【大河財(cái)立方 記者 郝楠楠 實(shí)習(xí)生 王宇】近日，新茶飲品牌霸王茶姬在8月8日國(guó)際貓咪日，于山東、廣東區(qū)域門(mén)店上線了限定貓窩。活動(dòng)期間，兩地多家門(mén)店出現(xiàn)鏟屎官搶購(gòu)爆單情況。

(資料圖片僅供參考)

近兩年，麥當(dāng)勞、必勝客等餐飲品牌也都推出過(guò)限定貓窩等寵物用品，茶百道近來(lái)還上線了20家寵物友好門(mén)店。

盯上年輕人的寵物做品牌營(yíng)銷(xiāo)，成了各大餐飲品牌提升顧客好感度的利器。

花80元買(mǎi)4杯飲品，只為搶一只貓窩

8月8日，國(guó)際愛(ài)貓日，霸王茶姬以品牌經(jīng)典的“茶馬古道”元素為設(shè)計(jì)靈感，制作上線了“貓窩”，在廣東、山東區(qū)域門(mén)店購(gòu)買(mǎi)指定套餐即可獲得限定貓窩產(chǎn)品。套餐內(nèi)包括“伯牙絕弦”大杯2杯、“夏夢(mèng)玫瓏”大杯1杯、“尋香山茶”大杯1杯，產(chǎn)品總價(jià)為80元。

霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，8月8日上線當(dāng)天，限定貓窩就受到不少萌寵愛(ài)好者喜愛(ài)，并引發(fā)網(wǎng)友熱議。相關(guān)話題累計(jì)曝光500萬(wàn)次，小紅書(shū)平臺(tái)話題#霸王茶姬貓窩#瀏覽量超過(guò)176萬(wàn)。山東、廣東兩區(qū)域部分門(mén)店出現(xiàn)了爆單情況。

而其他區(qū)域的消費(fèi)者們也“眼紅”了，紛紛在官方賬號(hào)下留言“河南不配嗎”“為什么浙江沒(méi)有”，甚至人在評(píng)論區(qū)“求找代購(gòu)”。

貓窩一出，流量就暴增的，不只霸王茶姬一家。

早在2021年，麥當(dāng)勞就出了漢堡貓窩，發(fā)售當(dāng)天，大量用戶上線讓點(diǎn)單小程序直接卡頓，限定10萬(wàn)個(gè)的貓窩快速被搶光；再是必勝客，全國(guó)限量13800份必勝貓窩也掀起搶購(gòu)熱潮，后續(xù)還與寵物用品品牌ZEZE聯(lián)名出品寵物隧道床等產(chǎn)品。

今年6月份，新式茶飲品牌茶百道在多平臺(tái)官宣，全國(guó)20家寵物友好門(mén)店上線，門(mén)店允許寵物進(jìn)店，免費(fèi)為寵物提供飲水，并推出了打卡領(lǐng)周邊的限定活動(dòng)。

餐飲品牌盯上萌寵的背后，是寵物經(jīng)濟(jì)熱

為何越來(lái)越多的餐飲品牌盯上了消費(fèi)者家里的萌寵？且顧客樂(lè)意買(mǎi)單？寵物經(jīng)濟(jì)愈來(lái)愈盛是重要原因。

《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)——2022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）數(shù)據(jù)顯示，2022年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量為1.17億只，其中，犬5119萬(wàn)只，同比減少5.7%；貓6536萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)12.6%。寵主數(shù)量來(lái)看，2022年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）主7043萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)2.9%。

二者雙增加的背后，是城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)上升?！秷?bào)告》顯示，2022年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2706億元，同比增長(zhǎng)8.7%，其中，貓市場(chǎng)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)16.1%。

研究表明，養(yǎng)寵人士的畫(huà)像中，20～30歲為養(yǎng)貓主體人群，占比62%；其中，女性占比86%，本科以上學(xué)歷占68%。

“再苦不能苦毛孩子”，這是無(wú)數(shù)養(yǎng)寵人士的心聲。一方面，是因?yàn)橄M(fèi)能力強(qiáng)，另一方面，更是因?yàn)閷櫸锼峁┑那榫w價(jià)值。76%的寵物主都把貓當(dāng)做重要的家人、親人甚至是自己的孩子。16%的寵物主把貓當(dāng)作朋友、伙伴、排解負(fù)面情感的傾訴對(duì)象。

餐飲品牌營(yíng)銷(xiāo)貓窩的成功，也充分證明了這一點(diǎn)。以此次霸王茶姬限定貓窩活動(dòng)為例，門(mén)店客流增加，社交平臺(tái)流量更是持續(xù)不斷：拿到貓窩后，誰(shuí)不想給貓主子拍照、社交平臺(tái)曬曬呢？

無(wú)論是寵物周邊產(chǎn)品，或是寵物友好門(mén)店，餐飲品牌關(guān)注萌寵，也是在關(guān)注消費(fèi)者需求?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在寵物經(jīng)濟(jì)愈來(lái)愈熱的當(dāng)下，圍繞萌寵和鏟屎官打造的互動(dòng)產(chǎn)品、消費(fèi)場(chǎng)景，將更加豐富熱鬧。

責(zé)編:史健 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬(wàn)軍偉