今天是《拆解 MCN》更新的第一期，拆解的 MCN 是銀色大地。

銀色大地對于很多非直播圈人士來說也許比較陌生，甚至沒聽說過，但要說旗下的達人「姜十七」、「浩杰來了」、「喬七月」、「是浩然啊」，大家應該或多或少都刷到過他們的愛情短劇。如果依然沒印象，那咪蒙總該熟悉吧？

【資料圖】

因旗下公眾號文章被指缺乏社會責任，熬制毒雞湯，2019 年 2 月 1 日，咪蒙的微信公眾號宣布正式停更，微博也永久關閉，此后關于咪蒙的消息也少而又少，事實上看似隱于江湖的咪蒙并沒有閑著，甚至從未停止過內容輸出。

之前有采訪稱，在公司解散后，咪蒙和高管連續開會 1 個月，討論接下來要做什么，最終結論是搞短視頻。

公開信息顯示，銀色大地成立于 2019 年 6 月，銀色大地法人張靜思曾是咪蒙公司股東、合作伙伴，銀色大地此前發布的招聘信息所使用的郵箱前綴也是咪蒙的郵箱前綴「mm_hr」。

入局短視頻四年后，咪蒙的銀色大地現在怎么樣了？

先來大概了解下情況：

銀色大地現在旗下共有 21 位達人，總粉絲量 8,074.1w，其中四位頭部達人的粉絲數占據了公司七成以上的粉絲，分別是「姜十七」粉絲數 3516.8w，「浩杰來了」1128.3w，「喬七月」1020.8w，「是浩然啊」粉絲數為 662.3w。其中「是浩然啊」賬號已于 2023 年 1 月暫停更新。

銀色大地旗下的達人賬號有兩個共同的特點。

一個是內容大多以短劇為主。比如達人「姜十七」現在已經是抖音有名的短劇創作者，產出了《惡女的告白》《以成長來裝束》《心動不止一刻》等 18 部短劇，每一部的劇集大多在 20 集以內，時長也普遍控制在 5 分鐘內。

但這些看名字就俗不可耐的短劇，每一部的播放量普遍都上億。以都市甜寵劇《一束陽光一束愛》為例，目前播放量達到 11.9 億，主要講述的是，開朗的賣魚女姜十七與一對富家兄弟的戀愛糾葛。

在每一部短劇下幾乎都有這樣的評論：「腦子：劇情真弱智，眼睛：根本挪不開」「天天都是這些狗血劇… . 真的是 下集啥時候出」「劇情狗血的讓人興奮」「好無腦好喜歡」。

「浩杰來了」是個男性達人賬號，主打戀愛、甜寵，目前賬號更新了 27 部短劇。

和「姜十七」不一樣的是，「浩杰來了」賬號內容更貼近描述現實生活的戀愛細節，其中大多是女主被男朋友厭煩遭到冷落或嫌棄，最后女主幡然醒悟男主后悔的劇情；亦或者劇中的男主溫柔體貼、善解人意又疼愛女主。

再加上短劇下方的文案：「愛你的男人會努力掙錢，而不是絞盡腦汁榨干你的生活質量」「一個男人愛你的最高境界，就是把你當成女兒一樣寵」「一段感情長久的秘訣就是女生三觀正，男生戀愛腦」「能接住你所有負面情緒的人，才是你人生的底牌」…… . 足以引發不少觀眾尤其是女觀眾的共鳴。

仔細回味，這和此前列入「咪蒙經典語錄」的「男人不會長大，他們只會變老」「不要去愛一個讓你同情的男人」「衡量一個女人的成敗，得不到你愛的男人完整的愛，便是輸了」，幾乎如出一轍。

此外，「喬七月」和「浩杰來了」共用同一位女主小喬，劇情也十分相似。不一樣的大概是演繹了男生在戀愛時的參差不同，就像一位粉絲所說：一邊像掉進蜜罐里，甜到發齁；另一邊是渣男專場，虐到懷疑人生。

第二個特點就是女性用戶為主。

「姜十七」「喬七月」和「浩杰來了」無一例外，都是女性粉絲占多數。「姜十七」用戶畫像中，女性占比達到 60%，「喬七月」和「浩杰來了」女性占比甚至高達 80%，年齡大多在 18-40 歲。

「浩杰來了」在描述其商業能力時稱：18-40 歲粉絲占比 70%，經常登上抖音情感熱榜，iphone 粉絲居多，充分體現粉絲購買能力很強；視頻曝光量大，1000w + 播放層出不窮。

通過上面表格可以看到，作為劇情類賬號，三位達人作品更新頻率都還是比較快的。其中「姜十七」和「喬七月」基本上保持平均 1.5 天更新一個視頻，「浩杰來了」則是平均 3 天一更。

作品的播放量和點贊數也保持在較高水平。不僅如此，月連接用戶數（近 30 天有效觀看了視頻的全部用戶數）也遠遠高于現有粉絲數，或許從另一方面也說明這類賬號依然有較大的粉絲增長潛力。

商業能力上，雖然短劇類在直播帶貨上難以開展，但三位達人的吸金力卻并不弱。

近 90 天，「姜十七」共更新 60 個作品，其中商單占了 55 個，按照最低報價每條 42.8w 來算，預估收入也有 2354w；

「浩杰來了」29 個商單，預估收入有 806w；

「喬七月」52 個商單預估收入在 1497.6w；

也就是說，三位達人 90 天預估總收入大約在 4600 多萬，一年下來創收超過 1.8 億。

當然以上計算和實際情況難免有出入，僅供參考。

不止一位業內人士表示，劇情賬號的變現方式比較單一，沒流量的幾乎就沒收入。但銀色大地卻成為了同行艷羨的對象。

同樣做短劇的某頭部 MCN 機構負責人曾不禁感嘆：銀色大地的廣告沒有斷檔的，而且沒有淡旺季之分。并表示，他們核心競爭力的優勢就是他們原來是咪蒙的團隊，創作水平很強。

咪蒙是聰明的，選擇了短劇這一能夠將內容創作能力發揮到極致的賽道。但不斷輸出的類似「咪蒙金句」一樣的價值觀，潛移默化的影響著 8000 萬粉絲，也許并非是一件好事。

來源：鞭牛士 微信號：bianews8