文 | Mia

“明星在某種意義上是一種商品。”而他們利用大眾媒體向民眾輸出最重要的精神消費(fèi)品則是“人設(shè)”，粉絲借此進(jìn)行情感投射和自我代入，獲得心理滿足感。

吳秀波事件為藝人們及其團(tuán)隊(duì)敲響了警鐘。關(guān)乎人設(shè)的一言一行，需慎之又慎。如果說(shuō)“深情大叔”“高智商學(xué)霸”“獨(dú)立女強(qiáng)人”“顧家好男人”“智障白蓮花”等人設(shè)難立易毀，那么順乎人類(lèi)本性的“宅”“懶”“喪”等人設(shè)則易立難毀，但難以吸粉。畢竟“慕強(qiáng)”的天性使得粉絲們更愿意承認(rèn)自己的偶像“勤奮上進(jìn)樂(lè)觀”。

在一眾明星當(dāng)中，坦然在《我家那閨女》鏡頭前呈現(xiàn)出自己的“宅”“懶”“養(yǎng)生”的吳昕是一個(gè)異數(shù)，而入行十多年以來(lái)，因缺乏綜藝感、在快本主持群中充當(dāng)資深“透明人”的她，卻憑借著反其道而行之的人設(shè)熱度大增，重新圈粉。隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇，年輕族群心理偏向佛系，去精英主義的集體躺平寬松世代已至，眾多面臨婚姻職場(chǎng)壓力的女性在接地氣的吳昕身上找到了自己的情感投射。時(shí)勢(shì)造偶像，偶像也記錄著時(shí)代趨勢(shì)。

“請(qǐng)與廢柴的我共躺平”：“宅懶養(yǎng)生”人設(shè)重塑“吳百歲”

日本發(fā)明了“寬松世代”這一名詞，用以指代具有“私生活優(yōu)先于工作”、“自覺(jué)性差”、“自尊心強(qiáng)”等特點(diǎn)的90后，日劇《寬松世代又如何》描繪了這一群體。這一90后95后的群體心理畫(huà)像，在國(guó)內(nèi)同樣成立。“保溫杯泡枸杞”、“喪文化”、“宅文化”、李誕帶著他的“人間不值得”走紅等流行文化現(xiàn)象，勾勒出了當(dāng)下年輕族群的集體心理，而吳昕的“宅懶養(yǎng)生”人設(shè)走紅剛好與社會(huì)背景密不可分。

由百度指數(shù)可知，四位嘉賓傅園慧、袁姍姍、何雯娜、吳昕的百度指數(shù)到達(dá)峰值均與《我家那閨女》播出周期呈正相關(guān)，吳昕的百度熱搜指數(shù)高于其他三人。另外，微博熱搜也佐證了節(jié)目為吳昕帶來(lái)的人氣，吳昕哭泣之后“泡腳也要化妝”“吳昕回憶節(jié)目被砍”“吳昕的生活方式”等熱搜話題甚至形成了“熱搜風(fēng)波”，吳昕在自己微博回應(yīng)“我的生活理念一定不適用于每一個(gè)人，遵從自己的內(nèi)心去過(guò)自己的人生”“節(jié)目大概只是關(guān)于我1/3的呈現(xiàn)”。

圍繞著吳昕本人衍生出更多熱點(diǎn)輿情，《36歲吳昕自曝不結(jié)婚原因：有多少成年人，在死撐》等意在引發(fā)用戶(hù)共情的自媒體10萬(wàn)+文章持續(xù)刷屏，吳昕同款保健品、泡腳桶等在淘寶上熱賣(mài)，而科普保健品作用與危害的文章、Diss吳昕坐擁資源卻不夠努力、不運(yùn)動(dòng)鍛煉的宅懶生活態(tài)度等文章也引發(fā)了兩種截然不同的熱議觀點(diǎn)。事實(shí)證明，“宅懶養(yǎng)生”人設(shè)同樣可以圈粉，至少比模糊不清的定位要更加鮮明，而這把雙刃劍又該如何做到“傷敵一千”而不“自傷八百”呢?

此前，有不少文章曾將吳昕描繪為“一手好牌全打爛”。畢業(yè)于大連外國(guó)語(yǔ)學(xué)院法語(yǔ)系的吳昕，擅長(zhǎng)跳舞，2003年就主持過(guò)大連電視臺(tái)的《時(shí)尚十分》，2006年，吳昕從15萬(wàn)人中脫穎而出，獲得《閃亮新主播》亞軍，隨后與何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤一起組成“快樂(lè)家族”。這個(gè)為她帶來(lái)高曝光率、知名度的國(guó)民綜藝，除了幫助她順利開(kāi)設(shè)8家“椰子泰”連鎖餐廳、小飛象網(wǎng)店，拿下Elle時(shí)尚大典等諸多資源，也為她帶來(lái)了諸多“毫無(wú)存在感”的質(zhì)疑與尷尬。

粉絲將其歸結(jié)于“節(jié)目給她的花瓶人設(shè)”，然而不熟悉臺(tái)本經(jīng)常忘詞、缺乏控場(chǎng)能力、無(wú)法造梗甚至接梗等業(yè)務(wù)能力不足的表現(xiàn)，還是為“快本透明人”吳昕帶來(lái)了很多黑粉。她一度嘗試過(guò)其他事業(yè)發(fā)展方向，但結(jié)果不盡如人意。

2017年中國(guó)版《深夜食堂》，吳昕出演的“波西米亞泡面公主”，演技尷尬劇本天雷，最大的收獲是那張廣為流傳的表情包。

《我們相愛(ài)吧第三季》當(dāng)中與潘瑋柏組成“無(wú)尾熊夫婦”，在吸引了一批CP粉的同時(shí)也招來(lái)了“炒CP大戶(hù)”的質(zhì)疑。沈夢(mèng)辰在閑魚(yú)上變身勤儉持家秀恩愛(ài)的“閑魚(yú)公主”，林允、張雨綺通過(guò)小紅書(shū)重立耿直美妝博主人設(shè)，而吳昕的閑魚(yú)被網(wǎng)友評(píng)價(jià)其品味低齡卡通后，則“玻璃心”地選擇了關(guān)閉閑魚(yú)賬戶(hù)。

此前吳昕上《男人裝也被網(wǎng)友調(diào)侃為“母嬰雜志”，其性感表現(xiàn)力欠佳。她到了《吐槽大會(huì)》上依然放不開(kāi)，面對(duì)來(lái)自其他人的吐槽，立即反駁“胡說(shuō)八道”。作為“乖乖女”的她，選擇了一個(gè)不太適合自己的職業(yè)，性格中認(rèn)真的一部分在娛樂(lè)圈被放大了，成為了“擰巴”“缺乏綜藝感”。時(shí)隔多年，吳昕最有記憶點(diǎn)的代表作仍然是“快本小透明”、“無(wú)尾熊夫婦”、“波西米亞公主”。

而《我家那閨女》的播出，為吳昕帶來(lái)了新的“吳百歲”人設(shè)記憶點(diǎn)。衣服衣架隨地亂扔、吃麻辣燙、拼樂(lè)高，儼然廢宅生活，與大家想象當(dāng)中光鮮亮麗的女明星大相徑庭。泡腳桶、蒸腳儀樣樣俱全，9種保健品逐一上陣，“熬最晚的夜，用最貴的護(hù)膚保健品養(yǎng)生”，真實(shí)折射眾多都市白領(lǐng)女性日常。當(dāng)恨嫁、職場(chǎng)焦慮日常在藝人身上上演，除了讓觀眾覺(jué)得“真實(shí)接地氣”，更感到“親切”進(jìn)而增加好感。

“宅女”“懶人”“養(yǎng)生”的人設(shè)安全地帶，會(huì)是雙刃劍嗎?

幕后團(tuán)隊(duì)或試圖將藝人性格中的某一特性放大為人設(shè)，或試圖為其打造與本性截然相反的人設(shè)，后者更容易崩塌。

較之于張雨綺離婚再?gòu)?fù)合、與前夫的“開(kāi)年大戰(zhàn)”，導(dǎo)致楊天真為其苦心操盤(pán)的“獨(dú)立新女性”人設(shè)崩塌，馬思純亂用張愛(ài)玲語(yǔ)錄導(dǎo)致“文藝女青年”人設(shè)崩塌，張藝興“小綿羊”人設(shè)多次遭嘲，“宅懶養(yǎng)生”人設(shè)的好處，大概在于很難崩塌，崩塌了也不會(huì)帶來(lái)太嚴(yán)重的后果。

其壞處在于，“宅懶養(yǎng)生”這類(lèi)個(gè)性模糊的人設(shè)在真人秀中很難吸粉，也難以帶來(lái)可觀的影視資源，或是商業(yè)資源。單一立這類(lèi)人設(shè)的明星少之又少，大多數(shù)需要作品魅力加成、乃至更復(fù)雜的其他人設(shè)加持。

論及養(yǎng)生人設(shè)，娛樂(lè)圈中不在少數(shù)，在孫儷微博中搜索“泡腳”二字，出現(xiàn)了18條相關(guān)微博，隨身攜帶薏仁水的王子異、同樣愛(ài)泡腳的楊冪，還有直播素顏洗臉后嘗到轉(zhuǎn)黑為粉甜頭的景甜開(kāi)始做養(yǎng)生博主、艾灸刮痧瘦身10斤，但是提到他們?nèi)匀徊皇侵挥叙B(yǎng)生標(biāo)簽。“娘娘”和“美滿家庭”人設(shè)始終伴隨著孫儷，楊冪“帶貨女王”人設(shè)不可撼動(dòng)，景甜由“資源開(kāi)掛”轉(zhuǎn)型為“鄰家小姐姐”人設(shè)。

論及宅和懶的人設(shè)，也是大有人在。在《幸福三重奏》中，陳建斌的“懶”深入人心，在《野生廚房》和《向往的生活第二季》當(dāng)中，李誕的“花式偷懶”也引發(fā)了熱議。不同之處在于，社會(huì)對(duì)男性的懶惰容忍度更高，而且這兩位都有才華和有代表性的作品“兜底”，并無(wú)脫粉風(fēng)險(xiǎn)。

由于整個(gè)社會(huì)大環(huán)境對(duì)女性的“邋遢懶惰”更不寬容，吳昕的大齡單身女青年“宅懶養(yǎng)生”人設(shè)雖然會(huì)吸引一部分有代入感的女性粉絲，但可能會(huì)流失一部分男性粉絲，更可能招致更多黑粉。在“吳昕的生活方式”微博話題下，許多用戶(hù)質(zhì)疑她“太喪了”，另外，從事業(yè)規(guī)劃來(lái)看，宅女形象或影響時(shí)尚資源，個(gè)人發(fā)展受限，可能更受家居用品、養(yǎng)生品牌的青睞。其已有代言驗(yàn)證了這一點(diǎn)：代言瘦身產(chǎn)品、益生元軟糖、電水壺等……缺乏時(shí)尚品牌資源。

真人秀能夠帶來(lái)的人設(shè)熱度是暫時(shí)的，更有鮮明個(gè)人特色的主持風(fēng)格，影視劇中令人驚艷的演技……或許才是年齡事業(yè)瓶頸到來(lái)時(shí)的長(zhǎng)久之計(jì)。