因為由四個1組成，讓人很直觀地想到“光棍”，當11月11日成為單身族自嗨的節日，與購物并沒有直接關系。

2009年，天貓(當時名為“淘寶商城”)首次開始在11月11日舉辦創業商業促銷活動，誰也沒有想到，十年間，11月11日成長為一個全民的購物狂歡節。

今年11月11日，天貓雙11銷售額2135億元，再度刷新銷售數據，10年來快速增長的數字背后，折射了人們生活方式的劇烈變化。

買多少

成交額

不到15個小時 河南成交額破紀錄

為了防止自己“剁手”，在一家咨詢公司工作的李倩11月10日早早睡下，但是11日零點多，她還是醒了，摸出手機開始在各大電商平臺上買買買：“‘剁手’完全控制不住，根本停不下來。”

根據天貓雙11在上海現場實時數據，雙11購物狂歡節開場21秒鐘，交易額超10億，比去年快了7秒;2分05秒成交額破百億，比去年快了56秒，再次刷新紀錄;1點47分26秒，成交額就已經突破1000億元，比去年快了7個多小時。

河南人的消費增長更是迅速。11月11日14點36分23秒，河南成交額就已經刷新2017年“雙11”全天成交額。這個打破紀錄的速度，甚至比天貓雙11銷售總額刷新紀錄更快：當天15時49分，天貓雙11成交額超1682億元，刷新2017年“雙11”全天成交額。

河南城市中，省會鄭州消費排行第一，遠遠領先于其后的洛陽、新鄉、南陽、信陽等城市，而縣域消費排行中，新鄭在河南省消費能力最強，其次是中牟、固始、滎陽、鞏義，幾乎都被鄭州縣區包攬。

而京東公布的數據也顯示，2018年11·11京東全球好物節河南省累計消費金額全國排名第9位。河南在京東平臺上還誕生了一個全國“黑馬”城市：鶴壁，該城市在京東平臺上銷售同比增長83.00%。

買什么

進口商品

上百個全球品牌 成交額過千萬元

但在消費額一路飆升的背后，“雙11”買什么，卻在十年間發生了巨大的變化。

進口商品“雙11”表現不俗。京東全球購銷量最高的品類為奶粉、面部護膚品、營養健康品和腕表，進口美容電器銷售額占比高達50%以上。

而天貓雙11也呈現了同樣的變化，天貓國際11月11日當天，6小時29分鐘總成交額超去年“雙11”全天。其中Moony、雅萌、Swisse、Chemist Warehouse澳洲大藥房等率先成為跨境進口過億全球品牌，上百個全球品牌成交額過千萬元。

不僅購買商品從搶便宜到重品質，很多消費者還趁著“雙11”購買各種服務。

口碑數據顯示，從11月1日開始點單、購買吃喝玩樂套餐的交易筆數超過1000萬筆，較日常增長超2倍。

鄭州購買最多的是美食，其次是麗人、按摩等休閑娛樂項目。隨著經濟收入和生活水平的提高，鄭州市民也愿意把更多的錢花在享受型消費上，讓自己的生活更舒適、更有品質。

怎么買

融合

線上的優惠 很多能在線下用

“11日零點的時候，先搶了三瓶日本面霜，回頭再一看購物車里面的打底衫，已經沒有喜歡的顏色了。”鄭州市民侯女士一大早就在群里向朋友吐槽。

而一個朋友告訴她，可以去線下專賣店看看，現在很多品牌“雙11”都線上線下同價，線下備貨很足，經常線上買空了，線下還會有貨。

趁著中午吃飯的間隙，她去公司附近的商場逛了逛，發現確實還有她喜歡的款式，價格也確實和線上雙11價格一樣，而且商場還額外有滿減活動，購買多件算下來更加優惠。

侯女士的經歷已經是很多消費者這些年“雙11”消費的縮影，盡管“雙11”起源于線上，但近些年來，通過新零售、智慧零售、無界零售等新模式，阿里、京東、蘇寧等電商平臺在今年都非常強調線上線下聯動。

在河南市場上，線上線下聯動也已成為“標配”：大潤發超市、天貓小店等業態都參與了河南市場的天貓雙11大促;京東之家、京東便利店等也參與了京東全球好物節;而蘇寧旗下的蘇寧易購、蘇寧小店，同樣是蘇寧全球嘉年華的重要組成部分。線上線下同價，線上下單線下取貨，線下享受線上優惠券……各種融合讓“雙11”買買買的需求可以更好地釋放。