最近拿到了一份國際著名分析機構 Canalys 統計的 23 年 Q2 世界 69 個主要國家與地區的手機品牌市占率的統計表。一時興起，想分析一下各手機品牌在全世界高端市場的市占率究竟如何？

(資料圖片僅供參考)

應該如何定義高端市場？這里的高端市場不是指高端手機市場，而是指經濟、消費水平較高的國家或地區的手機市場。由于高端是一個相對概念，我這里采用一個指標，也就是人均 GDP 來衡量一個市場的人均購買力（使用 2021 年數據，也就是 GDP per Capita by Country in the Year of 2021）。以我們國家作為標準，所有人均 GDP 高于或等于我們國家的，則在我們的語境下定義為高端市場，在這 69 個國家或地區中，一共有 39 個滿足以上要求。下面就分析分析，在這 39 個國家或地區中，各手機品牌的市占率表現（某品牌市占率表示在一定的時間周期內，該品牌銷售的手機數量占所有銷售的手機數量的百分比）

一、先來看看在各個市場的排名

這個統計只分析人均 GDP 高于我國的 38 個國家

1）在人均 GDP 高于我國的國家或地區中，共統計 38 個，小米出現在排名前 5 的國家或地區共計 28 個，占比 74%

排名第一：共 3 個，占比 8%（西班牙、立陶宛、希臘）

排名第二：共 10 個，占比 26%（卡塔爾、以色列、科威特、捷克共和國、葡萄牙、斯洛伐克、波蘭、克羅地亞、智利、羅馬尼亞）

排名第三：共 10 個，占比 26%（奧地利、德國、中國香港、法國、意大利、阿聯酋、韓國、斯洛文尼亞、拉脫維亞、匈牙利）

排名第四：共 2 個，占比 5%（新加坡、瑞典）

排名第五：共 3 個，占比 8%（芬蘭、比利時、沙特阿拉伯）

這里還計算了一個平均排名，公式為求和（排名名次 * 占比），也就是sum ( ranking*pct ) ，其中如果這個品牌在某國前五統計中沒有出現，則該品牌在這個國家的默認排名設置為第六（If ranking>5, then set ranking=6）。

小米平均排名：3.54 名

2）在人均 GDP 高于我國的國家或地區中，共統計 38 個，蘋果出現在排名前 5 的國家或地區共計 38 個，占比 100%

排名第一：共 9 個，占比 24%

排名第二：共 15 個，占比 39%

排名第三：共 9 個，占比 24%

排名第四：共 5 個，占比 13%

排名第五：共 0 個，占比 0%

平均排名：2.26 名

3）在人均 GDP 高于我國的國家或地區中，共統計 38 個，三星出現在排名前 5 的國家或地區共計 38 個，占比 100%

排名第一：共 26 個，占比 68%

排名第二：共 12 個，占比 32%

排名第三：共 0 個，占比 0%

排名第四：共 0 個，占比 0%

平均排名：1.32 名（三星不愧為王者，別看在國內不行，在世界范圍內真是遙遙領先）

4）在人均 GDP 高于我國的國家或地區中，共統計 38 個，Oppo出現在排名前 5 的國家或地區共計 16 個，占比 42%

排名第一：共 0 個，占比 0%

排名第二：共 0 個，占比 0%

排名第三：共 7 個，占比 18%

排名第五：共 4 個，占比 11%

平均排名：5.09 名

5）在人均 GDP 高于我國的國家或地區中，共統計 38 個，vivo出現在排名前 5 的國家或地區共計 4 個，占比 11%

平均排名：5.89 名

6）在人均 GDP 高于我國的國家或地區中，共統計 38 個，榮耀出現在排名前 5 的國家或地區共計 10 個，占比 26%

排名第三：共 1 個，占比 3%

排名第四：共 6 個，占比 16%

排名第五：共 3 個，占比 8%

平均排名：5.57 名

7）在人均 GDP 高于我國的國家或地區中，共統計 38 個，傳音出現在排名前 5 的國家或地區共計 2 個，占比 5%

排名第二：共 1 個，占比 3%

排名第四：共 1 個，占比 3%

平均排名：5.88 名（傳音雖然近來成長勢頭猛，但是在高端市場還是不見蹤影）

8）在人均 GDP 高于我國的國家或地區中，共統計 38 個，聯想出現在排名前 5 的國家或地區共計 15 個，占比 39%

排名第四：共 2 個，占比 5%

平均排名：5.13 名（別看聯想在國內不太行，在世界高端市場內由于收購了 motorola，其影響力與 Oppo 相當）

9）在人均 GDP 高于我國的國家或地區中，共統計 38 個，華為出現在排名前 5 的國家或地區共計 3 個，占比 8%

排名第五：共 2 個，占比 5%

10）在人均 GDP 高于我國的國家或地區中，共統計 38 個，TCL出現在排名前 5 的國家或地區共計 8 個，占比 21%

排名第四：共 3 個，占比 8%

平均排名：5.7 名（TCL 有些出乎我的意料，手機在世界高端市場賣得還不錯）

11）在人均 GDP 高于我國的國家或地區中，共統計 38 個，realme 出現在排名前 5 的國家或地區共計 4 個，占比 11%

平均排名：5.79 名

12）在人均 GDP 高于我國的國家或地區中，共統計 38 個，中興出現在排名前 5 的國家或地區共計 1 個，占比 3%

排名第五：共 1 個，占比 3%

平均排名：5.97 名

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做個第一段總結。通過以上統計，我們可以畫出一張圖：

這張圖里，比如三星，你可以認為它在 38 個高端市場里的市占率平均排名 1.32 名，而小米有 3.54 名，代表在高端市場里，小米基本都能排進前三名左右。Oppo 和聯想都稍微多于 5 名，也就是差不多能排進世界前五。值得注意的是，由于眾所周知的原因，中國品牌是沒法進入一些市場的，所以小米 3.54 名是綜合了這些進入不了的市場后的計算結果。如果剔除這些特殊市場，小米的平均排名是 2.71 名，妥妥進前 3 的水平。

從這個圖可以明顯看出，小米相比于其它中國品牌，在高端市場中的平均排名可以說是遙遙領先。

與之對比，小米在中國大陸手機市場排名第五，遠遠落后于自己在全世界高端市場平均 3.54 名甚至 2.71 名的成績。至于原因是什么，大家自行判斷。

二、再來看看在各個市場具體的市占率

第一部分我們只是粗略討論了市占率排名，但是市占率具體是多少，留在這一部分討論。

我把國家按照人均 GDP 從高到低排序，分別統計小米在這些國家 23 年 Q2 的市占率，如果小米沒有出現在這個國家的前五，統一令市占率為 0%，可以畫出下圖。每個國家或地區名字下面的數字為市占率 *100，比如卡塔爾 =20 代表小米在卡塔爾市占率為 20%。下面所有的圖的橫軸，從左到右人均 GDP 依次降低。（全世界人均 GDP 最高的是摩納哥，但是 Canalys 這個數據里沒有摩納哥，所以在我這個統計里，人均 GDP 最高的國家是愛爾蘭）。

小米在這 39 個國家或地區的平均市占率為 12.69% [ 平均市占率公式 = 每個市場市占率求和，除以市場總數，即 sum ( market share ) /num ( markets ) ] ，如果去除所有市占率沒有排進前 5 的國家或地區，小米的排名前 5 市場平均市占率為 17.07% [ 排名前五平均市占率公式 = 排名前五市場市占率求和，除以排名前五市場總數，即 sum ( market share ) /num ( markets ) for markets where the brand is ranking in top 5 ] 。

小米這張圖從左到右可以看出，一開始的幾個特殊市場，小米全部沒有進入前 5，之后圍繞 17% 左右的水平，呈現出較為巨大的周期性波動（周期大概為 5 個國家），而整體市占率呈現緩慢上漲趨勢，當來到第 39 個市場時，到達周期底部。從數學結構上看，這種隨著人均 GDP 遞減產生的周期性波動是很有意思的，具體產生的原因不明，但是可以有兩點解讀：1）小米在高端市場各個人均 GDP 值構成的區間上，都已經有成為市場主力品牌的良好范例 2）小米在高端市場潛力十分巨大。

蘋果的圖，也可以同樣畫出來：

蘋果在這 39 個國家或地區的平均市占率為 24.95%。蘋果的圖，隨著人均 GDP 降低而降低，中間出現了某幾個沒那么跟風喜歡蘋果的地區，比如卡塔爾、以色列、奧地利、芬蘭，這些感覺是小米可以重點爭取的超高端對象。

三星的圖（由于三星在國內市占率不高，所以不畫國內了）：

三星在這 38 個國家或地區的平均市占率為 42.21%，三星這個圖就很平均，真正的在所有高端市場表現都非常優異（除了第 39 位的高端市場）。

國內其它品牌由于和這上面三家差距太大，下面只選其中的Oppo，聯想，榮耀畫出，其它的我就不畫了，見諒。

Oppo:

Oppo 在這 39 個國家或地區的平均市占率為 2.95%，如果去除所有市占率沒有排進前 5 的國家或地區，Oppo 的平均市占率為 6.76%。Oppo 呈現了和小米類似的周期性，不過周期變為 3，然后震蕩幅度要小很多。它在最高端的幾個市場獲得了一定的市占率，然后在第 39 號市場一枝獨秀。

聯想：（在中國大陸市占率較低，不畫國內市占率了）

聯想在這 38 個國家或地區的平均市占率為 0.88%，如果去除所有市占率沒有排進前 5 的國家或地區，聯想的平均市占率為 4.78%。聯想這個圖就比較平庸了，在少數幾個市場稍有表現，但是相比于國內很多品牌來說，還是表現不錯的。

榮耀：

榮耀在這 39 個國家或地區的平均市占率為 1.74%，如果去除所有市占率沒有排進前 5 的國家或地區，榮耀的平均市占率為 6.18%。可以看出，榮耀出海還是有一些成果的，而且趨勢和小米有一些類似，因為榮耀也是主打性價比的品牌。但是目前市占率還不高，而且人均 GDP 越高的市場，榮耀進入的難度越大。

做個第二段總結。根據以上統計，可以畫出下面兩張圖：

為了排除有些品牌在某些國家或地區根本沒有賣的影響，同時可以畫出進入前 5 市場的平均市占率：

從這個圖可以看出，三星以 42.21% 的平均市占率傲視全球高端市場，獨占第一梯隊；第二梯隊是蘋果和小米，蘋果平均市占率有 24.95%，領先小米 17.07% 的平均市占率 8 個百分點，這個對于小米來說是完全可以追趕的；Oppo，榮耀，聯想處于第三梯隊，處于 5-6% 的市占率水平，與第二梯隊差距較大；第四梯隊目前可以忽略不計。

與之對比，小米在中國大陸市占率為 13%，低于全球高端市場平均 17.07% 的市占率。小米如果在大陸能達到在自己在全球高端市場的平均水平，則可以排進前三。

三、全文總結

總結起來就這三張圖：

這三張圖說明了這么一個現狀：在全球高端手機市場來看，三星是毫無疑問的老大；蘋果和小米處于第二梯隊，小米與蘋果的差距并非遙不可及；剩下的中國廠商加油！

最后的最后，我想簡單說點個人觀點。性價比這個詞有非常清晰的數學定義，也就是性能與價格的比值，把性價比與低價劃等號的人可能有這么幾種情況：1）數學不好；2）缺乏獨立思考能力，被某些人帶了節奏；3）水軍。性價比是商業圣經，除了奢侈品不遵循以外，所有的商品想提升競爭力都需要提升性價比，誰性價比越高，誰越能受到市場認可。我以前長期在美國生活，老美人均 GDP 比咱們國內高，但是買東西同樣講究性價比，生意最好的超市是 costco 和 walmart，賣得最好的車是日本車，就算很有錢的人，一樣推著一個 shopping cart 在 costco 排隊，就算很有錢的人，一樣可能開著個小幾萬美元的日本代步車甚至是二手車。越是有錢的人，越認同性價比的價值觀，因為他們足夠富有（精神和物質雙重富有），也并不需要那么多的身外之物再來證明什么、或者顯示自己的優越感。

小米自始至終的理念是堅持做感動人心、價格厚道的產品，即便現在小米沖高端，它的高端產品也極具性價比，比如現在世界上最好的折疊屏手機 MIX Fold3 只賣 8999 元起，24 年世界上性能 + 外觀 + 內飾 + 智能化最好的電動汽車 Modena Sedan 11 只賣 30 萬左右等等。我相信，我們一定會變得越來越富有，而當我們更富有時，小米將會像它今天在排名前 38 位的那些市場所受到的熱捧一樣，在我們這里熠熠生輝！

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/xz