B 站 " 停更潮 " 爭(zhēng)議之后，千萬(wàn)粉絲 UP 主 " 木魚(yú)水心 " 的一則動(dòng)態(tài)再次登上熱搜。

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4 月 23 日晚間，擁有超 1000 萬(wàn)粉絲的 B 站影視 UP 主 " 木魚(yú)水心 " 發(fā)布動(dòng)態(tài)回應(yīng)停更傳言稱(chēng)，沒(méi)有停更，但確實(shí)比較艱難，2023 年到目前為止，四個(gè)多月沒(méi)有接到廣告，B 站的創(chuàng)作激勵(lì)，還不夠付辦公室房租。現(xiàn)在基本是 " 為愛(ài)發(fā)電 "，去年一整年更新《水滸傳》就是如此。

" 我們也在努力想辦法增加收入，以讓我們可以給大家繼續(xù)帶來(lái)更多好內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。" 木魚(yú)水心表示。

B 站千萬(wàn)粉絲 UP 主 " 木魚(yú)水心 " 最新動(dòng)態(tài) 圖片來(lái)源：B 站截圖

木魚(yú)水心，這個(gè)名字在 B 站上的影視解說(shuō)圈內(nèi)并不陌生。作為 B 站影視區(qū)的頭部 UP 主，他在 2019 年、2020 年、2021 年三年均入選 B 站 " 年度百大 UP 主 "。他的解說(shuō)風(fēng)格深受廣大觀眾喜愛(ài)，過(guò)去一年，他基本放棄熱點(diǎn)，做經(jīng)典《水滸傳》的解讀。

木魚(yú)水心 B 站視頻截圖 圖片來(lái)源：B 站截圖

每經(jīng)記者注意到，今年以來(lái)，木魚(yú)水心的視頻播放量均在 100 萬(wàn)左右；而去年上半年，其視頻播放量則在 200 萬(wàn)左右。

一石頭激起千層浪。不少網(wǎng)友紛紛在社交平臺(tái)上討論 " 這粉絲量級(jí)都接不到廣告，離譜 "" 救命啊這可是木魚(yú)水心 "" 是我最關(guān)注的 up，我說(shuō)最近怎么沒(méi)刷到了 "" 給小朋友們也看看自媒體的殘酷性。"" 木魚(yú)的視頻給人一種在廟里吃齋的精干，廣告仿佛打擾了這種平靜 …… 但神仙也要吃飯啊 "

頭部博主面臨 " 賺錢(qián)難 " 的窘境，也是當(dāng)下絕大博主們所面臨的問(wèn)題。一個(gè)多月前，做了十幾年視頻的 B 站游戲 UP 主 " 靠臉吃飯的徐大王 "、粉絲超 260 萬(wàn)的懸疑推理博主 " 我是怪異君 "、粉絲超 300 萬(wàn)的測(cè)評(píng)博主 "-LKs-"，均宣布暫時(shí)停更。

創(chuàng)作激烈下降，廣告商單驟減，收入變少，賺錢(qián)越來(lái)越難，成為無(wú)數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者的共鳴。

" 如果只看 B 站的創(chuàng)作激勵(lì)，肯定是虧損，很多博主不靠創(chuàng)作激勵(lì)，而是靠廣告收入。"擁有 60 萬(wàn)粉絲的美食博主李?lèi)偅ɑ┨寡浴Ｒ晃粨碛?40 萬(wàn)粉絲的 B 站游戲區(qū)博主此前告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，2022 年 1 月開(kāi)始做視頻的他，靠平臺(tái)點(diǎn)擊量激勵(lì)月收入只有 1400 元左右。

在小紅書(shū)、B 站擁有幾十萬(wàn)粉絲的美食博主謝一（化名）曾告訴每經(jīng)記者，在他所在的博主群里，早在 2022 年就有不少博主停更、退出。" 經(jīng)常看到幾十萬(wàn)粉甚至百萬(wàn)級(jí)粉絲的博主在群里抱怨說(shuō)賺不到錢(qián)，不想做了。"

四川見(jiàn)個(gè)面網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理譚中林認(rèn)為，大 V 停更的背后，某種意義上是內(nèi)容的匱乏和商業(yè)化變現(xiàn)的不足，當(dāng)平臺(tái)需求、廣告主需求發(fā)生變化時(shí)，沒(méi)有做迭代更新和改變，企業(yè)需要的是如何長(zhǎng)紅，而非一夜爆紅，這是給所有博主的商業(yè)化反思。

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞