【大河財立方 記者 張戰(zhàn)強(qiáng)】今年暑假親子游，“燒干”了多少鄭州家長的錢包？8月15日，攜程旅行網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至8月11日，該平臺7、8月的暑期親子游訂單，同比去年增長121%，親子游訂單占據(jù)整體訂單三成。親子游熱度高漲，直接催生熱門景區(qū)一票難求，食宿價格水漲船高。

不僅如此，記者也對身邊的鄭州家長做了隨機(jī)采訪發(fā)現(xiàn)，“熱門城市車票難買酒店價格翻倍”“5天花費3萬塊錢”“孩子在放假家長在‘放血’”……是這個夏天大家一致共識的槽點。本想著輕松快樂的暑假，臨近結(jié)束翻看賬單才發(fā)現(xiàn)，在夏令營、研學(xué)、游樂項目等多輪操作下，錢包早已瘦身嚴(yán)重。

暑期消費開局即高潮，家長沖刺式打卡旅游

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今年的暑期游，典型的開局即高潮。不少家長在暑期之前就已經(jīng)做好各種攻略，隨時準(zhǔn)備帶娃擁抱詩和遠(yuǎn)方。

“孩子今年3歲，一直沒怎么出過遠(yuǎn)門，這個暑假計劃帶他去海邊看看。”暑假第3天就飛往海南的鄭州閆先生一家，前腳迎接假期，后腳就擁抱大海。閆先生跟記者說，自己此次是與朋友一起攜家同行，這樣在外也有個照應(yīng)。“3口人6天花費將近兩萬塊錢，孩子太小，主要還是在酒店的游樂場玩耍。”雖說看著一項項賬單肉疼，但能痛痛快快地出去玩幾天也是值得的。

與海濱城市一樣爆火的，還有今年的各大游樂場。主打走游樂場路線的馬先生，今年暑假讓孩子過足了游樂場癮。上海迪士尼樂園、海昌海洋公園等大小游樂場依次打卡。“孩子上小學(xué)5年級，我們兩口上班也非常忙，能夠帶孩子出去的時間，也就暑假了。”孩子臨放假就開始看著日歷數(shù)倒計時，期待早點出去玩。五天時間前后花銷近兩萬，其中門票和住宿是大頭。

“感覺所有學(xué)生都出來過暑假了。”這是馬先生的第一直觀感受，除卻上海迪士尼不談，其他的游樂場包括博物館都是人擠人春運一般，走馬燈式的旅行結(jié)束后，孩子是過足了癮，自己卻被遛得散了架。

多家OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期旅游市場熱度有望全面超過2019年同期。其中親子游更是成為絕對主力。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月11日，今年7、8月的暑期親子游訂單，同比去年增長121%，環(huán)比前兩個月增長109%。而暑期親子游訂單占整體訂單量的三成。其中長途游占比55%。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入7月份以來，國內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長四成，國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量較2019年增長1.4倍，北京—青島、上海—寧波等多條火車線路提前一周售罄，暑期游熱度急劇升溫。

陳女士是鄭州某小學(xué)五年級老師，在她看來，這個暑期家長們的朋友圈熱鬧程度堪比國慶長假，遠(yuǎn)至香港青海，近則青島北京，朋友圈里每天都是大型打卡現(xiàn)場。

她粗略計算，全班40名學(xué)生，選擇暑期出行游玩且朋友圈曬圖的就有十來個（還有一些家長沒有添加微信好友），“帶娃游玩”可以說貫穿暑假始終。目前距離開學(xué)不到10天，還有家長帶娃選擇錯峰出游，以期趕上暑期游的最后尾巴。

旅游+研學(xué)，暑假消費大頭開支

在游玩的過程中提高學(xué)識，增長見識，是家長們帶娃游玩考慮的主旨要義。研學(xué)，成為今年暑假游的另一條“主旋律”。

王先生給孩子報了學(xué)校組織的北京研學(xué)游，5天的費用是3000多元，線路包括北京環(huán)球度假區(qū)、頤和園、軍事博物館、清華大學(xué)等，線路的選擇學(xué)游結(jié)合，費用也還算合理，尤其是老師帶隊照看，整體來說也更放心。研學(xué)歸來一個多月了，孩子現(xiàn)在回想起來依舊興致滿滿，并問自己什么時候能夠再去一次。

據(jù)大河財立方記者此前走訪了解，一家鄭州本土的研學(xué)機(jī)構(gòu)營銷人員透露道，今年暑假研學(xué)的客單目標(biāo)是2萬～3萬單，相比過去幾年，這個數(shù)據(jù)非常可觀。

攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計，7、8月份的暑期親子研學(xué)游訂單中，同比去年增長149%。環(huán)比前兩個月（5.1—6.30）增長523%。研學(xué)游成為新晉爆款，隨著消費市場的火熱，研學(xué)游市場也增加了更多垂直分類，不再僅僅局限名校研學(xué)傳統(tǒng)線路，包括博物館研學(xué)游、自然景觀研學(xué)游、秘境研學(xué)、沉浸式田園研學(xué)等類別也頗受市場歡迎。

“區(qū)別傳統(tǒng)的課堂教學(xué)，學(xué)生可以通過所見所觸所想進(jìn)一步提高見識學(xué)識。”財經(jīng)評論員、中南財經(jīng)政法大學(xué)兼職教授譚浩俊在接受大河財立方記者采訪時，首先對研學(xué)游形式給予肯定。但他同時也提到，家長們在選擇研學(xué)游時，更要看重研學(xué)游組織者目的。以博物館研學(xué)為例，組織者是否真的是為提高孩子學(xué)識，為培養(yǎng)孩子對傳統(tǒng)文化的熱愛，提高對中華民族文化的認(rèn)同感而發(fā)起的，如只是單純地賺錢分羹，研學(xué)效果勢必會大打折扣。

由攜程統(tǒng)計的今年暑假熱門城市和熱門景區(qū)名單中，包括北京、上海、成都、西安等，也是研學(xué)游的人氣目的地，北京環(huán)球度假區(qū)、成都大熊貓繁育研究基地、八達(dá)嶺長城等，包括入圍2023年的“全國最具創(chuàng)新力博物館”的開封博物館，也與研學(xué)游的熱門選擇高度契合，承擔(dān)著“研學(xué)的意義”。

預(yù)計200萬兒童旅客購買人生第一張機(jī)票，暑期消費提振經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

作為旅游市場的主力軍，家庭消費更愿意為品質(zhì)買單。也正因如此，家庭式暑期游的數(shù)據(jù)火熱，對于消費提振及經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇來說，助推效應(yīng)尤為明顯。

記者從去哪兒大數(shù)據(jù)研究院了解到，根據(jù)目前機(jī)票預(yù)訂情況，今年暑期預(yù)計國內(nèi)將有200萬兒童旅客購買“人生第一張機(jī)票”。在去哪兒平臺上，暑期預(yù)訂中高星酒店的家庭旅客超過四成，高于平均值。餐飲、景區(qū)門票等綜合消費是普通旅客的1.4倍，親子游對消費帶動作用顯著。以三口之家北京五日游為例，預(yù)計至少帶動7000元消費。

有的孩子在景區(qū)被擠哭，有的家長則是花錢心疼哭，從寒冬中復(fù)蘇的旅游從業(yè)人員則是被累哭。許久未見的熱鬧流動場面，讓今年的文旅市場顯得頗具活力充滿煙火氣。為推動行業(yè)加速回暖，政策端也是積極引導(dǎo)，激發(fā)旅游消費潛力。

7月24日，文化和旅游部就進(jìn)一步提升暑期旅游景區(qū)的開放管理水平作出通知，其中明確提到，充分利用城市休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村民宿等，拓展旅游活動空間。充分利用古跡遺址、工業(yè)遺產(chǎn)、紅色基地等各類資源，豐富旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新旅游體驗。要強(qiáng)化消費引領(lǐng)，引導(dǎo)休閑、度假、研學(xué)等多元旅游消費，減輕傳統(tǒng)觀光旅游景區(qū)壓力。

拉動游客與城市和景區(qū)之間感情升溫，各地同樣舉措不斷。洛陽推出“暢游神都 ‘洛’享一夏”暑期主題系列活動，如一票低價暢玩聯(lián)票景區(qū)，充分滿足畢業(yè)旅行、親子出游、自駕游等多層次需求。

“只有河南戲劇幻城”推出“高質(zhì)量帶娃不翻車”游玩攻略，親子票的優(yōu)惠力度明顯，被網(wǎng)友稱作“適合中國寶寶體質(zhì)的‘迪士尼’”。建業(yè)華誼兄弟電影小鎮(zhèn)則從6月30日起就全面切換成“暑期版”，夢幻燈展、泡泡樂園、潑水狂歡帶你感受盛放的夏天。

一方面助推文旅經(jīng)濟(jì)加速升溫，另一方面，也給孩子帶來更加精彩和美好的生活回憶。一肩挑兩頭的暑期游煙火氣升騰，在多方發(fā)力的市場環(huán)境下，成為這個夏天最具活力的經(jīng)濟(jì)畫面。

此刻還在新疆帶娃自駕旅游的莊先生跟記者說，前兩年是“身體佛系，心理焦慮”，今年暑假秉著“就算是再貴也要帶娃出去耍”的心態(tài)，一定要給孩子一些美好的回憶和儀式感。當(dāng)看到孩子在阿爾山口岸感受祖國的遼闊壯美、在天山腳下感受雪山藍(lán)天的交輝相映、在天山草場跑來跑去擁抱夕陽時，所謂的勞累疲憊和花費也便消散。下一站的出行計劃，他已經(jīng)開始列入議程。

責(zé)編:劉安琪 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉