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根據(jù) Canalys 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國智能手機出貨量同比下降 11%，將至 6760 萬部，是自 2013 年以來最低的一季。其中，蘋果和 vivo 下降幅度小一些，雖然蘋果有 iPhone 14 系列的持續(xù)熱銷，出貨量達到了 1330 萬部，憑借 20% 的份額排在第一，但還是抵不住大環(huán)境的影響，同比下滑 3%; 另外 OPPO ( 含一加 ) 、榮耀以及小米這些國產(chǎn)品牌出貨量下降幅度到了兩位數(shù)，情況不容樂觀。分析師指出 " 今年將會是考研廠商實現(xiàn)利潤和市場份額雙目標(biāo)的時候，廠商應(yīng)避免陷入價格戰(zhàn)，注重提供差異化價值，提高品牌粘性 "。

國內(nèi)手機市場出貨量及年增長率（數(shù)據(jù)來源于 Canalys）

除了 Canalys 的數(shù)據(jù)報告之外，權(quán)威第三方調(diào)研機構(gòu)近日公布的最新數(shù)據(jù)同樣顯示 2023 年第一季度中國智能手機市場銷量同比下跌 5.4%，較前一季度跌幅收窄。其中，國產(chǎn)手機品牌 OPPO ( 含一加 ) 以 18% 的份額位列安卓品牌第一 ; 一加品牌以 210% 的增速位列所有品牌第一，也是唯一實現(xiàn)三位數(shù)增長的手機品牌，表現(xiàn)亮眼。

國內(nèi)手機市場情況不太樂觀，全球智能手機市場的形勢也非常嚴(yán)峻。2023 年 Q1 全球智能手機市場同比下跌 12%，是連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下跌，雖然主要宏觀不利因素改善有限，但市場尚未復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示即便是唯一實現(xiàn)環(huán)比增長的三星也只是以 22% 的市場份額艱難回到第一位。得益于 iPhone 14 系列的熱銷，蘋果與三星的差距逐漸變小，以 21% 的市場份額位居第二 ; 小米緊跟在后以 11% 的市場份額位居第三 ;OPPO 和 vivo 強化了其在亞太及中國的市場地位，分別以全球 10%、8% 的市場份額占據(jù)第四位和第五位。

2023 年 Q1 全球智能手機市場同比下跌 12%（數(shù)據(jù)來源于 Canalys）

三星以 22% 的市場份額回到第一位（數(shù)據(jù)來源于 Canalys）

Canalys 分析師 Sanyam Chaurasia 表示 " 智能手機市場在 2023 年第一季度的下滑符合整個行業(yè)的預(yù)期 "。盡管如今供應(yīng)商降價和大力促銷，但消費者需求仍然低迷，特別是在低端市場，因為高通脹影響了消費者信心和支出。此外，持續(xù)低迷的最終用戶需求引發(fā)了整個供應(yīng)鏈的大量去庫存浪潮，渠道降低了庫存水平以確保運營。為了保持較低的銷售量水平，供應(yīng)商繼續(xù)使用謹(jǐn)慎的生產(chǎn)技術(shù)，這對組件供應(yīng)鏈的運營績效產(chǎn)生了長期的負(fù)面影響。

Canalys 預(yù)測到 2023 年第二季度末，智能手機行業(yè)的庫存無論是渠道或供應(yīng)商都可以達到相對正常的水平，現(xiàn)在預(yù)測整體消費需求的復(fù)蘇還為時過早。不過由于未來幾個季度庫存的減少，全球智能手機市場的銷量預(yù)計將有所改善。此外，經(jīng)過一輪波動后，供應(yīng)商更加關(guān)注創(chuàng)新和提高生產(chǎn)和渠道效率，從銷量和份額的增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量的增長，而且 5G 普及和可折疊手機也正在成為行業(yè)新的驅(qū)動力。綜合來看，今年第一季度的智能手機市場格局再次出現(xiàn)了新的變化。不過接下來隨著各廠商陸續(xù)發(fā)布新機以及后續(xù)的庫存調(diào)整，整體的市場發(fā)展情況也令人期待。