(資料圖片)

上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院新聞傳播學(xué)在讀博士李思晨，是一位河南姑娘。此次回到家鄉(xiāng)參加黃帝故里拜祖大典，對(duì)她而言，不僅僅是一次親身體驗(yàn)，更是一次對(duì)家鄉(xiāng)的“近身觀察”。

李思晨說(shuō)，今年的黃帝故里拜祖大典邀請(qǐng)了各界人士，包括傳媒界眾多專家學(xué)者前來(lái)參加，在微博、抖音等新媒體平臺(tái)上形成了不少熱門話題，這一點(diǎn)是成功的。理塘丁真、淄博燒烤這些“出圈”案例，都是借助新媒體擴(kuò)散開(kāi)來(lái)形成漣漪效應(yīng)。所以，城市形象的傳播和影響力的提升，離不開(kāi)新媒體的“造勢(shì)”。

鄭州提出“四地”建設(shè)支撐“全國(guó)重地”，更利于充分發(fā)揮厚重的文化底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)，打造出彰顯“肅穆”與“震撼”的傳統(tǒng)文化特色名片。要重視將文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新充分結(jié)合，生產(chǎn)出更多像《唐宮夜宴》這樣的優(yōu)秀作品。

以數(shù)字傳播和文化傳播為主要研究方向的李思晨，特別關(guān)注鄭州應(yīng)該怎樣發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，吸引更多年輕人關(guān)注這座城市，熱愛(ài)傳統(tǒng)文化。

她告訴記者：“當(dāng)代年輕人，特別是00后，仍然看重‘內(nèi)容為王’，在以新媒體為渠道的前提下，吸引年輕人更需要在‘內(nèi)容’上下功夫。成為網(wǎng)紅熱點(diǎn)的偶然性背后其實(shí)是歷史底蘊(yùn)的必然性來(lái)做支撐的，理塘丁真、淄博燒烤、《唐宮夜宴》這些成功案例都是這樣；官方渠道發(fā)聲的風(fēng)格要盡量做到風(fēng)趣與嚴(yán)肅兼具，符合年輕人的口味兒，這也是深圳衛(wèi)健委微信公眾號(hào)粉絲量巨大的‘訣竅’之一；要注重細(xì)節(jié)上的人文溫度，吸引更多年輕人關(guān)注這座城市需要傳達(dá)城市的溫度與風(fēng)度。要重視側(cè)面渠道，借助優(yōu)秀影視作品進(jìn)行城市營(yíng)銷，如《延禧攻略》中的南京絨花非遺，《蒼蘭訣》中的蘇繡非遺，《狂飆》對(duì)江門豬腳面的宣傳，《去有風(fēng)的地方》對(duì)云南的宣傳等。”

鄭州如何發(fā)揮深厚的歷史積淀優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)助力城市發(fā)展？李思晨建議：“要讓不同的受眾接觸、感知、自發(fā)傳承城市文化，有效助力城市發(fā)展。比如，針對(duì)市民，要增加文化觸點(diǎn)，通過(guò)增設(shè)文化館、文化場(chǎng)景來(lái)提升文化體驗(yàn)；針對(duì)青年學(xué)生，要通過(guò)豐富國(guó)學(xué)體驗(yàn)、開(kāi)展研學(xué)項(xiàng)目來(lái)實(shí)現(xiàn)環(huán)境浸潤(rùn)；針對(duì)熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的企業(yè)家，通過(guò)政策扶持，來(lái)吸引投資，拓展項(xiàng)目，帶動(dòng)更多人關(guān)注傳統(tǒng)文化。”

鄭報(bào)全媒體記者 郭韜略/文 李新華 徐宗福 實(shí)習(xí)記者 尹金凱 駱竟依/圖