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目前，記者在抖音上查詢到，抖音電商已經開始布局自營美妝電商業務，該業務此前叫 " 美力心選 "，已正式更名為抖音電商自營美妝，粉絲數約 1191。

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此外，據 Tech 星球報道，抖音電商已在抖音 APP 內開設多項自營電商業務，包括快時尚服裝電商業務 " 飛云織上 "、抖音周邊文創電商 " 抖音文創 "、主打低價的 " 超便宜小店 "、農產品電商業務 " 源頭優選 "、抖音電商酒類旗艦店及 " 抖音超市 "。

記者查詢發現，目前源頭優選、抖音超市、抖音電商自營美妝旗艦店、抖音電商酒類旗艦店均有商城入口，其他賬號商品仍在搭建中。

自營酒類銷量約 16.5 萬，美妝多為高端品牌

據報道，2022 年，抖音便正式組建酒水自營電商團隊，成立北京朝釀暮飲商貿有限公司，并推出酒水自營業務 " 朝釀暮飲 "，主要銷售白酒類商品。

目前，該業務更名為抖音電商酒類旗艦店，該店鋪粉絲數達 2.3 萬，銷量達 16.5 萬。其中，熱銷第 1 名的商品是茅臺王子酒，售價 268 元，已售 1.7 萬。

盡管源頭優選旗艦店粉絲 42.1 萬，銷量達 556.6 萬，但源頭優選專屬頁面入口產品品類有限，截至發稿不足 10 種。從頁面布局來看，未來或許會從果蔬鮮花、肉禽蛋品、糧油米面、餐飲休食、海鮮水產、乳品烘焙、金地標、甄選好禮、火鍋季等九個品類中擴大商品范圍。

據 Tech 星球，此次更名的抖音電商自營美妝，商品主要在國內專柜采購，資質鏈路齊全。

記者查詢發現，目前抖音電商自營美妝旗艦店粉絲數為 1191，銷量達 6.6 萬，商品多為雅詩蘭黛、海藍之謎、蘭蔻等高端化妝品品牌。記者粗略計算，目前店鋪內商品數約 75 左右，銷量最高的商品是蘭蔻新菁純精華粉底液體驗裝，售價 6.9 元，已售 9721。

2022 年 11 月，抖音數據顯示，該平臺美妝行業電商短視頻日均播放次數達 3.3 億，美妝行業電商直播日均場觀超 1.3 億。2021 年 12 月 1 日至 2022 年 11 月 30 日，抖音美妝行業累計新增下單用戶超 1 億。

抖音電商總裁魏雯雯曾向媒體表示，全域興趣電商不僅覆蓋興趣種草、轉化拉新、提升復購等用戶全生命周期，發掘用戶價值，還以豐富的營銷場景，貼合品牌上新、品效合一、新品牌成長等品牌全生命周期營銷需求，支持品牌成長與爆發。

布局自營業務，抖音還需修煉？

據澎湃新聞報道，對于自營電商業務矩陣的搭建，抖音電商相關負責人表示，為滿足用戶不同階段的需求，進一步優化用戶購買體驗，拓展商品豐富度，平臺將對一些用戶有需求的品類在自營方面做一些業務嘗試。

抖音電商此前曾透露過一組數據，近一年，抖音整體貨架 GMV 占比已經超過了 30%。過去一年，抖音商城 GMV 同比增長 277%，抖音電商搜索 GMV 同比增長 159%。目前抖音電商生態中，有 56% 的商家，貨架場景的 GMV 占比超過了五成。

短視頻和直播一直是抖音電商業務的主要形式，今年以來，抖音卻多次強調要深耕 " 全域興趣電商 "，其中貨架電商將成為日漸重要的貢獻增量部分，而其中就包括抖音商城、搜索、店鋪等渠道。

互聯網產業時評人張書樂向記者指出，直播帶貨的盡頭必然是自營電商，而且由于相關法律法規對直播帶貨的監管加強，為了保障主播少出紕漏，自營電商將會是一個好選擇，而且可以因勢利導實現流量閉環、收益閉環。

以京東為例，2022 年全年，京東集團收入為 10462 億元，其中商品收入（即自營業務）為 8650.62 億元，占比超 82%。

對于電商平臺來說，自營模式能夠幫助其更好地掌握經營數據，把主動權放在自己手中，通過搭建自營電商系統來打通產品推廣和銷售渠道已是必然趨勢，搭建過程則需要平臺有物流和履約服務體系的支撐。

張書樂表示，抖音畢竟不是貨架電商，其自營業務也會加重其本身輕公司重量，并且不可避免地要承擔作為 B2C 電商運營者所需要承擔的產業鏈相關麻煩，例如選品難題、質量問題。