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大象新聞·東方今報首席記者 吳凈凈

中國傳統節日元宵節剛剛過去，從央視到地方衛視的元宵晚會也是這幾天觀眾關注的焦點話題。不管是河南衛視“以舞為線勾勒元宵浪漫”的《國風浩蕩2023元宵奇妙游》，還是江蘇衛視“看花燈、賞民俗、覽非遺”的《華彩元宵夜》，又或是湖南衛視“傳統與創新兼具”的《元宵喜樂會》，都在聚集傳統文化，而這些充滿國風國潮的節目，也正收獲著年輕人的心。大象新聞記者從優酷了解到，他們最新發布的《2022傳統文化節目數據報告》（以下簡稱《報告》）中可顯示，國風國潮已成熒屏生力軍，9.5億人次通過觀看視聽節目擁抱傳統文化。年輕人與傳統文化雙向奔赴，90后00后觀看占比七成。超六成Z世代認為，傳統文化節目深度創新，場景、劇情設計等極具感染力，傳達了中華傳統文化的思想內涵，是學習了解傳統文化的窗口。

以國產動漫和古風文化為代表的中國風審美潮流屢屢破圈，成為引人注目的文化現象。優酷相關負責人介紹，近年來他們發力“新國風”賽道，以年輕人喜歡的動畫形式和語言，重新解構傳統武俠情懷、歷史故事和神話傳奇，弘揚中華優秀傳統文化。而《報告》也顯示，國風動漫正喚起了Z世代文化自信和民族認同，95后和00后觀看占比超七成，“在我們國風劇場約200部動漫中，《少年歌行風花雪月篇》《新秦時明月》《少年白馬醉春風》成為最受Z世代關注的動漫作品”。

年輕人不光觀看傳統文化節目，還熱衷于在彈幕、評論區交流。《報告》顯示，“民族自信”“國潮崛起”等近90萬條正能量彈幕聚焦傳承弘揚和文化自信。網友還在《中國潮音》、《山海奇幻夜》等彈幕里致敬非遺，抖空竹、儺戲、醒獅等國家級非遺項目引發熱議。“技術讓傳統文化‘活起來’”，也讓網友感嘆科技賦予傳統的力量，河南衛視的《元宵奇妙游》運用 AR技術演繹獅舞東方、《閃耀吧！中華文明》 以CG特效復原山海經神樹等成為年輕人點贊最為密集的高光時刻。從《報告》中可以看到，2022年傳統文化節目累計觀看時長達8446萬小時，相比2021年增長近6倍，消費時長顯著提升，這其中90后和00后是觀看的主力群體，占比70%。眾多受訪網友表示，《國家寶藏之文物季》、《典籍里的中國第二季》、《元宵奇妙游》、《博物館之城》等節目最受年輕人歡迎，傳統文化節目持續出圈。

觀看傳統文化節目的原因是什么？超六成Z世代認為，傳統文化節目場景和劇情設計等極具感染力，傳達了中華傳統文化的思想內涵，是學習和了解傳統文化的重要途徑。如今，傳統文化節目深入人心，眾多受訪網友表示，內容形式深度創新，以視覺上的“新奇特”豐富藝術創作空間，充分闡釋了中國精神和中國價值，讓傳統文化大放異彩。“近年來，我們也是堅定文化自信，敏銳洞察用戶審美喜好，通過更細分、更有趣的傳統文化元素布局各個類目。”據這位負責人介紹，他們這些節目已覆蓋劇集、綜藝、人文、動漫、網絡電影、中視頻等多個領域，正在編織起一張全品類“文化網”。“從2021年開始，優酷和河南衛視聯手打造‘中國文化節目排播帶’，推出‘中國節日’系列節目，以系列化讓傳統文化深入人心”。從文化遺產和文物考古取材，布局了《國寶100》、《隱秘的細節》、《指尖上的非遺》等一系列文博類節目，深度挖掘傳統文化價值內涵，滿足用戶審美需求。同時，還通過技術升級，革新節目視聽語言和審美體系，也是希望讓傳統文化更好地鏈接年輕受眾，產生更廣泛的人文與社會價值。

“2023年，我們將繼續產出優質內容，擴大傳統文化傳播力和影響力”。據介紹，目前已上線《山海奇幻夜》、《觀復貓兔年說》、《中華文脈經典圍讀會第二季》、《大兵小將的知識迷宮》等文化節目，就是以新潮浪漫、輕松有趣的方式來解讀中華文化。“后續還將籌備美學真人秀《從來就很美》，聚焦服飾、妝容、色彩等美學門類，呈現中國美學的極致表達”。