文 / 手游那點事 Corgi

海外的休閑手游市場似乎有些沉寂，至少就暢銷榜，尤其是頭部暢銷榜而言，鮮少能夠看到新品出現。

而正是在這樣長期穩定的產品布局下，幾乎沒什么變動的暢銷榜上 " 躥 " 出了一款新品，并且這款新品在全球范圍內都有著亮眼的表現。截至 6 月初，這款產品曾登頂 21 個地區的 iOS 暢銷榜，成功躋身 60 個地區的暢銷 TOP5、90 個地區的暢銷 TOP10，說是 " 席卷全球 " 也不為過。

(資料圖)

這款產品就是《MONOPOLY GO!》（下稱 MG），一款圍繞 " 大富翁 " 這個家喻戶曉 IP 展開的休閑手游。產品背后的廠商則是 SCOPELY，曾推出《星際迷航：精英指揮官》《行尸走肉：生存之路》《漫威神威戰隊》等多個爆款。

（月余前沙特集團 SAVVY 以約 49 億美元收購 SCOPELY）

這一次，繼續上演傳奇表現的產品變成了《MG》。

乍一看名字，可能想象不到這是款什么樣的產品，但只要你知道 " 大富翁 " 與 " 金幣大師 "，那自然能夠想到《MG》的框架。

一邊是全球知名的 IP，一邊是市場驗證行之有效的玩法，《MG》將這二者融合，加上他們擅長的宣發手法，成功在略顯沉寂的休閑手游市場殺出了一條血路。

01

當大富翁遇上金幣大師

盡管 " 大富翁 "+" 金幣大師 " 是個能夠概括《MG》基本框架的說法，但仍有必要簡單介紹產品的基本情況。

在 " 大富翁 " 的傳統玩法里，玩家就需要通過一些運氣投擲骰子，加上一些策略，讓自己的財富翻倍，在這個過程中，玩家可以買地、建樓，再實現資本的擴張等等。

而在《MG》里，這套經典的核心元素被保留了下來，玩家仍通過擲骰子實現資本的原始積累，而玩家的游戲目標也相當明確，就是利用攢到的本錢建造城市。

這個設定其實與《金幣大師》的構成相當類似，只是《MG》以擲骰子為獲得資源的渠道，而《金幣大師》則要求玩家拉動老虎機的拉桿，獲得獎勵。

對應到城市的建造上，玩家在第一關需要復刻的是 " 紐約 "，諸如二改的 " 自由女神像 " 等地標性建筑均等待玩家施工。并且在初步落地后，玩家需要對建筑物不斷翻新，以達到最終等級，實現單個主題城市的建造任務，進入下一關。

其實這個關卡的任務設計也與《金幣大師》有些類似，只是主題更加明確，從冰雪圣誕，或者是埃及沙漠主題變成了更有風格的城市建筑。

同樣的，玩家之間也存在著類似的社交玩法，今天你可以從其他人的城鎮中 " 偷盜 " 出寶物，對方自然也能用類似盾牌或者保護罩的道具實現武裝。

這樣捋清《MG》的玩法結構后，它看起來似乎與《金幣大師》的區別并不明顯，實則不然。

首先是美術風格，盡管兩款產品都采取了歐美十分主流的卡通風格，但在色彩運用上有著明顯的差異。《金幣大師》色彩鮮明，更強調視覺效果對老虎機玩法的刺激作用，而《MG》的顏色運用相對克制，以低飽和度的色彩還原了經典桌游的質感。

其次是玩法機制的選取，或許會為兩款產品帶來不同的受眾群體。《金幣大師》的機制更具備隨機性，更追求小的投入帶來巨大的收益回報，而《MG》則對用戶的年齡門檻沒那么高要求，更健全一些。

最后，也要回歸到產品質量的表現上，既然背后的團隊是 SCOPELY，那么能做出這樣的產品也算合理。肉眼可見的動畫過場、轉場設計效果外，你甚至能從獎勵出現的節點感受到團隊的用心。至少節奏的把控不錯，在前期能夠給到玩家極佳的游戲體驗。

為什么以強手棋為游戲的核心玩法？

雖然《金幣大師》與《MG》的玩法框架看上去較為相似，但得益于 " 強手棋 " 這一設計，《MG》還是打出了自己的風格，或者說標識。

那么他們為什么要選擇以這樣的玩法作為獲取資源的渠道呢？

IP 本身的影響力可能是原因之一，" 大富翁 " 這套玩法本來在孩之寶手中，從最初誕生至今，已經與多款知名 IP 聯動，官方成功讓 " 擲骰子 - 賺錢 - 買地蓋樓 - 再賺錢 " 的線性規律全球知名，但只局限在桌游領域內。

而諸如 "UNO" 等桌游玩法則早已搭上移動設備的快車，成功以手游為載體，再次擴大了受眾群體，也提升了自身的品牌影響力。

既然其他 IP 能夠行得通，那么 " 大富翁 " 也完全能夠嘗試走這條道路，自然也就誕生了《MG》，只是對比純粹還原桌游玩法，他們做出了一些取舍。比如僅保留了核心的玩法，而舍去了需要多人對戰策略的設定，當然，也是一些對商業化的妥協。

經典機制的保留外，《MG》內還設計了一些 " 大富翁 " 自帶的彩蛋，比如當玩家走到部分指定的格子上時，會觸發警察，被捕入獄，需要繳納一定的罰金才能繼續前進。這樣與 IP 深度綁定的內容設計，相信能讓熱愛 " 大富翁 " 的玩家會心一笑。

得益于此，《MG》至少在前期充分發揮了 " 大富翁 " 這個 IP 的影響力，對比老虎機機制，相信能夠吸引更廣泛的玩家，尤其是家庭向用戶。

在利用強手棋機制還原 IP 的同時，官方還利用這套機制更流暢地完成了新手教程，以帶給用戶更好的前期體驗。

畢竟 " 大富翁 " 的玩法家喻戶曉，玩家對于投擲骰子，行走對應步數，然后獲得棋盤上對應格子上的獎勵（或懲罰）這套基本規則有著相當的了解。那就讓官方的新手引導非常好上手，只需要在簡單的一輪中完成 " 偷盜 "、" 防守 " 等等機制的介紹就可以。

而在建筑任務的環節中，官方也以 " 點線 " 作為進度條，明確地給玩家規劃了游戲任務。玩家能夠看到對應主題城市內自己需要完成的蓋樓目標，單個建筑對應需要升級的次數也均有明示，能給到玩家更清晰的方向感。

就這樣，在保留 IP 核心強手棋的同時，官方也以新手教程明白地告訴了玩家 " 這款游戲如何玩 "" 玩家又為什么要這樣做 "，可以說較好地完成了新手指導的作用。

綜合之下，《MG》才能迅速打開市場，上線不到月余就營收過億。

03

IP 與大廠的加持，也許是雙刃劍

其實單從上線至今的產品表現來看，《MG》無論是前期爆發的商業表現，還是在用戶群體間的口碑，都可以說十分亮眼。

再加上社交機制的運用，用戶彼此間的聯系也會讓留存有著更好的表現，相信短期內產品的表現不會讓人失望。

（熟悉的邀請好友獲得獎勵機制）

但從更長遠的的角度來看，尤其是沖著 " 大富翁 " 這個 IP 來的部分用戶，這套玩法當然是足夠有吸引力的，只是桌游環節中，人與人之間的博弈互動，似乎并未在移動端中得到展現。僅靠獲取資源、建設主題城市及手機貼紙的玩法驅動，也許還不足以長久地留住用戶。

再從底層的玩法機制來看，《MG》與《金幣大師》的確做出了差異化內容，也當然與 IP 進行了深度融合，似乎也做出了一些迭代，但這部分迭代似乎還不足以讓《MG》成為移動端正統 " 大富翁 " 的存在，人們難免將兩款產品放在一起比較。

在常規的節日期間推出主題活動也許是個能夠帶來新鮮感的做法，不過在這以外，《MG》還需要摸索出屬于自身的風格，形成獨樹一幟的特點。

畢竟在良好的開局以后，只有真正找到屬于自己的風格，《MG》才能成功在略顯沉寂的休閑手游市場中突圍，甚至再進一步。

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