【大河財(cái)立方 記者 賴蘇婷】“幽靈場(chǎng)”“偷票”“買(mǎi)票房”“資本操控”“抄襲”等爭(zhēng)議不斷，近日春節(jié)檔票房冠軍電影《滿江紅》引起市場(chǎng)強(qiáng)烈關(guān)注。

回應(yīng)爭(zhēng)議，引發(fā)民眾負(fù)面情緒

(資料圖片僅供參考)

外界質(zhì)疑包括，《滿江紅》電影劇情雷同電視劇“龍門(mén)鏢局”的橋段，以及網(wǎng)友爆料，稱自己原本預(yù)約《流浪地球2》，卻遭電影院以“設(shè)備故障”為由取消，但同一時(shí)段的同一放映廳卻播映了同期上映的《滿江紅》，懷疑片方存在偷票房行為。

面對(duì)負(fù)面?zhèn)髀劊稘M江紅》片方接連發(fā)聲回應(yīng)傳聞。

1月26日，《滿江紅》片方發(fā)表聲明稱，對(duì)于《滿江紅》所被指責(zé)諸如“幽靈場(chǎng)”“偷票房”“買(mǎi)票房”“資本操控”“抄襲”等均為無(wú)稽之談。

1月28日，《滿江紅》片方在官方微博再次發(fā)文回應(yīng)傳聞，并表示公司已經(jīng)將四位微博用戶起訴至北京互聯(lián)網(wǎng)法院，被起訴的微博用戶其中包括復(fù)旦大學(xué)國(guó)際政治系教授沈逸。

同日，電影《滿江紅》片方發(fā)文“莫須有欲加之罪何患無(wú)辭”，疑似回應(yīng)影片上映以來(lái)受到的爭(zhēng)議。但“莫須有”的意思是“可能有”，使用“莫須有”辟謠澄清，無(wú)疑起到反作用。

一名電影觀眾劉女士在接受大河財(cái)立方記者采訪時(shí)表示，面對(duì)公眾疑問(wèn)，《滿江紅》片方應(yīng)該拿出更有力的證據(jù)，正面回應(yīng)相關(guān)問(wèn)題，絕非一口回絕了事。也有電影觀眾對(duì)《滿江紅》片方接連不斷的回應(yīng)感到不解，一名張藝謀的粉絲蔣先生說(shuō)道，既然《滿江紅》票房如此可觀，片方為何不低調(diào)行事，非得惹觀眾不滿？

IPGLOBAL中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜告訴大河財(cái)立方記者，當(dāng)前《滿江紅》片方回應(yīng)爭(zhēng)議可能出于兩個(gè)原因，一方面是希望起到震懾作用，避免后續(xù)可能出現(xiàn)關(guān)于《滿江紅》負(fù)面評(píng)價(jià)與不實(shí)說(shuō)法；另一方面可借此制造事件來(lái)提升公眾對(duì)電影的關(guān)注，用低成本的事件營(yíng)銷(xiāo)以提高電影宣發(fā)效果。

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤(pán)和林在接受大河財(cái)立方記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前輿論爭(zhēng)議有可能在后續(xù)影響到出品方歡喜傳媒股市表現(xiàn)，在美港股市場(chǎng)，造假質(zhì)疑等相關(guān)負(fù)面消息會(huì)對(duì)上市公司造成巨大損害，因此《滿江紅》片方必然會(huì)選擇起訴來(lái)挽回聲譽(yù)。

此外，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，《滿江紅》片方的做法是基于維持票房增長(zhǎng)的需要，過(guò)去三年影視行業(yè)處于低谷狀態(tài)，許多企業(yè)都是負(fù)債經(jīng)營(yíng)，雖然此次春節(jié)檔票房創(chuàng)下影史第二的好成績(jī)，《滿江紅》成了票房冠軍，但由于影視作品的制作運(yùn)營(yíng)成本較高，過(guò)去疫情所帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力依然較大，利用爆款電影票房“回血”非常重要。當(dāng)前負(fù)面新聞傳出，想必會(huì)降低民眾對(duì)影片的好感，給票房收入帶來(lái)負(fù)面影響，對(duì)于《滿江紅》片方而言，及時(shí)回應(yīng)、維護(hù)出品方形象則顯得尤為關(guān)鍵。

1月29日晚間，光線傳媒公告宣布，全資子公司參投的影片《滿江紅》在中國(guó)大陸地區(qū)公映7天，累計(jì)票房收入（含服務(wù)費(fèi)）約為29.26億元（最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能存在誤差）。截至1月28日，公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為6300萬(wàn)元至7000萬(wàn)元。

主控出品方歡喜傳媒連續(xù)兩年虧損

《滿江紅》票房火爆，最大受益方當(dāng)屬主控出品方歡喜傳媒集團(tuán)有限公司（01003.HK）（以下簡(jiǎn)稱歡喜傳媒）。

《滿江紅》的票房表現(xiàn)直接反映至歡喜傳媒的股價(jià)上。1月26日14時(shí)，《滿江紅》票房正式突破20億元，觀影人次超過(guò)3800萬(wàn)。同日，歡喜傳媒股價(jià)高開(kāi)14.6%，報(bào)1.65港元后，初段最高見(jiàn)1.83港元，創(chuàng)近一年半高位。

企查查數(shù)據(jù)顯示，歡喜傳媒成立于1994年，在香港聯(lián)交所上市，曾推出《我不是藥神》及《后來(lái)的我們》《瘋狂的外星人》熱門(mén)電影。主要股東包括嗶哩嗶哩股份有限公司、貓眼娛樂(lè)、董平、寧浩、徐崢。

12月28日，董平增持公司5萬(wàn)股。根據(jù)香港交易所的規(guī)定，董平、寧浩、徐崢為一致行動(dòng)人，三人合并股份占比40.4%。

由于過(guò)去兩年電影業(yè)受到疫情影響，大多數(shù)電影無(wú)法如期上映，影視行業(yè)遭受巨大沖擊。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年至今，我國(guó)合計(jì)有14.6萬(wàn)家影視相關(guān)企業(yè)注銷(xiāo)吊銷(xiāo)，其中2020年注銷(xiāo)吊銷(xiāo)4.8萬(wàn)家，同比增加6.1%，2021年持續(xù)同比增加10.5%至5.3萬(wàn)家。

手握豐富影視資源、具有推出爆款電影能力的歡喜傳媒，在疫情期間同樣遭遇來(lái)自“影視寒冬”的沖擊。從財(cái)報(bào)可知，歡喜傳媒2020、2021年凈利潤(rùn)均為負(fù)值，2020年凈利潤(rùn)虧損1.99億元，2021年凈利潤(rùn)虧損1.93億元。最新2022年中報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)虧損8002.78萬(wàn)元。

穿越寒冬，歡喜傳媒能否扭虧為盈？

2023年被看作是影視圈回暖的一年。東吳證券研究分析師張良衛(wèi)與周良玖表示，2023年，疫情防控優(yōu)化背景下，國(guó)產(chǎn)影片定檔加速疊加進(jìn)口引進(jìn)，內(nèi)容供給有望加速修復(fù)，驅(qū)動(dòng)影視行業(yè)復(fù)蘇。

中泰國(guó)際在研報(bào)中表示，2023年有望成為歡喜傳媒收入及利潤(rùn)的釋放期。預(yù)計(jì)2023年上半年出品的電影可為歡喜傳媒帶來(lái)8.4億元的分賬票房收入，扣除相關(guān)的項(xiàng)目成本及票房獎(jiǎng)勵(lì)，預(yù)計(jì)電影分部可獲得12.4億元的毛利潤(rùn)。此外，預(yù)計(jì)《紅毯先生》《獨(dú)自上場(chǎng)》《梁祝綺緣》《中國(guó)父親》及《刺猬》等五部陸續(xù)上映的電影于2023可帶來(lái)13.4億元的分賬票房收入，預(yù)計(jì)2023年上述七部電影將為歡喜傳媒帶來(lái)約19.8億元的分賬票房收入。

對(duì)于歡喜傳媒后續(xù)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士表示仍然存在不定因素。

柏文喜告訴記者，推出多款爆火電影的歡喜傳媒出現(xiàn)持續(xù)虧損，現(xiàn)象說(shuō)明對(duì)于影視公司而言，電影拍攝、制作和宣發(fā)的成本控制非常重要，否則即便有爆火電影的票房，也難以覆蓋較高的電影綜合成本。

盤(pán)和林在采訪中表示，從長(zhǎng)期來(lái)看，歡喜傳媒公司是否具備長(zhǎng)期盈利能力還有待觀察。《滿江紅》IP屬于一次性IP，不具備長(zhǎng)期持續(xù)運(yùn)營(yíng)的可能性，未來(lái)歡喜傳媒還應(yīng)儲(chǔ)備更多可以長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)的IP資源。

責(zé)編:王時(shí)丹 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬(wàn)軍偉