世界杯決賽來了，在阿根廷與法國的足球大戰中，大家最為關注的是兩大球星——阿根廷隊主力球員梅西和法國隊主力球員姆巴佩。點球大戰后，梅西笑到了最后，但其實無論阿根廷隊和法國隊誰贏比賽，有一些商家在決賽前已經賺到了。

根據公開信息的梳理和采訪，第一財經記者了解到，梅西曾經代言至少30個商業品牌，現有的代言和商務合作商家包括百事、百威、樂事、蒙牛、極兔、Socios.com、加密貨幣交易所Bitget、太陽馬戲團、硬石國際、日本游戲軟件商科樂美等。

此前有媒體報道，2022年，梅西宣布正式進軍科技投資領域。3月，梅西與粉絲代幣公司Socios.com簽署了超過2000萬美元的協議，擔任其全球大使，以幫助其推廣一項體育主題的加密貨幣。11月，梅西入股了數字足球NFT收藏平臺Sorare。

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公開信息顯示，目前姆巴佩的商業代言主要有耐克、迪奧、宇舶手表、奧克利、蒙牛、帕尼尼球星卡和EA Sports，這些商業代言合同為其帶來了約1800萬美元的收入。

除了上述兩大球星的代言與商務合作，其實阿根廷隊和法國隊身后也閃爍著商家的背影。2022年3月30日，萬達體育中國公司與阿根廷足協達成合作協議，成為阿根廷國家隊在中國的商業合作伙伴。而伊利、廣汽三菱、盼盼食品、庫迪咖啡、萬家樂、游戲三國志戰略版和網易傳媒都是阿根廷國家隊的合作品牌。

法國國家隊的合作品牌中也有網易傳媒。

而根據上述公開信息的不完全梳理可見，世界杯決賽不論誰勝誰負，有這么幾個品牌是兩邊都“押對”了合作，是真正的商業贏家。

比如蒙牛繼2018年拿下世界杯首個乳業贊助商后，又成為本屆卡塔爾世界杯的官方贊助商，并在賽前宣布簽下梅西和姆巴佩作為品牌代言人，兩者最后成功會師決賽，蒙牛也被網友戲稱“押題全對”。另一家“押對寶”的則是互聯網行業的網易傳媒，其簽下了阿根廷國家隊和法國國家隊。

伊利股份先后簽約了阿根廷、西班牙、葡萄牙、德國四支國家隊，以及C羅在內的多位足球明星，其中只有德國早早出局，也算是贏家之一。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬告訴第一財經記者，對于快消大企業而言，布局世界杯這一類體育IP意在擴大品牌影響力以此帶動銷售的提升，通過贊助的明星或球隊獲得更多的曝光肯定是好事，“押對寶”往往只是第一步，后續仍需要進行更多的資金投入和系統的營銷推廣計劃，才能見到效果，這個投入比例要在1:3到1:4甚至更多。

責編:史健 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉