【大河財立方 記者 司高妍】去年首虧的浙江紅蜻蜓鞋業股份有限公司（以下簡稱紅蜻蜓），今年上半年業績迎來好轉。

8月15日晚間，“皮鞋巨頭”紅蜻蜓發布半年報稱，實現歸母凈利潤3748.01萬元，同比增長78.16%。對于業績增長，紅蜻蜓表示，因社交場景修復，公司鞋靴銷量也有所增加。

(資料圖)

紅蜻蜓半年報出爐：

凈利潤2103萬元 同比增長78.16%

歸母凈利潤連續五年下滑后，老牌鞋服品牌紅蜻蜓止住下跌勢頭。

8月15日晚間，紅蜻蜓發布半年度報告稱，公司實現營業收入12.44億元，同比增長10.92%；實現歸母凈利潤3748.01萬元，同比增長78.16%。

對于業績的增長，紅蜻蜓表示，報告期內，外部環境好轉，大眾社交場景修復帶來與社交相關的鞋履需求顯著增長。在此基礎上，公司通過多種途徑致力于提升品牌價值。一方面，產品結構從傳統的商務時尚皮鞋向年輕化、休閑運動化傾斜；另一方面，公司利用數智化工具打造爆款、提高設計、商品管理及運營效率。

因此，今年上半年公司銷售收入及產品毛利率均實現增長。

具體來看，鞋靴類依舊是紅蜻蜓的營收主力。今年上半年，紅蜻蜓鞋靴實現營業收入9.67億元，同比增長11.99%；皮具、兒童用品、其他分別實現營收9625萬元、5676萬元、2254萬元，分別同比增長9.72%、-12.84%、56.16%。

從渠道上看，紅蜻蜓線下渠道占營業收入的65.2%，而線上渠道只占營業收入的26.9%。

公開資料顯示，紅蜻蜓成立于1995年，2015年登陸上交所。其業務主要聚焦于設計、生產和銷售成人鞋履、箱包皮具以及兒童用品。目前旗下品牌主要包括紅蜻蜓、紅蜻蜓KIDS 及GONGJI。

擴展購物中心門店、加碼數字化轉型，

紅蜻蜓能實現持續增長嗎？

1998年憑借著“綠草地”計劃，紅蜻蜓的門店迅速在全國擴張。數據顯示，巔峰時期，紅蜻蜓門店數量超4000家。

然而，隨著2015年電商、互聯網渠道的興起，使長期依靠單一線下渠道的鞋業受到沖擊，紅蜻蜓也受其影響。

2018年紅蜻蜓告別正增長，開始連續5年進入到營收和凈利潤雙降的局面，并于2022年陷入首虧，凈利潤為-3699.64萬元。

為扭轉局面，紅蜻蜓積極采取行動。如在代言方面，紅蜻蜓邀請頂流藝人Angelababy為品牌代言人；在門店方面，加大對購物中心自營門店的建設；在業務方面，開展了團購業務銷售等。

其中，對于門店的擴展，紅蜻蜓表示，近年來購物中心作為新興渠道，深受廣大年輕消費者喜愛，發展極其迅速，能夠滿足公司線下渠道升級的需求，助力品牌形象向年輕化、高端化轉型升級。

截至2023年上半年末，紅蜻蜓線下渠道店鋪總計有2987家，其中自營店439家，加盟店2548家。

另外，紅蜻蜓為更快實現數字化轉型，加大其數字化項目投入。據2022年財報，紅蜻蜓將用約8000萬元資金投入數字化轉型升級及智能制造項目中。

盡管今年上半年紅蜻蜓的業績有所好轉，但是否能夠持續穩定增長，是一個值得思考的問題。

香頌資本董事沈萌在接受大河財立方記者采訪時表示，紅蜻蜓想要保持長期發展的競爭力需要保持差異化優勢，而研發創新是突出差異化競爭優勢的重要手段。因此，紅蜻蜓未來應繼續加大鞋類研發，做好品牌創新，增強主營業務可持續增長點。

對于研發創新的舉措，大河財立方記者致電紅蜻蜓證券部，并發函至紅蜻蜓郵箱。截至發稿，暫未收到回復。

責編:王時丹 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉