6月7日，在京東618期間十月稻田與鄉(xiāng)村愛情IP聯(lián)名款系列產(chǎn)品，在京東和沃爾瑪全渠道正式上架，同步開售——而這也是京沃新計(jì)劃的首款全渠道營銷新品。這一“國民劇與國民大米”的跨界聯(lián)動，是十月稻田打造原汁原味生態(tài)東北品牌共同體的新嘗試。

作為自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的高品質(zhì)健康食糧領(lǐng)導(dǎo)品牌，十月稻田在此次新品首發(fā)中采用了全新營銷模式，即以線上線下全渠道聯(lián)動形式，讓產(chǎn)品第一時(shí)間通過京沃“新”計(jì)劃，在京東和沃爾瑪實(shí)現(xiàn)十月稻田新品的全渠道同步上市，實(shí)現(xiàn)跨品牌、跨渠道的全新跨界合作。這一中國農(nóng)業(yè)市場領(lǐng)域的內(nèi)容營銷創(chuàng)新之舉背后，是十月稻田對“互聯(lián)網(wǎng)一代”消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的深刻洞察。

高頻同步，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

品牌聯(lián)名，是對共同的調(diào)性與理念的追求。《鄉(xiāng)村愛情》是膾炙人口的長青國民喜劇IP，展現(xiàn)的是質(zhì)樸純粹、充滿人情味兒的東北鄉(xiāng)村生活圖景，觸動的是人們對友鄰吵吵鬧鬧、親如一家，共同奔向美好生活的鄉(xiāng)村回憶。

十月稻田是主打原生態(tài)東北香米的國民大米品牌，從大米源頭入手，規(guī)劃建設(shè)10大核心優(yōu)質(zhì)黑土地產(chǎn)區(qū)，形成“幾”字形產(chǎn)業(yè)帶，主要集中在黑龍江省、吉林省、遼寧省、蒙東的廣大平原內(nèi)，建立種植基地，保證農(nóng)產(chǎn)品的安全和品質(zhì)；產(chǎn)出的大米滋味香，口感好，是無數(shù)“干飯人”的心頭好。堅(jiān)持為消費(fèi)者提供品質(zhì)化、健康化的新鮮健康食糧是十月稻田追求的目標(biāo)。

十月稻田與《鄉(xiāng)村愛情》，兩者疊加，精準(zhǔn)突出了雙方“以原汁原味的東北環(huán)境為土壤，原生態(tài)、高品質(zhì)、受到消費(fèi)者青睞”的共同點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)一加一大于二的營銷效果。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙平臺同步發(fā)售

注重全域營銷，是全渠道零售時(shí)代大趨勢下的必然策略。此次京東618年中大促活動，十月稻田抓住機(jī)遇，利用自身品牌勢能，聯(lián)合線上零售平臺京東與沃爾瑪線下超市門店和小程序、京東旗艦店等線上平臺，實(shí)現(xiàn)全渠道、全國同步銷售。

在這背后，是京東通過“京東+品牌+商超”打造的新品營銷新模式，即通過全域新品營銷新模式，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更好的品效收益、全渠道生意提升、全渠道用戶心智統(tǒng)一與全域用戶資產(chǎn)沉淀。在此過程中，京東超市充分發(fā)揮全渠道及供應(yīng)鏈大中臺優(yōu)勢，以不同渠道消費(fèi)者痛點(diǎn)、合作伙伴供給需求為基礎(chǔ)，整合品牌方首發(fā)新品資源、合作伙伴渠道網(wǎng)絡(luò)以及京東數(shù)字化全域營銷能力，打造三方共贏的全域新品上新模式，助力品牌將新品快速孵化為全渠道爆品，同步幫助品牌建設(shè)形成全渠道統(tǒng)一的用戶心智，也為廣大消費(fèi)者提供更簡單、更便捷、更豐富的購物體驗(yàn)，真正做到隨時(shí)、隨地、隨心的新品消費(fèi)場景。京沃“新”計(jì)劃便是由此而生。

一直以來，十月稻田都非常注重全域營銷，堅(jiān)持多渠道發(fā)展。在過去十年的發(fā)展中，品牌在線上與京東等電商零售平臺進(jìn)行長線合作，積累了大量的穩(wěn)定消費(fèi)者，在線下覆蓋全國沃爾瑪、永輝超市等商超零售渠道，擁有一定知名度與口碑。通過數(shù)智化供應(yīng)鏈協(xié)同，品牌得以實(shí)現(xiàn)全渠道聯(lián)動銷售，擴(kuò)大產(chǎn)品服務(wù)范圍，以科技助力營銷，踐行產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的雙輪驅(qū)動的新商業(yè)模式。

破圈傳播，實(shí)現(xiàn)全新突破

本次聯(lián)名將經(jīng)典的鄉(xiāng)村愛情IP形象與十月稻田的東北大米有機(jī)結(jié)合，除對系列產(chǎn)品進(jìn)行了包裝上的煥新升級外，還充分發(fā)揮兩者契合點(diǎn)，推出了一系列創(chuàng)意視頻、創(chuàng)意海報(bào)和卡通漫畫形式的“十月稻田鄉(xiāng)村愛情小劇場”，為消費(fèi)者提供獨(dú)特購買體驗(yàn)，力求破圈傳播，實(shí)現(xiàn)全新突破。

與此同時(shí)，十月稻田一直致力于維持自身在產(chǎn)品質(zhì)量上的優(yōu)勢，持續(xù)深耕上游供應(yīng)鏈。在產(chǎn)地上，掌握稀缺資源，規(guī)劃建設(shè)東北10大核心優(yōu)質(zhì)黑土地產(chǎn)區(qū)，建立種植基地；保鮮上，采用高度自動化、精細(xì)化的瑞士進(jìn)口機(jī)械設(shè)備，當(dāng)?shù)厥崭睿r稻現(xiàn)磨，一年僅產(chǎn)一季，自建恒溫存儲倉，確保口感新鮮；供應(yīng)鏈上，現(xiàn)代化物流全國布局，自建智能物流基地，實(shí)現(xiàn)多市聯(lián)運(yùn)；整體營銷上，實(shí)現(xiàn)線上線下雙線布局，全渠道構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通生態(tài)圈，并開拓“柴火大院”、“福享人家”、“五谷宣言”等多個(gè)品牌，滿足消費(fèi)多元化需求。

十月稻田一直堅(jiān)持以用戶服務(wù)為核心，在發(fā)展中不斷創(chuàng)新。這次在京東618期間，與《鄉(xiāng)村愛情》的聯(lián)動，就是十月稻田從用戶角度出發(fā)進(jìn)行的一次大膽嘗試，未來十月稻田將繼續(xù)堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)，根據(jù)用戶需求不斷更新迭代產(chǎn)品，力求開拓創(chuàng)新，推動農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)化，引領(lǐng)糧食品類的內(nèi)容營銷升級。

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