流量明星效應的“反噬”?失利也是一種意義

雖然周末的臺風影響了長三角地區多個票倉城市票房產出，但全國的大盤在周五到周日三天里都達到了3億以上，充分說明這個暑期檔被《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》等影片拉高的觀影熱情。

而《上海堡壘》這樣一部從類型到陣容都足夠具有商業性，甚至前期的話題、熱度數據都足夠好看的影片，在上映首日就呈現滑鐵盧的態勢的確是出人意料的。

《上海堡壘》海報，底部密密麻麻的各大公司LOGO，是中國電影海報一大特色，數量越多，越能代表資本對于某部電影的“重視”

事實上，從眼下低迷的票房和根據專業票房數據網站統計的不足300萬的觀影人次來說，看過電影人的人也許并沒有那么多，而這部電影在社交網絡和自媒體上引發的大規模吐槽，更多是將這部影片作為這些年市場上“招黑典型”而作的批判。

《上海堡壘》啟動于資本最熱衷于影視的“小時代”，那些年里，IP改編+流量明星是電影市場上最熱銷的組合，而各行各業起家的老板們都摩拳擦掌來電影行業試圖分得一杯羹。

盡管滕華濤多次強調選中鹿晗時根本不清楚這是誰，只是因為覺得他長得像原著里的人物，但無論從演技的基礎，還是片酬的花銷來說，鹿晗都不是一個僅僅看形象符合導演就可以“說用就用”的演員。

影片上映前，為了討好粉絲，宣傳都圍繞鹿晗，舒淇先是在上影節上表示接演原因是“因為有鹿晗”，之后在上海的首映禮上，即便鹿晗并未到場路演，舒淇也不吝夸獎鹿晗敬業不用替身，并且表示合作的感受如“小鹿亂撞”。加上影片中對鹿晗從造型到行為甚至鏡頭語言上不顧邏輯“偏袒照顧”，處處都透露出對粉絲的迎合。

本身流量明星近年來的“路人緣”就愈發尷尬，又加上上映前路演場的千元電影票風波給影片再添負面話題，讓影片上映之初就自戴鐐銬，而本身質量的不過關則加速了口碑的沉降。

影片最大的投資方是華視娛樂，據“鏡像娛樂”報道，華視娛樂招股書數據顯示，公司對《上海堡壘》的投資比例為30%，擬投資1.08億元，按此推算整部影片的投資金額約為3.6億元，再加上宣發成本，預計總成本至少在4億以上。而眼下影片票房破億都走得艱難，貓眼的預測票房從首日的3.66億，到次日2.04億，到第三天的1.48億，影片的后繼乏力幾乎是板上釘釘。

《上海堡壘》面臨血本無歸的局面，而無論是資本對于流量演員的熱情，還是創作者罔顧劇情邏輯的故事情節，這部電影都做出了一個極為典型的錯誤示范，而這樣的示范對于市場的健康發展同樣也有意義。

一位電影投資人在朋友圈轉發了這樣一段話，并表示“這的確是個值得思考的問題”↓↓↓

如今看來，《上海堡壘》雖然未能續寫中國科幻的輝煌，也它給所有影視行業的從業人員敲響了警鐘。觀眾借這部電影表達了自己的態度，也能夠給電影的投資方、出品方們以最實際的警醒。