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近日，國家廣播電視總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于第三批國家廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫入庫項目的通知》，由河南省廣播電視局提名選送、河南小櫻桃動漫集團有限公司牽頭實施的“黃河超級IP賦能實體經(jīng)濟專項行動”納入國家廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫，這是全省唯一一個入庫項目，標志著黃河標志和吉祥物普及應(yīng)用工作進入全面推進新階段。

實施“黃河超級IP賦能實體經(jīng)濟專項行動”是貫徹落實《黃河標志和吉祥物普及應(yīng)用總體規(guī)劃》的核心內(nèi)容，旨在充分調(diào)動市場主體、社會力量積極性，助推河南制造的設(shè)計升級和動能轉(zhuǎn)換，提升河南制造、中國制造的文化魅力和市場競爭力，更好滿足人民群眾精神文化生活新期待，構(gòu)建保護傳承弘揚黃河文化新形態(tài)、新場景、新模式、新高地。

據(jù)去年9月18日黃河文化創(chuàng)新成果發(fā)布會上公布的《黃河超級IP賦能實體經(jīng)濟專項行動倡議書》顯示，該專項行動由五大板塊組成：一是加快黃河文藝作品和文創(chuàng)產(chǎn)品賦能，積極引導(dǎo)文藝院團、文博單位、文化企業(yè)把更多資源、力量匯聚到黃河文化主題上來，加強黃河文化藝術(shù)創(chuàng)作和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，為深入推進黃河超級IP賦能實體經(jīng)濟行動計劃營造濃厚文化氛圍。二是推動農(nóng)產(chǎn)品和食品業(yè)賦能，鼓勵支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)以及冷鏈食品、休閑食品、飲料和白酒等食品行業(yè)龍頭企業(yè)，將黃河標志和吉祥物融入品牌設(shè)計、包裝設(shè)計，助力產(chǎn)品升級和市場推廣。三是鼓勵消費品賦能，支持輕工、紡織、工藝美術(shù)等領(lǐng)域的龍頭行業(yè)使用黃河標志和吉祥物，為消費品業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多文化品味。四是支持民營經(jīng)濟賦能，鼓勵民營企業(yè)大力實施“黃河+”融合發(fā)展戰(zhàn)略，支持將黃河標志和吉祥物融入工業(yè)設(shè)計、包裝設(shè)計和營銷推廣，不斷提升產(chǎn)品內(nèi)涵和形象。五是引導(dǎo)商貿(mào)物流業(yè)賦能，鼓勵支持商貿(mào)領(lǐng)軍企業(yè)、大型超市、連鎖便利店、網(wǎng)店龍頭企業(yè)，在其終端網(wǎng)點設(shè)置黃河標志和吉祥物聯(lián)名產(chǎn)品專區(qū)或?qū)９瘢瑢ⅫS河文化元素融入商貿(mào)流通網(wǎng)點建設(shè)，將相關(guān)產(chǎn)品納入配送分銷目錄，讓古老的黃河文化以青春姿態(tài)、爆款流量飛進千家萬戶。

黃河標志和吉祥物設(shè)計方案于2021年10月在鄭州正式發(fā)布。黃河標志是由九條指紋凝聚而成的“幾”字形，寓意九曲黃河奔騰不息、中華文明薪火相傳；黃河吉祥物六“河寶”分別被命名為“黃小軒、河小洛、寧小陶、天小龍、夏小鯉、平小牛”，寓意“黃河寧、天下平”，向世界生動講述黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的美好愿景。

黃河標志和吉祥物是對黃河文化的高度凝練和現(xiàn)代表達，是中華母親河與公眾重要的情感紐帶，更是“人民對美好生活向往”的象征。去年3月，河南省八部門聯(lián)合編制印發(fā)了《黃河標志和吉祥物普及應(yīng)用總體規(guī)劃》，隨后，普及應(yīng)用黃河標志和吉祥物作為黃河國家文化公園重點建設(shè)區(qū)的重要內(nèi)容，被省委、省政府納入《2022年河南省黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展重要規(guī)劃政策清單、重點任務(wù)舉措清單、重大工程項目清單》，并被文化和旅游部納入國家文化公園品牌塑造和傳播推廣培訓(xùn)教材。

鄭報全媒體記者 秦華