“夜經濟”激發出河南消費新活力。美團數據顯示，今年一季度，河南省夜間消費（18時至次日6時）活力指數同比增長21.6%，其中，夜間餐飲訂單增長23.1%，夜間休閑娛樂訂單增長達54.2%。鄭州英協路、二七萬達、北大學城以及洛陽老城八角金街、王府井，是全省夜間訂單量排名前五的商圈。

今年以來，河南各地積極推動消費市場加快復蘇，“吃、住、行、游、購、娛”等需求集中釋放，市場銷售快速回暖。一個個數據，見證著河南消費市場的巨大潛力，也折射著一個個經營主體的無限活力，在這個春天共創“開門紅”。

責編:陳玉堯 | 審校:張翼鵬 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉