大象新聞?dòng)浾?李昌/文 張子琪/視頻

(資料圖片僅供參考)

彈琴、點(diǎn)茶、舞劍……近日，一則由河南洛陽(yáng)新安縣三位文旅行業(yè)的女負(fù)責(zé)人演繹的短視頻發(fā)到網(wǎng)上后，#誰(shuí)說(shuō)河南文旅局長(zhǎng)只會(huì)割麥6饃#的話題引發(fā)關(guān)注。網(wǎng)友們紛紛評(píng)論“‘卷’的不錯(cuò)”“下功夫了”。

3月1日，參與短視頻拍攝的洛陽(yáng)新安縣文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)王小凡接受大象新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)透露，三個(gè)人的化妝造型全是自己來(lái)，舞劍、彈琵琶是業(yè)余愛(ài)好，拍攝設(shè)備則是手機(jī)。“祖國(guó)的大好山河‘各美其美’，我們要做的，就是把這些美推介出來(lái)！”

早在2020年，憑借一則鮮衣怒馬馳騁雪原的視頻，新疆伊犁州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍成功為家鄉(xiāng)代言，在互聯(lián)網(wǎng)上圈粉無(wú)數(shù)。之后，全國(guó)多地文旅局長(zhǎng)花式出圈。

河南省社會(huì)科學(xué)院研究院副研究員王運(yùn)慧談到該現(xiàn)象時(shí)表示，各地文旅局長(zhǎng)紛紛內(nèi)卷式出圈，正說(shuō)明當(dāng)前各地工作重點(diǎn)是拼經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)文旅業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)大有作為。

洛陽(yáng)仨文旅行業(yè)女負(fù)責(zé)人彈琴舞劍

近日，河南洛陽(yáng)新安縣文旅行業(yè)的三位女負(fù)責(zé)人拍攝短視頻，通過(guò)文可琴棋書(shū)畫(huà)、武可戎裝舞劍的演繹，展示了新安縣城的獨(dú)特美景。有網(wǎng)友評(píng)論：“現(xiàn)在沒(méi)點(diǎn)才藝，都當(dāng)不了文旅局局長(zhǎng)了。”

參與視頻拍攝的洛陽(yáng)新安縣文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)王小凡，在談及這次經(jīng)歷時(shí)笑言：“這種‘出圈’形式好省錢(qián)！”

她之所以這樣說(shuō)有自己的理由——拍攝服裝是用自己的衣服，化妝造型以及道具也是幾個(gè)人商量著來(lái)，然后由局里宣傳推廣股的工作人員用手機(jī)拍攝完成。

王小凡稱，她在視頻中展示的劍術(shù)，是跟漢關(guān)刀的傳承人一招一式學(xué)的，“舞劍，是我平時(shí)鍛煉身體的一個(gè)愛(ài)好，我們新安縣提倡全民健身，比如健身操、武術(shù)、太極、沿黃公路騎行賽，在群眾中普及度很高。”

而談到三名女局長(zhǎng)同彈琵琶的場(chǎng)景時(shí)，她的語(yǔ)氣不乏自豪：“我們幾個(gè)人本身會(huì)彈琵琶！新安縣一直致力于現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)，我們?cè)谏钊腴_(kāi)展相關(guān)活動(dòng)時(shí)，跟文藝志愿者斷斷續(xù)續(xù)學(xué)過(guò)幾十節(jié)課。”

拍攝視頻的目的是為了推介家鄉(xiāng)，接受采訪時(shí)的王小凡也是三句話不離新安縣。“我掌握了這么多的景區(qū)信息，當(dāng)然要迫不及待的跟大家分享！”

短視頻“出圈”后，王小凡注意到有網(wǎng)友留言：“我是河南人，第一次知道有新安縣這個(gè)地方！”對(duì)她而言，這樣的話語(yǔ)無(wú)疑是最好的褒獎(jiǎng)。

現(xiàn)在的王小凡開(kāi)始思考獲取流量之后如何更好地“變現(xiàn)”。“后續(xù)的線下文旅體驗(yàn)，就是通常所說(shuō)的吃住行、游購(gòu)?qiáng)逝涮椎囊粭l龍產(chǎn)業(yè)鏈，都必須要不斷地提升品質(zhì)。”

安陽(yáng)文旅局長(zhǎng)化身傳奇女將軍

事實(shí)上，親自演繹短視頻推介家鄉(xiāng)的，不止王小凡等三位文旅行業(yè)女負(fù)責(zé)人。

今年2月24日，安陽(yáng)市文化廣電體育旅游局局長(zhǎng)劉潔華頭戴金冠、身披紅衣，化身為三千多年前的傳奇女將軍“婦好”，向公眾推介世界文化遺產(chǎn)殷墟。引客入安的視頻，驚艷了眾多網(wǎng)友。

“‘?huà)D好’作為我國(guó)第一位女將軍，是殷商王朝具有代表性的人物。她的墓就在殷墟里面。”劉潔華接受大象新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)坦言，扮演“婦好”雖然榮幸但倍感壓力，怕不符合網(wǎng)友心目中“婦好”的形象。

“其實(shí)接到市里關(guān)于殷墟文化旅游推介會(huì)拍攝任務(wù)時(shí)，時(shí)間已經(jīng)非常緊張，只有兩天準(zhǔn)備時(shí)間”，劉潔華表示，為了這次任務(wù)，她查閱了很多歷史資料，并到殷墟現(xiàn)場(chǎng)觀看相關(guān)出土文物，“我和殷墟里婦好的漢白玉雕像對(duì)視了很久，腦海中浮現(xiàn)著女將軍保家衛(wèi)國(guó)的場(chǎng)景，她的精神內(nèi)核激勵(lì)感化著我。”

至今回憶起整個(gè)拍攝過(guò)程，劉潔華仍有很強(qiáng)烈地“穿越感”。

“當(dāng)天一早還去單位開(kāi)了個(gè)會(huì)，10點(diǎn)半趕到拍攝場(chǎng)地匆匆開(kāi)始化妝造型。”她回憶當(dāng)天的拍攝情景時(shí)說(shuō)，當(dāng)穿上從殷墟考古文旅小鎮(zhèn)借來(lái)的鎧甲戎裝并置身場(chǎng)景之后，自己開(kāi)始沉浸其中，找到了感覺(jué)，四小時(shí)就高效完成了拍攝任務(wù)。隨后，她用濕巾卸下妝容，并卸下戎裝換上正裝，于三點(diǎn)前回到單位繼續(xù)開(kāi)會(huì)。“回頭想想，拍攝那天有強(qiáng)烈的不真實(shí)感，仿佛幾個(gè)小時(shí)內(nèi)穿越了3000年！”

不過(guò)，劉潔華坦言，靠短視頻“出圈”僅僅是一個(gè)開(kāi)始，“我的重點(diǎn)工作還在后面的部分：“把廣大游客吸引到安陽(yáng)、殷墟之后，如何提升他們的旅游體驗(yàn)很重要。目前，我們正嘗試用流量倒逼文旅產(chǎn)業(yè)的升級(jí)迭代！”

拼一把旅游業(yè)

近年來(lái)，全國(guó)各地的文旅局長(zhǎng)紛紛以拍攝短視頻的形式為家鄉(xiāng)代言。

繼新疆伊犁的賀嬌龍、四川甘孜的劉洪和湖北隨州的解偉等幾位文旅局局長(zhǎng)走紅后，近日，在零下20℃的黑龍江穿鄂倫春服飾為家鄉(xiāng)代言的塔河縣文旅局長(zhǎng)都波穿鄂倫春服飾演繹“森林的主人”，代言家鄉(xiāng)景色。網(wǎng)友們紛紛評(píng)論，“花式卷”“下真功夫了”“沒(méi)點(diǎn)才藝當(dāng)不成文旅局長(zhǎng)了”……

談到文旅局長(zhǎng)花式“內(nèi)卷”的現(xiàn)象，洛陽(yáng)新安縣文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)王小凡認(rèn)為，與其說(shuō)是各個(gè)局長(zhǎng)對(duì)陣，不如說(shuō)是大家唱山歌似的“唱和”，歌唱大好河山和悠久文化，“社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：各美其美，美人之美，美美與共，天下大和。我們?cè)诟髅榔涿乐啵苍敢庑蕾p別人的美，因?yàn)檫@都是祖國(guó)的大好山河！”

接受大象新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，河南省社會(huì)科學(xué)院副研究員王運(yùn)慧談到，各地文旅局長(zhǎng)身體力行，為所服務(wù)的景區(qū)文化項(xiàng)目做推廣工作，無(wú)疑增強(qiáng)了旅游品牌的識(shí)別力，樹(shù)立了城市新形象，是政府創(chuàng)新服務(wù)職能，發(fā)揮旅游品牌經(jīng)濟(jì)效益和文化內(nèi)涵的重要舉措。

王運(yùn)慧表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是快速獲取流量的便捷通道。而國(guó)內(nèi)巨大的文旅市場(chǎng)，也給了各地局長(zhǎng)們發(fā)揮創(chuàng)作才能的空間，“各地文旅局長(zhǎng)紛紛‘內(nèi)卷’式‘出圈’，正說(shuō)明當(dāng)前各地工作重點(diǎn)是拼經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)文旅業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)大有作為。”

據(jù)河南省文化和旅游廳發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：今年春節(jié)假期，河南接待游客3375萬(wàn)人次、旅游收入175億元，分別位于全國(guó)第四、第六，基本恢復(fù)到疫前水平。整個(gè)1月份，全省接待游客9300萬(wàn)人次，旅游收入762億元，與2019年同期相比，分別增長(zhǎng)46%、37%。

“這份優(yōu)秀的成績(jī)單，無(wú)疑讓河南文旅市場(chǎng)能夠迅速回暖復(fù)蘇。而文旅局長(zhǎng)紛紛親自出場(chǎng)代言，更是文旅宣傳推廣的一次創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)，具有提振文旅消費(fèi)的積極影響。”王運(yùn)慧認(rèn)為：“在各地‘練好內(nèi)功’的基礎(chǔ)上，完全有可能憑借文旅負(fù)責(zé)人的‘出圈’，‘卷’出供給新動(dòng)能。這些文旅品牌創(chuàng)塑舉措必將為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來(lái)發(fā)展新前景，讓更多的‘頭回客’變成‘回頭客’。”