旅行青蛙的風頭剛過，一只粉紅色的卡通小豬迅速成為社交平臺上的新“網紅”，相關表情包、短視頻和各類衍生產品層出不窮。數據顯示，作為英國動畫片主角的小豬佩奇，去年在全球實現了12億美元的收入，強大吸金能力令人驚詫。但更引人深思的是，一只小豬為何打動了那么多不太年輕的成年人?

躥紅有基礎

優質動畫內容獲好評

與受眾年齡層較為廣泛的動漫不同，《小豬佩奇》是一部專為學齡前兒童準備的電視動畫片。2004年在英國首播后，全球超過180個國家的電視臺也相繼播映，2015年登陸央視少兒頻道早間檔，收視率很快升至第一。

故事風趣幽默，對話內容簡單易懂，沒有任何暴力情節，注重描繪家庭生活，每集不過5分鐘，《小豬佩奇》受到一大批80后、90后家長的歡迎。鮮明可愛的畫面、簡筆畫式的人物線條，也讓它成功吸引了小朋友的注意力。

在豆瓣網上，《小豬佩奇》前兩季的評分都在9分以上。“以前看過很多兒童動畫，說好聽點是講斗智斗勇，其實經常演的是暴力和欺騙。但《小豬佩奇》全是日常生活中的普通故事，鼓勵孩子體驗生活。”不少網友表示，《小豬佩奇》同時也在教育新手爸媽，營造溫馨和睦的家庭氛圍。

據不完全統計，《小豬佩奇》在國內視頻網站的年播放總量超過了100億次，可謂是“叫好又叫座”，既收獲了良好口碑，又有著強大的吸金能力。

前瞻產業研究院發布的報告顯示，從2017年財報看，《小豬佩奇》在全球范圍內為其IP所屬公司Entertainment One帶來了12億美元的零售額，2020年預計全球收入20億美元。在中國，僅2017年上半年，小豬佩奇的授權商品銷售增幅就超過700%，衍生品覆蓋玩具、服裝、毛絨產品、圖書、零食等。

營銷有套路

憑表情包短視頻走紅網絡

《小豬佩奇》作為一部動畫片時，傳播范圍或許還受限于小朋友、家長、老師的圈子，但是借著表情包和短視頻的火熱，小豬佩奇才迅速引爆社交平臺，成為年輕人的時尚潮流。

2016年開始，Entertainment One公司在微信上推出小豬佩奇表情包，隨即網友發揮想象，自制了大量符合時下熱點的表情包。在嗶哩嗶哩動畫網站上，網友們自發用方言給《小豬佩奇》配音，逗趣的畫面搭配方言中帶出的風土人情，讓人笑到捧腹，紛紛轉發朋友圈，傳播效果極強。

不過，小豬佩奇在社交平臺形成刷屏之勢，卻是從短視頻網站的話題炒作真正開始，“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”的口頭禪、成年人佩戴小豬佩奇手表、用動畫貼紙“紋身”等短視頻火爆網絡。以抖音平臺為例，參與小豬佩奇話題挑戰的人數超過3.5萬人。制作小豬佩奇圖案美甲的視頻點擊量超過2.6萬次，展示小豬佩奇紋身貼紙的點擊超3萬次，自制奶片糖手表的點擊超1.9萬次。

短視頻的流量轉化為巨大的購買力。貼紙、奶片糖手表、棒棒糖、T恤等周邊產品席卷線上線下。在淘寶網上，小豬佩奇手表交易量數萬單，甚至一度賣斷貨。

越來越火的小豬佩奇也吸引了不少知名品牌的官方合作。服裝品牌優衣庫日前推出與小豬佩奇合作的童裝，多款已經售罄。美妝品牌芭妮蘭也推出小豬佩奇色腮紅和口紅，顯然是看中了這個動畫角色在年輕人社交圈的熱度。

就在上月，業內知名的奧飛娛樂與Entertainment One宣布達成IP合作，計劃發布小豬佩奇全新主題玩具系列，于今年第四季度全面推向市場。擁有喜洋洋與灰太狼等一系列IP的奧飛或將為小豬佩奇延續市場熱度。

社交有需求

“賣萌”成年輕人保護色

全世界那么多卡通形象，為什么偏偏小豬佩奇這么火?不少網友認為，這是因為“賣萌”已經成為當下年輕人習慣的社交方式。

在通常的認知里，所謂“社會人”嚴肅、霸道，往往伴隨著龍紋身、金鏈子、大手表等象征，但小豬佩奇的紋身貼紙和奶片糖手表卻以一種戲謔的方式獲得“反差萌”的效果，讓年輕人感到新鮮有趣，又容易在社交中獲得好感。

從影視明星到普通網友，越來越多的人喜歡用“賣萌”來包裝自己。微博作家休閑璐去年7月提出了“豬豬女孩”的理論，受到大量網友追捧，也被認為是給小豬佩奇的熱度添了把火。上班路上的朋友圈從“今天也是元氣滿滿的一天”，變成“今天也是精致的豬豬女孩”;吵架時說的“你算什么東西”，變成“你算哪塊小餅干”;打招呼時的“美女帥哥”，被“小姐姐小哥哥”取而代之。

小豬佩奇可愛而沒有攻擊力的造型和馬卡龍式的卡通配色風格，讓它作為表情包時，即使表達的是負面情緒，也帶著一股讓人忍俊不禁、不忍責怪的溫柔。“賣萌”標簽成了年輕人融入社交并自我保護的利器。在年輕人的社交圈里，所謂“社會人”并無貶義，更多的是自我調侃。與此前“旅行青蛙”“佛系青年”的風靡相類似，用小豬佩奇假裝“社會人”，是表達自我、釋放壓力的方式。