2月21日,阿里巴巴發(fā)布的《2018中國(guó)人新年俗報(bào)告》顯示,除夕夜,上億用戶和家人一起搶春晚淘寶紅包,老年用戶搶紅包最踴躍;同時(shí),帶父母出門年夜飯、出境游、看電影成新潮流;無(wú)人機(jī)、智能音箱、掃地機(jī)器人成春節(jié)年貨“新三樣”;中國(guó)貨全球賣,全球貨中國(guó)買,讓中國(guó)年變成世界節(jié)。

上海北京等老年用戶搶紅包最踴躍

用手機(jī)掃福,成為新年俗一景。截至除夕,全球有2.51億用戶集齊支付寶五福。掃福地點(diǎn)南至阿根廷,北抵挪威, 2300余座城市參與。

除夕夜1.5億用戶打開手機(jī)淘寶,接收春晚視頻拜年和紅包福袋。數(shù)據(jù)顯示,上海、北京之外,三亞、撫順、舟山、嘉興、馬鞍山等十個(gè)城市的老年用戶搶紅包最踴躍,堪稱“新潮長(zhǎng)輩”聚集地。

民眾祈福熱度持續(xù)升溫,年初一到年初三,高德導(dǎo)航數(shù)據(jù)顯示,衡陽(yáng)南岳大廟、韶關(guān)南華禪寺、鄭州少林寺位居最熱目的地前三甲。

用手機(jī)搶購(gòu)廟會(huì)門票也成風(fēng)潮。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:春節(jié)期間,北京地壇廟會(huì)門票2秒內(nèi)搶光,創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)銷售新記錄,而龍?zhí)稄R會(huì)、延慶冰雪文化廟會(huì)等熱門門票,也都在20秒內(nèi)被搶空。

旅居海外的華人熱衷在春節(jié)海淘中國(guó)老字號(hào)。天貓數(shù)據(jù)顯示:老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等,成為了華僑搜索熱度最高的年貨品牌。

“父母在,不遠(yuǎn)游”變“父母在,一起游”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提高了生活效率,也拉近了人與人的距離。報(bào)告顯示,春節(jié)帶爸媽出門吃喝玩樂,成為新年俗重要組成部分。

口碑平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年除夕,通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費(fèi)超過30萬(wàn)頓。春節(jié)期間各城市分店線下體驗(yàn)消費(fèi)飆升,北京、杭州、上海到店消費(fèi)的人數(shù)分別比平時(shí)增長(zhǎng)了131%,129%,89%。

以前是“父母在,不遠(yuǎn)游”,現(xiàn)在是“父母在,一起游”。飛豬數(shù)據(jù)顯示,“最喜歡去海外過年城市”前五位是北、上、廣、深、杭,在境外過年平均花銷上,泰州、漳州、肇慶等三四線城市沖到最前面。

選擇在家過春節(jié)的,帶家人去看電影是新選擇。淘票票數(shù)據(jù)顯示,僅大年初一,單場(chǎng)購(gòu)票三張及以上的用戶數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)90%。

閑魚魚塘今年春節(jié)刮起寄養(yǎng)寵物風(fēng)潮,一萬(wàn)多名”春節(jié)宅”幫街坊鄰居代養(yǎng)寵物,讓平時(shí)抬頭不見低頭見的“鏟屎官”鄰居放心回家過年,互助共享風(fēng)正興起。

無(wú)人機(jī)、智能音箱、掃地機(jī)器人成年貨“新三樣”

隨著人工智能等前沿科技規(guī)模化商用,過年回家買年貨的標(biāo)配——土特產(chǎn)、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正被無(wú)人機(jī)、智能音箱、掃地機(jī)器人等“新三樣”取代。

來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示,把爸媽從繁瑣家務(wù)中解放出來(lái)的蒸汽拖把、洗碗機(jī)、擦窗機(jī)器人、烹飪機(jī)器人,購(gòu)買人數(shù)增幅分別是320%、188%、169%和145%。

據(jù)天貓春節(jié)“照常買”統(tǒng)計(jì),春節(jié)期間,進(jìn)口生鮮成交額同比去年增長(zhǎng)近300%,智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長(zhǎng)壽魚等都成餐桌寵兒。菜鳥再推“春節(jié)不打烊”,數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)諸多一線城市不再空城。沒有提前備好年貨的,春節(jié)期間也能隨用隨買,一天送到家。

來(lái)自農(nóng)村淘寶的年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示:全國(guó)農(nóng)村個(gè)性消費(fèi)品類最全的省份是河南。在河南農(nóng)民的購(gòu)物車?yán)?既有智能音箱、無(wú)人機(jī)等時(shí)髦電器,還有刀削面機(jī)器人、智能馬桶等實(shí)用產(chǎn)品。最愛買無(wú)人機(jī)的是云南農(nóng)民,不是為了灑農(nóng)藥,而是為了拍照,他們購(gòu)買的無(wú)人機(jī)90%用于航拍。青海蔬果消費(fèi)額同比增長(zhǎng)8倍多;盛產(chǎn)牛羊的內(nèi)蒙古,水產(chǎn)開銷增長(zhǎng)近5倍。

另外,智利車?yán)遄印⒃侥锨嗝ⅰ⑻﹪?guó)榴蓮,成為中國(guó)農(nóng)民最愛買的洋年貨。智利車?yán)遄又Ц队唵瓮仍鲩L(zhǎng)400%以上。