【大河財立方 記者 徐姣】一年一度的最強檔期開啟了預售大戰！

(資料圖)

目前定檔2023年春節檔的電影集結完畢，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《深海》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》《熊出沒·伴我“熊芯”》等7部類型各異的影片定檔待映。原定于大年初一上映的《中國乒乓之絕地反擊》臨時改檔至大年初三。

排兵布陣、爭奪市場份額的暗戰已經開始。截至1月20日10:52，春節檔實時預售票房已突破4.41億元，其中《滿江紅》《流浪地球2》《無名》預售均超1億元。

“報復性觀影”來了？多位影院經理告訴記者，無論今年的春節檔能不能實現預期，也要成為新的開始，讓觀眾慢慢回到影院中來，讓電影在人們生活中的“非必要”重新變回“必要”。

觀眾入場

春節檔3部影片預售票房均超1億元

1月14日，2023春節檔預售正式開啟，雖說比往年要遲，但截至1月20日10:52，據燈塔專業版數據，春節檔實時預售票房已達到4.41億元。

其中，電影《滿江紅》《流浪地球2》《無名》預售總票房均超1億元。3部影片角逐激烈，其中《滿江紅》以1.17億元，暫居預售榜首位；《流浪地球2》《無名》緊隨其后，分別以1.1億元、1.07億元位列第二、第三位。

從當前預售情況看來，《滿江紅》《無名》兩大主演易烊千璽、王一博的粉絲號召力不可小覷。

不過也有業內人士認為，預售票房成績也不能完全和實際票房狀況畫等號。預售情況好，對于助推影片前期觀影熱度有很大幫助，但影片真正上映后的口碑才是決定最終票房走向的關鍵。

“相較于預售票房，目前全國影城的排片情況更能反映出業內人士對于春節檔各大影片的看好程度。”河南奧斯卡院線大上海影城金經理分析，從這一點看，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》3部排片率較高的影片，最終位列檔期票房“第一梯隊”的可能性較高，其后續票房走向也更占據優勢。

作為“開啟國產科幻電影大門”的《流浪地球》前傳，《流浪地球2》自宣布定檔以來，備受觀眾期待。截至1月20日10:52，該片在貓眼的想看人數超過118萬人，大年初一排片占比最高，達26.9%。

記者觀察了目前春節檔的排片狀況，從全國來看，各影片排片占比相對均衡，并未出現一片獨大，像去年暑期檔、國慶檔等黃金檔期票房頭部效應凸顯的狀況。

雖然排片相對均衡，但在影廳安排上，影院還是會有側重。金經理介紹，“《流浪地球2》關注度很高，是很多觀眾在春節期間的首選，所以我們會考慮安排中國巨幕廳播放該影片，能夠容納更多的觀眾”。

也有影院經理回復記者：“在排片時，除了考慮到影片類型、市場反響外，影片時長也是考量指標。畢竟有的影片播放兩場的時間等于別的放三場的時間，如果上座率沒有壓倒性優勢就會考慮減少排片。”

據資料顯示，2023年春節檔影片時長分別為：《流浪地球2》173分鐘、《滿江紅》159分鐘、《中國乒乓之絕地反擊》137分鐘、《無名》128分鐘、《深海》112分鐘、《交換人生》110分鐘、《熊出沒?伴我“熊芯”》96分鐘。

《流浪地球2》《滿江紅》兩部影片的片長都超過兩個半小時；而《交換人生》《無名》兩部影片片長較短，如果上映后口碑還可以，就會給其排片時取得不小的優勢。

上述業內人士認為，《交換人生》除了片長優勢，作為今年春節檔唯一一部純喜劇電影也是其另一賣點。去年電影市場上的《這個殺手不太冷靜》《哥，你好》等喜劇電影，都證明了觀眾對于喜劇電影的需求旺盛。如果內容質量能夠過關，《交換人生》可能會是一匹黑馬。

“今年春節檔影片總體質量比較均衡，水平較高，對觀眾來說選擇空間更大，看多部影片的意愿增強。影院的排片也會根據市場反應及時調整。”金經理告訴記者，春節檔是根據市場變化調整最快的檔期。

回歸理性

“高票價”現象有所減少

春節檔高票價現象，今年將有所收斂。

記者查閱燈塔專業版數據，2023年春節檔預售平均票價54.4元，相較2022年春節檔預售同階段平均票價56.2元，有所下調，也是自2016年以來近7年首次下降(2020年除外)。

從鄭州市場來看，大年初一春節檔平均票價51.9元。其中，奧斯卡院線的平均票價52元；耀萊平均票價63元；CGV、萬達超過70元，分別為71元、72元。

從各大影片上映首日相對較低的票價起點來看，今年春節檔期總體票價不會高于去年。畢竟去年的“史上最貴春節檔”，已遭到各大主流媒體的批評和觀眾的一致吐槽。

“今年大家普遍收入不及預期，大眾觀影意愿減弱，如果影院還毫無顧忌地提高檔期票價，無異于飲鴆止渴。”鄭州多位影院從業者認為，院線不光要火速回血，還要長遠考慮。例如，河南奧斯卡院線推出的新春會員活動，充值100元即可享受35元/張觀看任一電影（巨幕廳《流浪地球2》需小額補差）。

重塑信心

讓觀眾慢慢恢復觀影習慣

本次春節檔集結的7部影片，題材多樣、內容供給充足，電影行業能否迎來全面解封后第一次強勢復蘇？

綜合影片熱度、時長、大盤場次預售數據等數據，拓普數據預測今年初一大盤有望與2022年持平，票房達到14.3億。相比去年國慶檔呈現的冷淡，今年的春節檔可謂大幅度回血。

“2023年年初的春節檔成為電影行業復蘇的重要節點。”信達證券分析師馮翠婷表示，春節檔占全年票房比例近年來逐步上升，春節檔對于全年總票房的影響力日益凸顯，預計2023年春節檔票房總和將超70億元。

銀河證券表示，中國電影行業有望持續回暖，此次春節檔表現或將對此發揮催化作用。在預售票房中，《無名》《滿江紅》《流浪地球2》以絕對優勢領跑，建議關注主要出品方博納影業、中國電影、貓眼娛樂。此外，建議關注其他影片出品方光線傳媒、萬達電影等。

2023年，電影院要翻身了？多位影院經理告訴記者，無論今年的春節檔能不能實現預期，也要成為新的開始，讓觀眾慢慢回到影院中來，讓電影由人們生活中的“非必要”重新變回“必要”。

金經理告訴記者，他特別懷念前些年熱熱鬧鬧的看片會，那是片方專門為院線經理們辦的，也是片方和院線這條供應鏈上的兩端，面對面探討影片宣傳發行的機會。但最近三年，這類看片會已經越來越少，甚至很久才有一場。

“也不是片方不愿意做看片會了，而是根本來不及。”他坦言，三年中，影院作為密閉場所，因疫情數次停滯中斷，電影市場的很多環節也都因此發生了改變，最明顯的就是，一部電影宣布定檔到上映的時間越來越短，有的片子根本不給宣發留準備時間。

“影院不像企業，一放開就可以出海搶訂單，它的恢復需要一個持續且緩慢的過程。”金經理無奈地說，觀影習慣是需要幾年甚至十幾年，持續推出多部好影片的積累下，才能讓受眾養成的。現在要想重新養成習慣，是需要時間和好影片的。

有不少影院經理告訴大河財立方記者：“現在能‘活著’，能開門營業，能正常放電影，就挺感恩的。”

2023年春節檔，你會從哪部電影開始看起？

責編:王時丹 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉