【大河財立方 記者 陳詩昂】2023年5月10日，第七個中國品牌日。

為充分展現河南品牌發展現狀，助推河南品牌建設，河南日報聯合大河財立方發起微博連麥活動，邀請相關政府部門負責人、專家學者、企業家共話河南品牌發展。本次“中國品牌日”活動在上海舉行，連麥活動中也邀請在滬參展的河南企業，通過豫滬兩地“隔空對話”探訪品牌建設前沿風向。

作為連麥的第一位嘉賓，河南省品牌促進會副會長曹本錄圍繞品牌建設意義、河南品牌建設優勢及對推進河南品牌建設更加出彩的建議進行了分享。

(資料圖)

赴淄“趕烤”就是對品牌建設意義的最好解釋

所謂品牌，簡而言之就是知名的牌子，是具有相應產品、服務、實體或一定物質載體的商標、符號。

“市場競爭的高級階段，就是品牌競爭。”曹本錄說，就品牌建設對于一個地方、一家企業的意義來說，從微觀上看，品牌是產品價值、理念及企業家精神的展示，是產品核心競爭力的表現，它能夠提升知名度、美譽度和忠誠度，增強影響力和吸引力，從而增加擁有者的溢價和銷量。

從宏觀層面來講，品牌是促進產業結構調整升級，推動經濟社會高質量發展，引領社會進步，提升地方政府乃至國家綜合實力的核心要素。

在分享中，曹本錄提及仍在持續爆火的淄博燒烤。他說，一串小燒烤帶火一座城，讓淄博“人滿為患”，多地政府前往“趕烤”，“這是品牌帶來的效應，也是品牌建設的意義所在”。

河南品牌建設具備差異化優勢，有更大出彩空間

談及河南品牌建設的現狀和優勢時，曹本錄說，目前我省與北上廣及沿海經濟相對發達地區相比還有較大的出彩空間，但河南的優勢也有目共睹。

比如，河南擁有超大規模市場優勢，具備歷史悠久的文化優勢，得天獨厚的區位優勢等差異化競爭優勢。

從現狀看，多年來，河南冷鮮肉產量居全國第三位，食品業經濟總量位居全國第二，河南的小麥粉、餅干、速凍米面食品及方便面產量穩居且均居全國第一位，這是河南的現有優勢。

“我們要充分運用好現有優勢，進一步拓展、構筑新優勢，創新產業發展和品牌建設的新賽道。”他說。

同時，應該關注到，當前的河南品牌建設已經步入快車道。今年2月份，《質量強國建設綱要》中50余次提及“品牌”一詞，足以顯示國家對品牌建設的重視。今年年初，河南出臺了《關于實施品牌發展戰略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》，充分彰顯省委省政府加強品牌建設的意識、決心和舉措。

在曹本錄看來，未來河南品牌建設有更大的出彩空間。

這些知名品牌做對了這些事

“近年來，河南品牌建設成果較為顯著。”在分享過程中，曹本錄列舉了一長串河南涌現出知名品牌，包括雙匯、宇通、中鐵裝備、一拖、好想你、三全、思念、衛華、瑞貝卡、蜜雪冰城等。

一些區域品牌也在全國甚至全球范圍內享有盛譽。比如，如開封汴繡、洛陽牡丹、信陽毛尖、焦作鐵棍山藥、道口燒雞、南陽玉器、汝瓷、鈞瓷、葡萄酒、胡辣湯、原陽大米、靈寶蘋果、封丘金銀花、西峽獼猴桃等。

“縱觀這些企業品牌和區域品牌，除了具有產地特性、區位優勢、民風民俗、文化習慣及獨特的質量口感等不可復制的個性差異之外，還重在堅持走品牌發展之路，堅持走綠色可持續發展之路。”曹本錄認為，這些品牌在開發特色、提升品質、挖掘內涵、精準營銷、市場推廣等全環節下了較大的功夫，同時做好了產品結構調整、數字化提升、拉長品牌產業鏈、深層次開發等方面的文章。

在曹本錄看來，只有按照市場需求和規律來經營和鍛造品牌，堅持持之以恒、久久為功，方能成就品牌。

要樹立全體品牌意識，增強全面品牌觀念

一個地方企業品牌的創建及公共品牌的塑造，與區域經濟高質量發展密不可分。

“一個強大的品牌，可帶動當地百姓增收致富，能提升所在城市品牌的知名度和吸引力，品牌建設與河南區域經濟高質量發展是一種互促共進、相融并生的關系。”曹本錄說。

資料顯示，河南省品牌促進會是河南省最早成立的品牌促進機構。曹本錄在連麥時也表態稱，下一步，在“三個轉變”及《質量強國建設綱要》的指引下，在《關于實施品牌發展戰略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》的指導下，省品牌促進會將會更加堅定信心，緊緊圍繞“質量強省，品牌興豫”開展工作。

“同時，建議河南一定要牢牢抓住時代發展機遇，樹立全體品牌意識，增強全面品牌觀念，相關部門和機構要深入解讀、宣傳并應用好政府政策，要在區域公共品牌上下功夫，按照產業鏈打造的系統思維來推進品牌建設。”曹本錄說。

比如，文旅部門可以提供品牌故事宣傳、產品售賣展示窗口，商務部門可以提供大宗銷售渠道、市場終端渠道、對外出口渠道等，宣傳部門可以提供公益廣告、品牌宣傳、對外宣傳機會等，市場監管部門可以提供注冊、打假、維護、監督管理等服務。

“只有建立了完善的產業結構體系，區域公共品牌建設才能起到事半功倍的效果。”他強調。

責編:劉安琪 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉