【大河財立方 記者 陳薇】2月6日，中國黃金協會發布數據顯示，今年春節到元宵節期間，我國黃金消費同比增長18.2%，呈現出快速回暖的勢頭。帶著兔年生肖、中國風元素的金飾在這個春節最受歡迎，通過設計的變化，黃金逐漸撕掉“老氣”“過時”的標簽，在周大福、周生生的線下店里不乏年輕面孔，同時線上零售商京東、唯品會數據也顯示，通過電商購買黃金珠寶的消費者在增加。

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春節原本就是黃金飾品的銷售旺季，為了吸引消費，不少品牌都在春節期間推出了購物滿減、贈禮、返券等促銷活動，吸引客流進一步增長。中國黃金協會披露數據顯示，春節黃金周期間兔年生肖產品銷量最好，手鐲產品銷量也比去年同期有所增長。此外，還有金幣、投資金條等投資類產品受到消費者青睞。

黃金首飾的消費也已經不限于晚輩與長輩之間饋贈，越來越多的年輕人愿意佩戴黃金飾品。更具設計感，成為時下金飾產品拉近與消費者距離的關鍵。

日前，周生生就推出的《魔卡少女櫻》聯名款金飾，其以偏向于少女風的設計感而受到“Z世代”關注，這類產品他們也選擇在年輕人聚集的唯品會等電商平臺發布，滿足年輕消費者對于潮款金飾的需求。

這也讓電商平臺，得以有契機擴大銷售金飾品。款式更為獨特，在價格上更有優勢，成為消費者在電商平臺選購金飾品的原因之一。

京東相關資料顯示，春節期間，京東新百貨寶寶金飾成交額同比增長超100%，銀手鏈成交額同比增長78%，珍珠項鏈成交額同比增長50%。

特賣電商唯品會也表示，兔年金飾在平臺上的搜索量暴漲。今年1月以來，定價類的黃金戒指銷量同比增長103%，黃金手鏈銷量同比增長37%。

據中國黃金協會的調研顯示，超過48%的受訪零售商認為“Z世代”甚至是更年輕的一代，在未來一到兩年將購買更多的黃金首飾。

而金價走勢也有望加持黃金消費熱潮。2023年開年，國際黃金價格表現格外搶眼，全球央行對黃金的增持，對黃金價格形成一定支撐。

中信證券表示，央行增持黃金是金價上漲最有效的風向標之一，從投資價值和避險價值兩方面來看，金價都有望在未來一段時間保持上行趨勢。2023年美元強勢基礎或將轉弱，從資產配置角度看，從加息結束到降息周期，黃金均是優勢資產。

責編:劉安琪 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉