秋天不捧奶茶杯，孤苦伶仃無人追?

國慶假期前，“秋天的第一杯奶茶”爆火，微博熱搜一路飆升，朋友圈里“茶”香四溢。同一個世界發出同一個疑問：“秋天的第一杯奶茶，到底是個啥?”

不僅你我沒反應過來，奶茶店老板也懵了。奶茶銷量成倍增長，更是從秋分火到了國慶假期，搶盡了往年“秋日主角”月餅和大閘蟹的風頭。

奶茶這“秋天里的一把火”，還能燒多久?

看起來意味深長，這個梗還是“狗糧”

雖然自打立秋以來，吃貨們早已不知道喝了多少杯奶茶了，“秋天的第一杯奶茶”梗還是在秋天過半時火了。

起初是在9月22日秋分之際，一個女孩子曬出與男友的聊天記錄，男友發出52元愛心紅包作為女孩購買奶茶的費用。這一既暖心又暖胃的做法吸引眾多網友紛紛效仿，并延伸為朋友、親人給你買奶茶，最終意義就是有人惦記你，有人愛著你。

秋分次日，“要奶茶”之風在社交媒體上刮了起來。發紅包，秀恩愛，還有其它各式各樣的花式表達，再加上期間敏銳的品牌等商業力量的推動，“秋天的第一杯奶茶”順利沖上了熱搜，也引爆了全民玩梗。

截至10月10日，發酵了半個月的微博話題#秋天的第一杯奶茶#閱讀量高達23.2億，超95.3萬次討論，抖音上相關視頻超過37萬條。

有的梗看起來意味深長，其實本質還是“狗糧”。怪不得引來不少網友喝下一口保溫杯里52℃的枸杞菊花茶，發出中年人的感慨：現在的小情侶，情人節七夕節520還不夠，這是連節氣也不放過了啊。

奶茶能治“悲秋病”，還能救少女的命

對于這一社交網絡催生出的消費熱潮，著名經濟學家宋清輝認為，“奶茶經濟”的成功在于最后的營銷炒作。

“例如某些網紅奶茶經常會雇人排隊，或者外面雇請大量保安去維護排隊秩序，而且還限定顧客購買奶茶的數量，以顯得‘高大上’，久而久之就催生出一種新型業態，即所謂的‘奶茶經濟’。”宋清輝表示。

雖然你我都明白這只是一場營銷，但入秋以來氣溫變化大，降溫的同時難免讓人們的情緒也有些“自古逢秋悲寂寥”的多愁善感。這時候的一杯熱奶茶，帶來溫暖的同時，香甜的口味也能帶來實打實幸福感。

秋天里奶茶這把火一燒，不僅治好了你我的“悲秋病”，還救了一個小姑娘的命。

9月24日上午，四川達州一12歲女孩坐在樓頂的天臺護欄外欲輕生。當地民警用“秋天的第一杯奶茶”將其打動，順利救下輕生女孩。

平時大家調侃的“奶茶救我命”成真了，這條溫暖的新聞也點出了這個梗更深層的含義——你我想要的其實并不是奶茶，而是關懷。

同樣被“秋天的第一杯奶茶”關懷到的，不只你我的胃，還有奶茶店主的錢包。

4天賣出11億單，爆梗帶火奶茶店

“作為假期不休假甚至更忙的小店主，對于天降一個奶茶節表示受寵若驚。這樣的節日可以多來幾個嗎?”奶茶店店主田甜(化名)剛剛結束了一個充實的假期。

有媒體報道，由于“秋天的第一杯奶茶”的火爆，多個品牌的奶茶銷售翻了3-4倍，喜茶、1點點等品牌的部分門店甚至因為爆單而“暫時打烊”。

入秋降溫后，學生的暑假結束，出來逛街的人越來越少，也不會像夏天一樣容易口渴，對于飲品的需求降低，秋冬本是奶茶行業相對的淡季。在田甜看來，假期生意超出想象的火爆有相當大部分是得益于“秋天的第一杯奶茶”的火爆。

這個假期，田甜順勢推出了“送她秋天第一杯奶茶”活動，專門設計了一款售價5.2元的迷你杯精包裝奶茶，果不其然爆單了。

“杯子好看，價格不貴，又蹭了熱點，特別適合女生拍照發朋友圈。最多的時候一天做了將近600杯奶茶，最后連杯子都不夠了。”田甜說，國慶假期這段時間，生意好到員工累得下班吃飯時拿筷子的手都在抖。

10月8日，美團APP發布的《2020 十一長假生活消費報告》顯示，僅長假前4天，平臺的奶茶訂單量就超過11億。

除了奶茶店主們“蹭熱度”蹭得不亦樂乎，更是有人發現了新的商機。天眼查APP顯示，9月24日，一家名為“潢川縣秋天第一杯奶茶有限公司”的公司注冊成立，經營范圍為奶茶制作銷售。與此同時，國內還有多家公司以“秋天的第一杯奶茶”的名稱預查通過。

看起來悠閑又賺錢的奶茶店，你心動了嗎?

秋后的奶茶，還是門好生意嗎？

“現在國家對個體經商戶很照顧，辦理營業執照非常簡單且免費，帶上身份證、租賃合同和店面平面圖去當地的工商局，十分鐘內就能辦好取走了。”王浩(化名)目前是一家品牌奶茶加盟店的店主，這已經是他的第二次嘗試了。

有業內人士曾說過，要做品牌策劃，茶葉行業包括奶茶店是品牌創意最難的行業，沒有之一;所有你能想到的有點意境的好名字，基本上都被想到了占領了。

做原創奶茶品牌難，加盟聽起來是個不錯的方式。

“像喜茶、奈雪的茶這種頭部品牌用的是直營模式，不允許加盟;其次是以Coco都可為代表的區域授權形式，也就是你不能只開一個店，必須承包一個常住人口在幾百萬的區域，需要大筆初始資金和合伙人豐富的經驗。”王浩向中新網介紹道。

“剩下的是終于可以單店加盟的品牌了，比如一點點、茶百道、古茗等。但好一點的至少需要50萬元左右的資金，沒有很大名氣的也要20萬元左右。”由于手頭資金有限，幾年前，王浩選擇了一家小品牌加盟，選址在年輕人密集的大學城。

本以為可以高枕無憂的王浩很快發現了問題：經濟條件比較好的年輕人會選擇價格高但更有保障的知名大品牌，即使是普通學生也有蜜雪冰城、益禾堂等價位極低的選擇，自己店里均價在15-20元的奶茶就處在一個很尷尬的位置。

“我見過無數學生進來看了菜單嫌貴走掉的。”據王浩介紹，有人算過，奶茶店的平均凈利潤大概在10%-15%左右，如果每月賣出的奶茶收入不到3萬元就要虧錢。

被“坑”了一次的王浩并沒有放棄自己的開店夢。重頭再來后，熬過疫情期間每天只有兩位數甚至個位數訂單的日子，他的第二家奶茶店漸漸紅火了起來，也終于在國慶假期迎來了今年的高峰，單日流水能達到10萬元左右。

“很多人開玩笑說，每次不想上班的時候就想開個奶茶店，特別是在今年就業壓力比較大的情況下，大批人涌入奶茶行業。”但在王浩看來，創業者還是要慎重考慮。開奶茶店的紅利期早已過去，目前大概只有五分之一的店能撐過一年。

“人生需要一杯奶茶，即使甜不了一輩子，但總能甜一陣子。”這是王浩店里貼著的一句話。“‘秋天的第一杯奶茶’這個梗也只能火一陣子，以后可能還會有冬天的第一頓火鍋、春天的第一瓶汽水、夏天的第一支冰淇淋……”王浩說，“但只要生活中一直有點甜，就好。”

最近，你喝奶茶了嗎?(左宇坤)