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頭部帶貨直播 " 瘋狂小楊哥 "（簡稱 " 小楊哥 "）上熱搜了。近日，其帶貨的某品牌破壁機和絞肉機，被職業打假人王海舉報虛標功率。目前，該品牌破壁機已經被商家下架。品牌方也發布聲明回應，稱公司的兩款產品均符合國家標準，不存在虛假宣傳。

王海測評截圖。圖據受訪者

產品到底有沒有虛假宣傳，不必偏信一方，必須由權威機構給出權威說法。但產品符合國家標準，不等于帶貨主播在直播過程中沒有虛假宣傳，要自證清白，無論是品牌方還是 " 小楊哥 " 都必須拿出更多專業的、實在的、經得起檢驗的證據，唯有如此，才對得起直播間里眾多消費者的信任。

有意思的是，" 小楊哥 " 還在回復網友評論的時候表示：" 我只想做好自己，一切為你們服務，但是少不了后面 ……" 這句看似非常委屈的表白，卻是完全站不住腳的。

早在去年 5 月，國內第一個關于網絡視頻營銷活動的自律規范——《網絡直播營銷管理辦法（試行）》就已經正式施行。《辦法》明確將直播營銷定性為 " 經營者 "。換句話說，帶貨主播絕不是只要 " 做好自己 " 就夠了，絕不是 " 為你們服務 " 這么簡單，而是要對商品的質量、來源的合法性承擔法律責任。

此前，也有多起直播帶貨因虛假宣傳、貨不對板等問題，被市場監管部門處罰。這些案例正是在提醒廣大平臺和主播，帶貨有帶貨的規矩。因此，遇到產品的質量爭議，還得老老實實地面對消費者，該承擔責任的就承擔責任，別想著 " 甩鍋 "，更不必找借口、打悲情牌。這樣做既無助于解決問題，還有可能違反相關法律法規要求。

直播帶貨為消費者帶來了便利，也為背后企業和主播帶來了豐厚的回報。就在不久前，" 小楊哥 " 還因為豪擲 1.03 億元購買上市公司嘉東光學的大樓，引發熱議，由此不難看出直播帶貨給 " 小楊哥 " 帶來了巨額財富。但是，直播帶貨行業野蠻生長的階段已經過去，規則透明、權責清晰、監督到位的發展模式才能保障行業長遠發展。

11 月 16 日，合肥、中山兩地市場監管部門回應稱，他們已經介入處理此事，相信真相很快就能水落石出。下架商品之后，" 小楊哥 " 到底能不能積極回應消費者的訴求，也不妨拭目以待。

（原題為《被打假后，帶貨主播 " 做好自己 " 就夠了嗎》 作者 李勤余 來源 澎湃新聞）