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江山代有果飲出，各領(lǐng)風(fēng)騷一季度。

隨著居民生活水平的逐漸升高，以及各級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)能力的提升，新茶飲市場(chǎng)的發(fā)展也越發(fā)蓬勃。據(jù)CBNData調(diào)查報(bào)告顯示，2020年新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1000億元，其中90后與00后的消費(fèi)者比重高達(dá)七成，構(gòu)成了新茶飲消費(fèi)的主力軍，他們的飲食與消費(fèi)習(xí)慣，是各家參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的茶飲企業(yè)在推出產(chǎn)品時(shí)所必須重視的參考信息。

根據(jù)報(bào)告的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析，這一批年輕消費(fèi)者群體身上，有著對(duì)產(chǎn)品與品牌既善變又忠誠(chéng)的特質(zhì)。這體現(xiàn)在宣傳力度與產(chǎn)品質(zhì)量大致相當(dāng)時(shí)，年輕消費(fèi)者對(duì)飲品的喜好更具個(gè)性化，針對(duì)消費(fèi)個(gè)體而言，他們對(duì)于品類的選擇波動(dòng)不大，常常只會(huì)在幾個(gè)喜歡的產(chǎn)品間進(jìn)行選擇。但是對(duì)整個(gè)群體而言，消費(fèi)者往往表現(xiàn)為更加追求新鮮感，更符合戈森定律的特質(zhì)，一旦對(duì)產(chǎn)品矩陣的興趣消退，也容易降低對(duì)品牌的選擇頻次與消費(fèi)意愿，在其他品牌推出具有吸引力的產(chǎn)品時(shí)便容易轉(zhuǎn)換陣營(yíng)。

這種特質(zhì)就決定了茶飲企業(yè)一方面必須提高單品質(zhì)量，保證消費(fèi)體驗(yàn)，加強(qiáng)消費(fèi)粘性;另一方面也要求茶飲企業(yè)必須不斷地升級(jí)舊有產(chǎn)品矩陣，推出具有吸引力的優(yōu)質(zhì)新品，以增加消費(fèi)選擇面，提高消費(fèi)意愿。

專注于年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的冰雪時(shí)光，自然也不例外。針對(duì)消費(fèi)者特性的同時(shí)，結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展所制定的“有料”戰(zhàn)略，從用料、口感、性價(jià)比三個(gè)方面入手，冰雪時(shí)光在今夏推出了新品楊枝甘露椰椰，在茶飲銷售最為旺盛的夏季到來(lái)前早早地進(jìn)入賽道，開(kāi)始發(fā)力。

從考究的用料和豐富的口感上看，這款楊枝甘露椰椰充分反應(yīng)了冰雪時(shí)光“有料”戰(zhàn)略的內(nèi)涵，每一杯果飲都會(huì)使用一整個(gè)來(lái)自海南三亞的小臺(tái)芒，作為該款果飲的“扛把子”撐起整杯飲品的分量，且這種芒果味道濃郁，核小肉多，清香四溢，果肉也很有嚼勁，不塞牙，在口感上有充分保障。原產(chǎn)自南非的西柚粒飽滿多汁，酸甜可口，獨(dú)特的顆粒感也讓飲品的口感層次更加豐富。泰國(guó)產(chǎn)的西米彈嫩爽口，軟滑回甘，與馬來(lái)西亞產(chǎn)的椰奶一起，奠定了整杯飲品的基調(diào)，也讓酸甜香等各種口味得到了有機(jī)融合。

質(zhì)量有了保障，價(jià)格就成為了能否吸引消費(fèi)者一試的重要因素。本身冰雪時(shí)光在同行業(yè)中就以極致性價(jià)比而聞名，在消費(fèi)者心中也留有很深的大眾化消費(fèi)的印象。此次借助于新品上市的熱潮，冰雪時(shí)光還進(jìn)行了各式配套的嘗新優(yōu)惠活動(dòng)，讓消費(fèi)者可以用個(gè)位數(shù)的價(jià)格嘗到一杯料足味美、濃香醇厚、誠(chéng)意十足的楊枝甘露椰椰。這種策略有效地提高了消費(fèi)者對(duì)冰雪時(shí)光夏日新品的認(rèn)知度。

通過(guò)認(rèn)真分析消費(fèi)者需求，結(jié)合自身供應(yīng)優(yōu)勢(shì)與企業(yè)戰(zhàn)略方向，對(duì)經(jīng)典甜品進(jìn)行符合時(shí)代特點(diǎn)的改良升級(jí)，冰雪時(shí)光的這款新品楊枝甘露椰椰，承載著品牌在新式茶飲市場(chǎng)的夏季戰(zhàn)場(chǎng)上攻城略地的期望，在黃金周假期的前哨戰(zhàn)上交出了一份漂亮的答卷。隨著氣溫逐漸升高，市場(chǎng)對(duì)冰涼鮮果飲的需求也愈發(fā)旺盛，期待楊枝甘露椰椰在盛夏主舞臺(tái)上的表現(xiàn)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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