聚集560多家企業，年產值超50億元的中國(上海)網絡視聽產業基地即將開啟二期建設，打造成為網絡視聽企業的巨大“孵化場”;閱文集團在香港聯合交易所掛牌上市，并打開了網絡文學“出海”的版圖……近期，這一樁樁備受矚目的大事件都有著共同的坐標———上海。

網絡文化在人們日常消費中占據越來越大的比重的同時，行業巨大的變化性也對企業的發展提出挑戰。上海的網絡文化產業如何在瞬息萬變的互聯網浪潮中，保持優勢，緊跟變化，找準“錨點”，破浪前行?　《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》　(下文簡稱　《意見》)　針對這些問題，明確指出：把網絡文化產業作為驅動上海文化創意產業創新發展的新動能，培育新供給、促進新消費，帶動傳統產業轉型升級，夯實國內領先地位。

現狀

網絡文化產業在上海高度集聚產生“磁場”，產業規模穩步增長，精品內容深受歡迎，多元互動的生態圈打通產業鏈

有數據顯示，2017年前三季度用戶規模前十的全國網絡自制劇中，《鬼吹燈之精絕古城》　等上海出品的作品占據四席。

今年熱門的電視劇《擇天記》在首播期間，全網播放量突破257億次，該劇的主要出品方騰訊影業、企鵝影業和檸萌影業注冊地都在上海，而該劇的同名網絡小說原作則來自上海的閱文集團。

這些成就不單歸功于對各個平臺及精品內容的“深耕”，也來自相關企業在滬上高度集聚所產生的“磁場”。其背后是近年來上海的網絡文化產業規模穩步增長，產業鏈條日趨完整，以及產業環境日益優化。

據統計，在網絡視聽領域，截至2017年11月，上?！缎畔⒕W絡傳播視聽節目許可證》持證機構共有32家，其中不僅有土豆、聚力等戰略轉型、明確定位的老牌視聽網站，還有嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、蜻蜓等垂直類龍頭企業逐步涌現。與此同時，克頓傳媒、慈文影視等大型影視制作公司也在積極投身網絡原創視聽內容的創制，與網絡視聽企業緊密合作、多元互動，形成了一個以“內容創作+傳播平臺”為核心的網絡影音產業生態圈。

在網絡文學產業領域，上海更是在全國居于領先的地位。上海市新聞出版局數字出版處副處長陸以威介紹說，網絡文學最初的商業化就是從上海起步。目前，滬上的網絡文學業已經打破了單純售賣版權模式，打通內容生產、孵化、運營各環節，與影視、游戲、動漫、傳統出版業無縫對接。

一系列扶持措施的出臺，進一步優化了上海的網絡文學環境。上海作家協會黨組副書記、秘書長馬文運告訴記者，上海網絡作家協會至今已吸收會員277名，并從去年開始率先推出網絡作家簽約制度，通過資助的方式，幫助、鼓勵簽約作家進行創作，催生了一批優秀的網絡文學作品和作家進入主流文學的視野。2016年，《材料帝國》等5部作品入圍國家新聞出版廣電總局年度優秀網絡文學推介，閱文集團旗下14部作品入選2016年度中國作協重點作品扶持項目。閱文集團旗下作者唐家三少還當選了新一屆中國作協主席團成員，這也是網絡作家首次進入中國作協主席團。

展望

針對行業趨勢實施網絡文化提升計劃，提升服務能級和集聚效應，鼓勵優秀健康的內容創作，為上海網絡文化產業全面“增動力”

迅速發展的互聯網環境向網絡文化產業提出了新需求，打開了新空間，提供了新機遇，也給出了新挑戰。

在網絡視聽領域，盡管上海有著很好的基礎，但隨著行業并購速度加快，行業發展呈現出資源集約化、內容融合化、接收多屏化的趨勢，上海網絡視聽產業也面臨著播出主體體量小、集聚效應不足等瓶頸。

為此，《意見》　結合產業未來發展的趨勢，提出要實施網絡文化提升計劃，通過一系列措施為上海的網絡文化產業進一步“聚能量”“增動力”：“提升中國　(上海)　網絡視聽產業基地服務能級和集聚效應，辦好中國網絡視聽產業論壇。依托復旦大學、同濟大學、上海大學等大學的科技園，引導領軍企業聯合中小企業和科研單位布局創新鏈，加強關鍵技術研發、產業融合探索、商業模式創新。支持優秀健康原創網絡劇、網絡電影、網絡音樂、網絡演出、網絡表演等在滬制作發行。”

坐落在紫竹國家高新技術產業開發區的中國　(上海)　網絡視聽產業基地是全國首個，也是目前國內唯一一家國家級網絡視聽產業基地。產業基地成立七年來，不斷完善視聽產業鏈條，先后引入東方明珠、阿里巴巴大優酷事業群、喜馬拉雅等一批重點企業入駐;二期建設完成后，整個基地45萬平方米的建筑面積將全部投入使用?；氐霓k公室主任陳鼎告訴記者，基地將為入駐企業提供營運補貼、租金扶持、科技扶持、人力資源服務、一條龍落戶服務等全方位支持，力爭在五年內建設成為年產值超百億、達到國際一流水平的新興產業集聚區。

在網絡文學領域，作品題材、內容大量雷同，已經成為當前網絡文學的突出癥結。在市新聞出版局建議和支持下，閱文集團自2015年9月開始舉辦網絡原創文學現實主義題材征文大賽，受活動影響，2016年閱文旗下現實主義題材的增幅超過100%，打造了一批被忽略的現實題材網文，逆轉了很多人對網文的偏見。通過上海市新聞出版專項資金方式、申報國家新聞出版廣電總局優秀網絡文學推介活動等方式，上海還將進一步支持優秀網絡文學作品創作，為弘揚社會主義先進文化、推動數字出版和文化產業發展發揮重要作用。

亮點

著力扶持網絡視聽、網絡文學等領域領軍企業，發展企業文化特色，讓龍頭企業照亮滬上網絡文化整片“星空”

在互聯網行業，資源往往會向少數幾家龍頭企業集中。這也恰恰體現出了《意見》　強調要培育網絡文化龍頭企業的前瞻性?！兑庖姟贰∶鞔_指出：“著力扶持一批網絡文學、網絡視聽等優勢領域領軍企業，解決重點企業發展中遇到的難點和突出問題。鼓勵全國知名網絡文化企業落戶，設立研發中心、實驗室、技術研究院等機構。建設2至3家具有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型主流媒體集團。”

目前，一批龍頭企業已顯現出各自在行業中的亮點，點亮了滬上網絡文化產業的“星空”。“精準的文化產業扶持政策，不僅堅定了閱文作為行業龍頭繼續深耕文創領域的決心，更有效促進了整個互聯網文化行業科學有序的發展。”閱文集團首席執行官吳文輝告訴記者。未來，在　《意見》　的指導下，閱文將進一步強化自身發展優勢，壯大創作者隊伍，升級IP開發模式，加快海外市場的擴展，帶頭推動行業健康、持續發展。

文化社區網站嗶哩嗶哩，則是近年來在垂直類網絡視聽領域脫穎而出的新興龍頭企業。根據數據公司QuestMobile發布的　《移動互聯網2017年Q2夏季報告》，嗶哩嗶哩位居24歲及以下年輕用戶偏愛的十大App榜首。今年3月，嗶哩嗶哩成立了“國創”專區，致力于國產原創動畫的推廣與生態維護，截至目前，國產原創動畫播放量累計達到4.4億。上海市文化廣播影視管理局廣電處處長游海洋評價說：“這對于推廣國產動畫，提升‘國漫’自信度起到了非常積極的作用。”

嗶哩嗶哩首席運營官李旎告訴記者，近兩年嗶哩嗶哩在中國網絡視聽產業論壇上承辦有關二次元、青年文化、國產動漫等主題的高峰論壇，連續獲得上海市促進文化創意產業發展財政扶持資金的扶持。目前，嗶哩嗶哩正在積極為動畫等領域的青年創作者提供創作能力和創作環境方面的優質服務。