【大河財立方 記者 丁洋濤】得益于大眾旅游市場的爆發，2023年國內旅游市場快速復蘇，國內OTA（在線旅游平臺）平臺一季度戰績喜人。5月24日，同程旅行發布2023年第一季度業績報告。報告顯示，2023年第一季度，同程旅行實現營收25.9億元，同比增長50.5%。經調整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為7.3億元，同比增長67%。經調整凈利潤為5億元，同比增長105.6%。

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一季度國內旅行人次達12.16億，大眾旅游市場成增長主動力

文化和旅游部公布的數據顯示，2023年第一季度，中國國內旅游總人次達12.16億，同比增長46.5%。國內旅游收入1.3萬億元，同比增長69.5%。全國旅游收入復蘇明顯快于旅游人次，折射出大眾旅游消費升級的新趨勢。

大眾旅游人群成為旅游消費復蘇的主動力。財報顯示，2023年一季度，同程旅行平均月活躍用戶2.9億，同比增長16.9%，較2019年同期增長43.6%。其中，同程旅行微信平臺上約68.7%的新付費用戶來自中國非一線城市。截至2023年3月31日，同程旅行居住在中國非一線城市的注冊用戶約占注冊用戶總數的86.6%。

作為國民旅游出行平臺，同程旅行所占據的大眾旅游市場也展現出更強的用戶黏性。2023年第一季度，同程旅行平均月付費用戶達到4140萬，同比增長30.6%，較2019年同期增長79.2%。其中用戶黏性最強的“黑鯨會員”用戶規模實現大幅增長。

正是看好大眾旅游市場的新機遇，多年來不斷保持投入和深耕，使得同程旅行成為大眾旅游恢復期最早的受益者之一。數據顯示，2023年第一季度，同程旅行實現營收25.9億元，同比增長50.5%。經調整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為7.3億元，同比增長67%。經調整凈利潤為5億元，同比增長105.6%。經調凈利潤率由2022年同期的14.3%增至19.5%。

新圈層、新服務、新場景，“國民新旅游”興起

過去幾年，隨著線上化率的快速提升、城市發展差距的逐步縮小，大眾旅游市場在規模性提升的同時，也出現了以“國民新旅游”為特征的消費升級。本地休閑、周邊旅游的興起，讓旅游休閑成為人們日常生活不可或缺的一部分。

新圈層的出現是“國民新旅游”的顯著特征。以“95后”“00后”為代表的“Z世代”年輕人群，逐漸成為國民新旅游的引領者和風向標。

“國民新旅游”也催生了新需求的出現。據了解，為了滿足日益多元和個性化的市場需求，過去三年中，同程旅行不斷豐富旅游產品和服務，將產品線由酒店、機票、火車票等主營業務擴展至旅游度假、公交地鐵、打車、景點門票等。同程旅行平臺的用車訂單量在4月29日創下單日歷史新高，訂單量為今年春節單日峰值的1.9倍。同時，同程旅行還推出了“考試房”“寵物房”“電競房”及酒店套餐等新型住宿產品，以滿足不同群體的旅行需求。

隨著旅游人群和產品的變化，旅游消費場景也隨之進化。以同程旅行為例，在完善PC官網、同程旅行APP和藝龍旅行APP的消費場景基礎上，持續深耕騰訊生態，將多項業務接入微信“搜一搜”。此外，短視頻平臺、酒店、景區、地鐵及市內公交等線下場景，都成為新的服務場景。

通過打通新圈層、豐富新服務、拓展新場景，同程旅行2023年第一季度的各主營業務增長領先行業大盤。其中，住宿業務收入為8.3億元，同比增長53.6%，較2019年同期增長70.5%，國內酒店間夜量較2019年同期增長超130%。交通業務收入為13.8億元，同比增長35.9%，較2019年同期增長9.8%，機票票量較2019年同期增長超35%。

“我們將持續推進核心業務進一步壯大，保持增速行業領先，同時耐心打造第二增長引擎，為長期可持續增長奠定基礎。”同程旅行CEO馬和平表示，同程旅行深知良好的社會環境對企業可持續發展至關重要，公司將持續為行業與社會發展貢獻力量。

據悉，2023年2月同程旅行啟動ESG項目“同程千村計劃”，宣布從人才、技術、流量和資金等多個維度全面推動和賦能中國鄉村綠色旅游模式。

責編:劉安琪 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉