“靠流量吃飯”的風氣影響了整個“泛娛樂圈”，明星也不怕緋聞八卦，這就是默許謠言的存在，總有一天也將承受反噬其身的危害。

周潤發被傳去世的P圖在網上瘋傳

從當年街頭巷尾的八卦周刊，到如今動輒滿城風雨的網絡謠言，盡管我們手里的媒體技術越來越多，但我們對謠言的識別能力卻每況愈下。

新媒體環境加速謠言的傳播

這兩天，你爸媽的朋友圈是不是被“周潤發因病逝世”的假消息占領?你甚至收到了一些門戶網站的新聞彈窗?這不是周潤發第一次“被死亡”，而比起被死亡大戶趙本山[微博]和劉德華來說，這種卑劣行徑也僅是近兩年才開始盯上周潤發。

最近，馬云[微博]在互聯網大會上說，自己就是假新聞的受害者，“有人說我全世界有20多套豪宅，我也很好奇我在哪兒買了那么多房子，辟謠沒人看。現在是我們在受傷，但最終受傷的人是傳播謠言的人。”說起來，除了健康養生和財經科技領域，最容易滋生謠言的溫床應該也少不了娛樂“新聞”。從當年街頭巷尾的八卦周刊，到如今動輒滿城風雨的網絡謠言，盡管我們手里的媒體技術越來越多，但我們對謠言的識別能力卻每況愈下。

所謂謠言，《韋伯斯特英文大字典》中，“rumor”(謠言)釋義為一種缺乏真實依據，或未經證實、公眾一時難以辨別真偽的閑話、傳聞或輿論。也就是說，謠言的內涵不僅僅是“假的”，還包括真相未明的、半真半假的。因此，所謂網絡謠言，除了徹頭徹尾的假新聞，那些在事實基礎上進行添油加醋、夸大其詞的言論，也是謠言;那些未經證明就廣而告之并大范圍傳播的，也是謠言。

大多數傳謠的人，可能根本沒有意識到自己在做什么，包括那些自詡以傳遞娛樂消息為己任的自媒體人。與此同時，新媒體技術的發達雖然帶來了便捷和信息的充裕，但是，社交媒體平臺的傳播特性使得謠言傳播的速度加快，影響面擴大，還能造成線上線下的聯動，凡此種種使得辟謠的難度直線上升。

靠八卦走紅終將承受后果

在厘清了概念之后，我們來談談娛樂圈為什么更容易滋生謠言?從受眾心理分析，即便今天大多數藝人、明星都會在微博上發表各種言論，但一旦出現其他信源的爆料，尤其是負面信息，公眾仍會懷著看熱鬧的心態半信半疑;而時不時就“被死亡”的明星，多為老資歷的藝人，比如周潤發，近年作品甚少，又不怎么使用社交平臺，已然與公眾拉開了距離，這就為謠言產生提供了土壤。一旦謠言出現，受眾很難有渠道去證偽。在這樣“造謠-辟謠”極端不平衡的情況下，謠言自然也就肆意生長了。

如今，仍有不少自媒體依靠著拼貼豆瓣八組匿名網友的消息，以及所謂的內部傳聞，流水線一般地生產著娛樂圈謠言。期刊報紙，尚且還有行業協會、職業規范進行監督審查，而自媒體的相關管理條例還有不少灰色地帶，自媒體人的職業門檻也相對而言比較低，想要從行業自律的角度進行規范也就更加困難了。

更糟糕的是，娛樂圈“靠流量吃飯”的風氣影響了整個“泛娛樂圈”，明星也不怕緋聞八卦，團隊還要變著法兒地制造“新聞”來博取觀眾的注意力。所以，既然想靠“八卦”走紅，這就是默許謠言的存在，總有一天也將承受反噬其身的危害。這對普通人來說，也是一樣的道理。當你在津津樂道地圍觀被造謠的受害者，也終將承受信息環境惡化的種種后果。