旅游作為衡量人民生活水平的重要指標，從側面體現著社會整體消費情況的變化。2018年，鄭州全年旅游接待總人數達1.15億人次，旅游總收入突破1300億元，同比分別增長13.6%和14.3%。同時，1月22日，阿里巴巴旗下旅行平臺飛豬發布《2018年度旅行報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2018年我國人均旅行消費同比增長了9%，另外，95后來勢兇猛，成為旅行消費耀眼的新勢力。

| 鄭州旅游交出漂亮答卷，2018年接待游客1.15億人次

旅游成為人民生活的剛需，消費升級之下，中國旅游人次的迅速增長，以及境外游消費的豐富化，成為拉動全球旅游經濟增長的重要力量。而鄭州建設國家中心城市的步伐鏗鏘有力，全力打造旅游業發展升級版成效明顯。

據鄭州市旅游局發布的消息顯示，2018年，鄭州旅游再次交出漂亮答卷：全年旅游接待總人數達1.15億人次，旅游總收入突破1300億元，同比分別增長13.6%和14.3%。這一進步的背后，也折射出2018年，鄭州經濟總量首破萬億大關，成功晉級“萬億俱樂部”，以及2018年全市常住人口突破千萬，人均生產總值突破10萬元等的實力稟賦。

另外，飛豬《報告》顯示，在過去的一年中，中國游客到達了全球192個國家和地區，對目的地的選擇也追求個性化，俄羅斯、柬埔寨、歐洲各國在中國游客的旅行清單上熱度越來越高。甚至有近2000個游客跟隨飛豬南極專線到達了世界的盡頭，使中國一舉成為南極游第二大客源國。

中國消費者愛玩也愛花，2018年人均旅行消費同比增長了9%，跑贏居民人均可支配收入實際增長不止一點點(2018年全國居民人均可支配收入比上年名義增長8.7%，扣除價格因素，實際增長6.5%)。

另外，出境游正逐漸成為中國消費者重要的休閑方式，中國消費者看世界的方式也越來越多樣化，看球賽、美食、戶外運動等主題游備受青睞。

| 95后成旅游新勢力，敢玩敢花引領新潮流

從游客來看，95后來勢兇猛，成為旅行消費耀眼的新勢力。《報告》顯示，95后旅行用戶同比增長42%，他們的出境游同比增速比境內游高39%，并遠超整體水平。

“敢花”是95后旅行消費的關鍵詞。95后旅行人均花費年同比增長達30%，在所有年齡段中增幅最高，可見95后強大的旅行消費潛力。不僅如此，95后對旅行的質量也有更高要求，預訂當地導覽、旅拍等旅行服務成為新潮玩法。

95后正成為新勢力，這一點在今年十一假期尤為明顯。據美團旅行大數據以統計較為精準的交通票務為例，境內機票方面，19歲到25歲的旅客占比為34.3%，超過所有出行者的三分之一。國際機票方面，該年齡段旅客占比也高達27.2%，成為占比最高的群體。同時，船票出行占比為46.1%，汽車票為53.4%，均為占比最高的年齡段。

年輕群體不僅擅長使用APP服務，更追求個性化、小眾化。在熱門目的地人山人海的長假中，探尋屬于自己的一方天地，也是年輕群體的主要需求點。

區別于此前打卡族和背包客的旅行者形象，95后群體注重旅行品質，并強調旅行消費的性價比，傾向于本地化的深度游，這將引領中國旅行市場的新走向。

| 城市新勢力，三四線城市旅行消費崛起

隨著消費升級的深化與下沉，三四線城市居民在旅行消費上的潛力在2018年全面迸發。《報告》顯示，三四線城市用戶旅行人次同比增長超30%，其中廣東、陜西、甘肅領頭增長。旅游消費作為居民生活水平的關鍵因素，也反映出三四線城市居民可支配收入顯著提高，以及生活態度的轉變。

旅游出行離不開便捷交通的保障，中國的“高鐵速度”滿足了這一持續高漲的旅行熱情。隨著高鐵基礎建設的發展完善，境內游的出行時間被大大壓縮。

飛豬報告顯示，高鐵帶動了旅行新生活的發展。2018年高鐵/動車用戶數同比增長35%，周邊跨城鐵路旅行規模同比增長近50%。

高鐵帶來的新旅行方式正在成為國內旅游的新潮流，這種高鐵跨城游也絕不是個例。據飛豬數據，2018年底杭黃高鐵開通，兩地鐵路運輸人次已迅猛翻了30倍。

更為重要的是，由于簽證便利、國際航班新增等因素，三四線及以下城市居民的出境游意愿強烈，出境游用戶同比增速高于國內游用戶31%，三四線城市出境游增速高出整體出境游增速15% ，“小鎮青年”開始游遍全球。

生活是一場旅行，而旅行已經成為生活剛需。從消費人群、消費結構、消費類型、消費地域等維度看，無論是全民出境游，還是95后旅行新勢力，抑或是“小鎮青年”的崛起，旅游這一精神與體驗消費正越來越優質精細，國人生活品質也在不斷提質升級。