【來源：河南省知識產權局_媒體聚焦】

首次發布全國商標品牌發展總體指數，強化政策引導……日前，國家知識產權局知識產權運用促進司指導中華商標協會編制的《中國商標品牌發展指數（2022）》（下稱指數）亮點頗多，其中，首次同期發布的全球品牌價值綜合百強榜單尤為受到關注。

“近年來，社會各界開始重視評估和量化商標品牌價值，很多國際知名機構編制并發布了商標品牌價值榜單，但由于各單一榜單算法不同導致結果不盡相同。鑒于此，中華商標協會和中國人民大學信息資源管理學院根據一些具有全球影響力的國際品牌價值榜單數據，研究編制了2021年全球品牌價值綜合百強榜（下稱全球榜），并納入此次發布的指數中。”中國人民大學信息資源管理學院副院長、教授錢明輝介紹，全球榜是國內首個綜合了多個商標品牌價值榜單結果的“榜中榜”，所揭示的中國商標品牌價值較為全面和客觀。

(資料圖片)

縱向分析，呈現三大特點

據了解，當前，由國外一些商業機構發布的Interbrand、Brand Finance、Brand Z和Forbes4個榜單的評價結果在全球范圍內均具有較高的認可度和影響力，其對品牌價值評估各有側重和優勢。此次編寫組以2014年至2021年上述4個品牌價值榜單為研究基礎，對各個榜單數據進行綜合計算，最終形成2021年全球榜。

全球榜顯示，全球排名前十的品牌分別為蘋果、亞馬遜、谷歌、微軟、Facebook、三星、可口可樂、麥當勞、迪士尼和豐田。比較2014年至2021年各年間的排名結果可以發現，中國商標品牌大多分布在全球榜的中后段，未能進入前十。

編寫組通過縱向分析全球榜發現，目前中國商標品牌價值呈現三大特點。首先，中國商標品牌價值創造規模逐年提升。數據顯示，2014年至2021年間，全球榜中國商標品牌上榜數量逐年增加，在2014年至2017年之間，全球榜上中國商標品牌數量規模保持相對穩定，而進入2018年后，該數據再上新臺階，尤其是在2018年出現爆發式增長。其次，中國商標品牌價值創造質量不斷增強。全球榜上中國商標品牌價值排名在2014年至2021年期間波動上升，2014年上榜中國商標品牌價值平均排名第76位，而到2021年，整體提升了20個名次。此外，中國商標品牌價值創造結構持續改善。從上榜品牌的行業結構來看，全球榜上中國商標品牌的行業分布類型逐年增加，各行業品牌價值呈現總體上升態勢。2014年至2021年間，全球榜上中國科技業商標品牌上榜數量與商標品牌價值為所有行業中增長最快，尤其是2019年相較2018年呈現大幅度提升。

“上述特點表明，我國經濟發展進入新常態后，以科技創新驅動發展方式轉變成為優先的現實選擇，創新在我國商標品牌價值創造中的作用愈發凸顯。一些具備商標品牌發展意識的科技互聯網企業與大型央企近年來開始思考和定義自己的品牌，這些行業頭部企業對于商標品牌的關注正對中國商標品牌價值結構帶來深遠影響。同時，受互聯網大數據的影響，科技互聯網企業與大型央企正在有計劃地獲取和積累數據資源，并且有能力將數據價值轉化為商標品牌價值。”錢明輝表示。

橫向比較，面臨三項挑戰

“基于全球榜，編寫組對中國商標品牌價值結構展開國際比較，進而提出了中國商標品牌價值增值的階段模型、關鍵環節與核心要素，并對中國商標品牌價值增值框架的構建進行了深入探討。同時，編寫組依據全球榜中各地區上榜品牌數據，測算出各地區在全球榜中上榜品牌的總價值，從價值視角衡量我國商標品牌發展在世界范圍內所處的位置。”中華商標協會會長助理、指數編寫組組長張豫寧介紹。

編寫組通過對全球榜的橫向比較發現，中國商標品牌價值提升可能面臨三大挑戰：一是中國商標品牌價值創造規模與質量與發達國家存在差距，2021年全球榜中國商標品牌上榜數量為14個，平均商標品牌價值為210億美元，而從2014年至2021年上榜商標品牌數量較多的國家來看，數量保持在50個左右，平均商標品牌價值達到483.93億美元，是中國的2.3倍；二是中國商標品牌價值創造結構局限性較大，編寫組分析歷年全球榜上排名靠前的國家上榜商標品牌行業構成發現，涵蓋了三大產業約20個行業，而2021年中國上榜商標品牌行業包括7個行業，且多局限于以互聯網企業與大型傳統央企品牌為主的行業；三是從由每萬美元國內生產總值創造的全球百強商標品牌價值所體現的“商標品牌價值創造密度”來看，中國商標品牌價值創造密度低于國際先進水平。

“總體而言，中國商標品牌發展需要向著價值提升模式轉變。商標品牌建設工作，既要依靠政府的引導，更要充分發揮知識產權社會組織、服務機構、高校院所和企業主體的作用，多方發力、內外呼應。”錢明輝表示，根據全球榜和指數反映的情況來看，下一步，各地需要持續激勵企業開展商標品牌和區域品牌建設，發揮產業優勢和區域優勢，將商標品牌、知識產權與科技創新、產業結構調整和經濟發展緊密結合。同時，需要多途徑提升當地商標品牌知名度、影響力和社會公眾商標品牌意識，并持續推動商標品牌價值科學、及時、有效的評估。

“價值測算及指數化評估工具的完善都需要建立在長期實踐檢驗及對實踐反饋及時吸收和動態優化的基礎上。目前指數的指標內容、指標權重經過改善已趨于穩定。下一階段，我們將在應用范圍等方面進行持續改進，為各省市商標品牌戰略實施提供參考，進一步激勵中國品牌提升價值，服務經濟高質量發展。”張豫寧表示。（來源：中國知識產權報 王晶）

聲明：此文版權歸原作者所有，若有來源錯誤或者侵犯您的合法權益，您可通過郵箱與我們取得聯系，我們將及時進行處理。郵箱地址：jpbl@jp.jiupainews.com