【大河財立方 見習(xí)記者 王寧寧】可口可樂將迎來3.8元時代？“肥宅快樂水”還能快樂嗎？

(資料圖)

近日，網(wǎng)傳成都某零售店500ml可口可樂漲價至3.8元，加上不久前蘇丹沖突，市場擔(dān)憂其原料阿拉伯膠供應(yīng)短缺會導(dǎo)致可口可樂漲價。

大河財立方記者走訪發(fā)現(xiàn)，鄭州多渠道商鋪均未收到漲價通知。“目前，河南地區(qū)沒有收到關(guān)于可口可樂的漲價通知，四川可能是區(qū)域性漲價，這跟地區(qū)不同的供貨商也有關(guān)系。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者。如果可口可樂漲價，會影響其市場地位嗎？

河南地區(qū)可口可樂生產(chǎn)商未收到漲價通知

5月22日，記者走訪鄭州市的便利店、商鋪和超市發(fā)現(xiàn)，可口可樂不僅沒有漲價，部分店鋪還在做降價促銷。

“最近店鋪的其他飲料有調(diào)價通知，但原味可口可樂還是3.5元/瓶，并沒有收到降價通知。而且現(xiàn)在零度可口可樂還在做活動，原價3.5元/瓶，現(xiàn)在5元2瓶。”悅來悅喜便利店的工作人員告訴記者。

除了便利店，丹尼斯拜特超市也推出了會員價活動，可口可樂低至2.3元/瓶，而旁邊的百事可樂則維持原價3.4元/瓶。“超市的價格一般是原價、會員價、特價，有的商品做活動時就會貼上會員價，超市的會員可以拿到商品的會員價。”超市工作人員說道。

不同渠道終端的可口可樂售價不一。500ml的原味可口可樂，一般在普通店鋪定價3元/瓶，便利店定價3.5元/瓶，居民超市定價2.8元/瓶。此外，鄭州本地的零食店鋪，會員定價低至2.4元/瓶。

“產(chǎn)品廠家一般會給出建議區(qū)間價，再由商家實際定價，比如機場便利店肯定比普通店鋪定價高。而且供貨商不同定價也不同，目前河南地區(qū)的生產(chǎn)方?jīng)]有收到漲價通知，四川地區(qū)的漲價可能跟其供貨商有關(guān)。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

據(jù)了解，2022年，可口可樂中國攜手兩大裝瓶合作伙伴中糧可口可樂、太古可口可樂持續(xù)投資以優(yōu)化本土產(chǎn)能布局。

在國內(nèi)，太古可口可樂生產(chǎn)線的銷售區(qū)域主要覆蓋河南、廣東、浙江、安徽、江蘇、上海等地，中糧可口可樂銷售區(qū)域主要為四川、北京、天津、河北、山東、貴州等19個省級市場。

四川地區(qū)可口可樂漲價是否為區(qū)域性漲價？對此，記者致電可口可樂中國及中糧可口可樂，截至發(fā)稿時均未獲得回應(yīng)。隨后記者以消費者身份詢問中糧可口可樂京東旗艦店客服，其店鋪客服回應(yīng)表示：“暫時未接到可口可樂漲價的通知。”

此外記者注意到，中糧可口可樂旗艦店并未上架500ml的可口可樂，產(chǎn)品多為300ml的罐裝可口可樂。2021年可口可樂被猜測漲價，當(dāng)時中糧可口可樂回應(yīng)稱只是其特別推出的罐裝產(chǎn)品漲價。

近幾年，可口可樂漲價的詞條頻繁出現(xiàn)在社交平臺上，引發(fā)熱議。究竟可口可樂漲價會不會影響其市場地位？消費者對其漲價的態(tài)度如何？

漲價極大提振了可口可樂的業(yè)績

其實，這不是可口可樂第一次漲價。早在2021年4月，可口可樂CEO就表示，公司將提高飲料價格，以應(yīng)對大宗商品價格上漲的影響，2022年，可口可樂將價格從3元逐步提升到3.5元左右。

提價極大地提振了可口可樂的業(yè)績。可口可樂2022年財報顯示，其總銷量去年實際只增長了5%，營收卻同比增長11%至430.04億美元，超出市場預(yù)期的428億美元，其中，“漲價策略”功不可沒。

所以，繼不久前蘇丹沖突影響碳酸飲料關(guān)鍵原料阿拉伯膠的供應(yīng)，可口可樂或?qū)q價的消息不脛而走。“現(xiàn)在大的飲料品牌都有其全球供應(yīng)鏈，雖然蘇丹的阿拉伯膠產(chǎn)量占比較高，但短期內(nèi)并不會對企業(yè)產(chǎn)量造成巨大的影響。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

而最新消息，5月22日，蘇丹武裝部隊已宣布將遵守短期停火協(xié)議。

對于偏愛可口可樂的消費者來說，不少人表示漲價對其消費影響較小。“平時喝可樂比較少，而且可口可樂沒有平替，喝其他飲料會更貴。”唐女士告訴記者。

而對于口味沒有偏好的消費者來說，漲價或使其選擇百事可樂。消費者劉女士稱她可以接受可口可樂在原基本價3元上下浮動5毛錢左右，如果價格過高便會選擇百事可樂。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，漲價對可口可樂的市場地位影響不大。他表示，可口可樂作為世界最大的碳酸飲料企業(yè)，粉絲黏性較強，企業(yè)的經(jīng)營理念也非常親民。當(dāng)中國飲料行業(yè)整體步入5元時代，可口可樂并沒有趁此大規(guī)模提價。近幾年行業(yè)原料供應(yīng)波動較大，原材料價格上漲也是可口可樂被迫漲價的主要原因。

朱丹蓬預(yù)計，整體從產(chǎn)業(yè)端、渠道端以及消費端這三端綜合去看，隨著新生代人口紅利不斷疊加，可口可樂未來整體發(fā)展具備可持續(xù)性。

日前可口可樂推出了以《英雄聯(lián)盟》游戲為靈感的可口可樂“英雄登場”，旨在貼近游戲玩家圈層，拋開價格浮動因素，如何鏈接年輕群體，才是可口可樂要打的持久戰(zhàn)。

責(zé)編:劉安琪 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉