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□ 丘眉

1月4日晚，天府可樂天貓旗艦店掛出公告，稱破產的是原來的“僵尸”企業，“天府可樂”品牌還在，未來也將一直都在。此前，2022年12月29日，重慶市第五中級人民法院發布了中國天府可樂集團公司（重慶）破產清算公告。此公告一出，引發了“一代國飲退場”等等充滿了遺憾的熱議。

這是一次“民族品牌”或者說“老字號”的標志性事件，但不是一件鬧劇，而是一件“喜劇”，表明我國“民族品牌”的生長來到了新的關口，一個“不會輕易垮”的新關口。

正如天府可樂所言，民族品牌不會輕易垮，因為有廣大網友的支持。1月4日，天府可樂退場的傳聞一出，天府可樂天貓的銷售暴增了17倍。無疑，這就是新國貨浪潮下，廣大網友對包括天府可樂在內的民族品牌的熱情。在今日，對于民族品牌，廣大網友有熱情，民族品牌方也有熱情。同樣的熱情，源于對于民族品牌價值同樣的新認知。

“品牌”是具有經濟價值的無形資產、具有高遠影響的效應價值?！捌放啤痹健袄稀痹接辛α?。但是，我國在現代化進程的初期，諸多企業以及民眾對于“品牌”自身的價值渾然不知重視。因此，發生了一眾民族品牌被國際相關企業在并購中“消亡”的現象。

起家于四川成都的天府可樂也一度進入了相似的軌道。其在上世紀80年代曾被定為國宴用飲料，建有上百個工廠，占據百分之七八十中國市場份額，而且還遠銷日本美國等國家。之后，百事可樂用資本手段控股了天府可樂，從此“天府可樂”品牌基本處于被“雪藏”的狀態。這也正是重慶市法院相關公告引發“天府可樂退場”烏龍的真正背景。

但是，覺醒總會到來，包括民族品牌方包括廣大網友。而且，在天府可樂致網友的一封信中可見——天府可樂在歷史的浪潮中逐步探索，已找尋到一條屬于天府的發展之路，并奮力踐行。早在2018年，天府可樂品牌、商標、配方、生產等逐步傳承至天府可樂（重慶）飲品有限公司。本次破產清算并不會影響天府可樂的正常發展。而且，天府可樂已經完成了品牌及產品的全面升級，可以說實現了“涅槃重生”。

覺醒，是因為如同天府可樂所言“一切民族都具有在世界上表現民族自身的義務”。當然，義務的另一面是“權利”。天府可樂沒有提及的下半句同樣重要，“一切民族都具有在世界上表現民族自身的權利”。因為，民族主義并非民粹主義，越是民族的才越是世界的，越是民族的，這個世界才越多元，越豐富多彩。

“天府可樂退場”是一場“烏龍”，更是一次“民族品牌涅槃重生”的“悲喜劇”。1月3日，商務部、文化和旅游部、國家文物局聯合發文加強老字號與歷史文化資源聯動，促進民族品牌消費。在這樣的整體環境中，類似天府可樂輕易不會垮的故事將越來越多。但是，民族品牌在新浪潮的助推下再生長，正如滾石上山，還有很多吃勁的地方。比如眼下對于天府可樂有一點就很重要，即不要盲目囤貨。民族品牌生長是一條漫漫路，我們要輔以理性，陪著它們慢慢“老”。

責編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉