“又出新周邊，校長要被玩壞了!”

“一個(gè)人引發(fā)出來一條產(chǎn)業(yè)鏈，王思聰是不是可以收費(fèi)了?”

……

11月8日，朋友圈再次被“國民老公”王思聰霸屏。

原因無他，繼一系列表情包、手機(jī)殼、視力測(cè)試表等如雨后春筍般涌出的各種神圖之后，隨著IG獲勝一起大火的“王思聰吃熱狗”再次出了新周邊——王思聰搗蒜神器。

新周邊一經(jīng)發(fā)出便迅速登上了熱搜話題榜首位。截止發(fā)稿前，微博話題#王思聰 搗蒜#閱讀量超過1.5億，依舊霸屏熱搜榜。

眾多網(wǎng)友直呼“校長快被這屆網(wǎng)友玩壞了”，但不得不佩服的是王思聰這一流的霸屏技術(shù)。

“熱狗事件”頻出多元衍生品,王思聰成實(shí)力“周邊富翁”

11月3日，當(dāng)網(wǎng)友還沉浸在IG韓國奪冠喜悅中，王思聰吃熱狗的圖突然在網(wǎng)絡(luò)上火爆了起來。今日(11月8日)，王思聰吃熱狗又出了新的周邊——搗蒜神器。時(shí)隔幾天，網(wǎng)紅王校長再次登上了熱搜榜首位。

“王思聰吃熱狗”的火熱程度比錦鯉有過之而無不及，引起了全網(wǎng)的大狂歡。除了今日的搗蒜神器，還有之前衍生出來的表情包和動(dòng)圖、頭像、視力檢測(cè)表、小游戲、手辦等周邊層出不窮。

除了多種多樣的周邊，“王思聰吃熱狗”還吸引了一大批美術(shù)愛好者的關(guān)注：漫畫、抽象畫、素描、油畫、冰雕……在佩服美術(shù)生腦洞的同時(shí)，一眾網(wǎng)友也感慨到“校長你被盯上了”。王思聰也因?yàn)檠苌范啻蔚巧蠠崴眩晒Π云猎掝}榜。

不得不說，經(jīng)此一戰(zhàn)，王思聰已經(jīng)成為不折不扣的衍生品“大富翁”，實(shí)力展現(xiàn)了自己不亞于一線明星的頂級(jí)熱度和流量。

除了王思聰這樣的網(wǎng)紅，常見的衍生品更多是影視作品針對(duì)作品、演員等推出的，但其傳播效果、受眾圈層等并不美好，且動(dòng)輒投資幾百萬。而網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)造的“王思聰吃熱狗”衍生品先不說傳播度、多樣性，若是全部注冊(cè)商機(jī)定能大撈一把。

再加上，之前高曉松發(fā)布的自拍曾被網(wǎng)友衍生出抱枕、表情包等周邊產(chǎn)品，并創(chuàng)造了不少商機(jī)，不難看出，具有娛樂性、惡搞性的衍生品更容易受到大眾的喜愛，也更具有商業(yè)變現(xiàn)能力。

此外，“熱狗事件”在國內(nèi)引起了這么大的反響，“王思聰吃熱狗”引爆中國社交媒體的事件也同樣引起了喜歡吃瓜的外媒關(guān)注。

《每日郵報(bào)》以《這位最有錢的富二代被看到吞掉整個(gè)熱狗，隨后掀起了一波網(wǎng)絡(luò)熱議》為題，報(bào)道了王思聰吃熱狗引起網(wǎng)友火爆網(wǎng)絡(luò)的調(diào)侃。

不得不說，王思聰?shù)木W(wǎng)紅價(jià)值真的不容小覷，有著巨大的變現(xiàn)能力。

可觀的商業(yè)變現(xiàn),王思聰背后的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依舊大有發(fā)展空間?

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的2015年中國網(wǎng)紅排行榜中，王思聰以自身的娛樂圈屬性力壓papi醬等眾多熱門人物，成為年度第一網(wǎng)紅。而在2016年的“中國網(wǎng)紅十年排行榜”上，王思聰再度上榜，排名第三。

作為一名富二代，王思聰開啟了一條獨(dú)屬于自己的網(wǎng)紅之路。先是通過與大S婆婆張?zhí)m“互懟”成功建立起“年少輕狂，口無遮攔”的“反富二代”形象;隨后又變成了“為人低調(diào)的網(wǎng)紅小王”，而王思聰本身的網(wǎng)紅IP價(jià)值也逐漸體現(xiàn)出來了。

像是這次“熱狗事件”，在淘寶上可以搜到的“王思聰吃熱狗”的同款周邊就涉及了衛(wèi)衣、手機(jī)殼、泥塑、貼紙等各類商品。據(jù)粗略估計(jì)，僅手機(jī)殼一項(xiàng)周邊已產(chǎn)生了幾十萬的銷售額。

除了這些線下商品，線上周邊也豐富多樣，吸引了不少網(wǎng)友的關(guān)注：IG系列視力測(cè)試圖、王思聰熱狗表情包和動(dòng)圖、王思聰熱狗小游戲等。

這些多元的周邊，除了讓人看到了王思聰?shù)牧髁績r(jià)值，也讓人看到了網(wǎng)紅變現(xiàn)的巨大潛力。那么，王思聰背后的網(wǎng)紅群體都具有如此可觀的變現(xiàn)價(jià)值嗎?

根據(jù)艾瑞與微博聯(lián)合發(fā)布了《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，2018年上半年，粉絲規(guī)模超過10萬人網(wǎng)紅同比增長51%，粉絲規(guī)模超過100萬人的頭部網(wǎng)紅同比增長23%。截止2018年4月，中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)同比增長25%，達(dá)到5.88億。顯然，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模也正在持續(xù)增強(qiáng)的發(fā)展過程中。

相較于前幾年，如今網(wǎng)紅模式已經(jīng)逐漸受到主流人群的認(rèn)可，網(wǎng)紅涉及領(lǐng)域增多及內(nèi)容形式多樣化，帶來了更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，開始與廣告主簽約的網(wǎng)絡(luò)紅人占比從23.1%增至57.53%。

此外，微博、騰訊等幫助網(wǎng)紅與電商機(jī)構(gòu)、廣告主實(shí)現(xiàn)資源對(duì)接等，進(jìn)一步提升網(wǎng)紅價(jià)值的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化效率。可見，網(wǎng)紅群體仍有不錯(cuò)的商業(yè)變現(xiàn)能力以及可觀的價(jià)值轉(zhuǎn)化空間。

不過，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也面臨著一些困境：一是內(nèi)容問題，二是質(zhì)量問題。網(wǎng)紅需要在內(nèi)容上加強(qiáng)創(chuàng)新，保持獨(dú)特性;在質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，保證良心優(yōu)質(zhì)。唯有如此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才能健康發(fā)展、持續(xù)變現(xiàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才能真正的紅。

一人之力秒殺“錦鯉營銷”,自帶熱搜體質(zhì)的王思聰上演營銷教程

說起王思聰，最為人熟知的身份莫過于萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林的獨(dú)子。作為不折不扣的富二代，王思聰有些“叛逆”，并不樂意接受萬達(dá)集團(tuán)，而是拿著王健林給的5億元出去“闖江湖”。

2009年，王思聰成立普思資本。隨后幾年，他先后投資了多家公司，完成了自己的電競?cè)a(chǎn)業(yè)鏈：包括游戲直播社交、網(wǎng)吧運(yùn)營、游戲開發(fā)運(yùn)營到電競賽事資訊、游戲創(chuàng)業(yè)孵化、電競裝備研發(fā)生產(chǎn)等。

此外，王思聰還涉獵傳統(tǒng)娛樂、電競、音樂等諸多行業(yè)。再加上動(dòng)輒撒幣的奢侈行為，王思聰?shù)囊慌e一動(dòng)都能引起網(wǎng)友的極高關(guān)注度。

同時(shí)，在微博上，王思聰還是一名合格的吃瓜群眾，對(duì)社會(huì)新聞、娛樂八卦直截了當(dāng)、肆無忌憚地頻發(fā)個(gè)人看法，多次出現(xiàn)刷屏段子，被稱為“娛樂圈紀(jì)檢委”。由于對(duì)熱點(diǎn)事件有著不俗的掌控能力，王思聰又獲得了一大波吃瓜群眾的追捧。

這次IG奪冠的熱點(diǎn)事件的操控，對(duì)于自帶熱搜體質(zhì)的王思聰來說已是駕輕就熟。首先，“王思聰吃熱狗”瞬間刷屏，充滿反差色彩的照片引起了大眾的獵奇心。

隨后，頗懂營銷之道的王校長沒有選擇忽視，而是第一時(shí)間用“欲拒還迎”的手段發(fā)了一條微博做了回應(yīng)：一張手捧獎(jiǎng)杯卻面無表情的照片外加“你們別再發(fā)我吃熱狗的照片了行嗎?!”的15字配文。

這種接地氣的回應(yīng)，有著四兩撥千斤的效果，更加撬動(dòng)了網(wǎng)友強(qiáng)烈的互動(dòng)心理，引發(fā)了全民UCG狂歡。

再回到王思聰抽獎(jiǎng)事件，借著IG奪冠的大背景，加上最近意外走紅的“王思聰吃熱狗”事件，除了精準(zhǔn)地把握熱點(diǎn)，網(wǎng)感十足的王思聰還極善于調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的情緒。

11月6日，騰訊電競針對(duì)IG奪冠的熱門話題發(fā)起了一個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，結(jié)果抽一名贈(zèng)送50Q幣。這樣對(duì)IG奪冠慶祝的不誠意都讓不少粉絲表示不滿和憤怒。

隨后，王思聰策劃了113萬的大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并在評(píng)論發(fā)布了抽獎(jiǎng)規(guī)則。這一舉動(dòng)公開叫板騰訊，似乎更有一種小時(shí)候“我不讓你玩”的幼稚賭氣感，卻完全調(diào)動(dòng)起了粉絲的情緒，收獲了滿滿的好感。

這一系列引爆傳播的背后，離不開王思聰?shù)木W(wǎng)感以及對(duì)于熱點(diǎn)事件的操控能力，更核心的是他能充分調(diào)動(dòng)起網(wǎng)友情緒、把握住年輕受眾。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，王思聰這波熱點(diǎn)事件+熱點(diǎn)人物+巨額獎(jiǎng)金的營銷方式起到了現(xiàn)象級(jí)的傳播效應(yīng)，以一人之力秒殺了206萬轉(zhuǎn)發(fā)量的“錦鯉營銷”，未來很難有類似的爆款出現(xiàn)。