【大河財立方 記者 楊霄 實習生 王宇】1月14日上午，河南省十四屆人大一次會議開幕，省長王凱作政府工作報告。報告提到，做強特色農業。

省人大代表、信陽文新茶葉公司董事長劉文新在接受大河財立方記者采訪時稱，中原經濟社會更加出彩關鍵在做。一是產業要更加出彩，二是品牌要更加出彩。茶葉作為河南的特色優勢產業，他建議，要進一步扶優扶強茶產業龍頭企業，充分發揮龍頭企業的輻射帶動作用，以產業振興推動鄉村振興。

豫茶產業期待保持在省級戰略

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設立省級發展基金支撐產業晉級

茶產業是河南的傳統特色優勢產業。在過往豫西南地區的脫貧攻堅工作當中，茶葉種植與加工已成為支柱產業。如今，在河南鄉村振興發展大計中，它亦扮演著重要角色。

“鄉村振興離不開產業支撐。茶產業的鏈條長、附加值相對較高，從種植、加工到終端零售，涉及不計其數的中小企業生存發展。”劉文新今年兩會所做的建議，希望繼續把茶產業振興保持在省級戰略的高度，推動豫茶產業高質量發展。

目前，河南全省都在拼經濟、奪市場，茶行業也不例外。

劉文新稱，信陽是產茶大市，茶園面積和茶葉產量、產值占全省90%以上。全市茶園面積達216萬畝，茶葉產量約8萬噸、產值約150億元，信陽毛尖品牌價值達75.72億。茶產業是生態產業、旅游產業、文化產業、富民產業、健康產業。但過往3年，疫情對河南茶產業帶來了不小的沖擊。比如，采茶工流動受限，導致茶園、茶農招工難，用工成本高企；比如，茶企線下銷售渠道受阻、開拓新市場乏力，融資受限等。

2011年，河南省政府曾出臺了《河南省茶產業發展規劃(2011—2020年)》和相關實施意見，這是我省茶業發展史上的第一部規劃和意見，為指導我省茶產業實現跨越發展具有里程碑的意義。在該規劃到期后，省內未對一省茶產業發展規劃做到延續。而近年，安徽、貴州、江西、湖北等省份先后出臺了《關于加快建設茶產業強省的意見》《關于推動茶產業振興的意見》和《湖北省促進茶產業發展條例》等諸項支持政策。

“無論是信陽毛尖、信陽紅的品質和市場口碑，還是河南茶企發展自驅力，不輸給國內任何同行。但豫茶企業所期待的是，在國內競爭中能獲得同樣的‘起跑線’和政策支撐。”劉文新建議，河南省政府繼續出臺相關政策支持河南茶產業振興發展，進一步為全省茶產業發展指明發展方向。

除需解決豫茶產業的頂層設計外，劉文新還建議設立省級茶產業發展基金。

茶葉是一個關聯性、輻射性、帶動性、綜合性很強的產業，不僅牽著農業、連著工業，而且與服務業發展有著密切聯系。在整個產業鏈條中起連接和支撐作用的就是茶產業龍頭企業。建議設立省級茶產業發展基金，重點用于支持全省茶產業發展，幫助茶企、茶商解決在融資、渠道開拓、品牌建設等方面的困難，這將對“把小茶葉做成大產業”的豫茶產業愿景形成關鍵支撐。

從賣產品到賣文化

河南茶產業驅動新一輪品牌基建

“十四五”時期，是我省茶產業貫徹供給側結構性改革、創新驅動，深化要素市場化配置改革、激發活力，提高發展質量效益、振興茶鄉的關鍵時期。

作為信陽茶產業協會會長的劉文新認為，品牌是農業競爭力的核心標志，是現代農業的重要引擎，更是鄉村振興的關鍵支撐。包括豫茶在內，河南絕大多數特色農產品應主動切換賽道，由產品競爭晉級品牌競爭、特色文化競爭。

過往20年，為信陽毛尖、信陽紅、桐柏紅、桐柏茶這些區域公共品牌打響全國市場知名度，河南茶企、茶商前赴后繼，付出了巨大努力。但在近年，消費市場對茶飲的需求發生了極大變化，尤其是年輕人對傳統十大名茶的興趣在減弱，他們對街邊茶飲或復合型茶品投注了更多的熱情。

“如果傳統名茶產區的企業仍舊端著‘老架子’，不主動走進年輕人的生活和圈子，不解決產品契合度及品牌創新力，是很難有人來買單的。”這是3年前，劉文新對國內茶市消費趨勢的感悟。他認為，只有從賣產品走向賣文化，豫茶企業實現新一輪品牌化基建才能有競爭的出路。

正因如此，年過50的劉文新會打開手機鏡頭，拍攝信陽茶鄉那些最土氣的生活片段和故事；他鼓足勇氣進網上直播間，與國內各地年輕的茶妹子比著吆喝賣茶，跟更多年輕人講河南故事、豫茶的與眾不同。3年來，文新公司積極打造文新網紅，已培養出一支直播團隊。劉文新個人抖音粉絲160多萬，實現了不錯的直播銷售。他坦言，正因跟上了直播電商市場的紅利，找準了年輕消費客群，公司在上年的經營規模才未出現重大波動，由此也對轉型升級的戰略更加堅定。

2022年，文新茶葉逆勢投資了上億元，分別用于打造文新茶村文旅產品，解決文新茶科技園產業升級，以及線上、線下雙渠道擴張。

2021年，文新茶村成功晉級為國內4A級景區。它是吸引外來游客走進信陽茶鄉引流器。通過打造沉浸式旅游體驗，激發更多年輕人對河南的茶農、茶山、茶葉有更清晰的認知，對豫茶產生購買興趣。而文新茶科技園區的產業升級，主線是大幅加載智能化生產裝備，解決產品的標準化和規模化輸出，加速提升豫茶在國內市場占有率。

此外，文新茶藝體驗館在省內外市場繼續擴張，它將信陽的“兩茶一菜”（茶葉、茶油、信陽菜）進行有機融合，展現出較為完整的信陽故事，為更多國內城市提供近距離接觸豫茶的機會。

“茶文化景區、茶產業基地、茶體驗館，是文新茶葉實施新一輪品牌基建的三根立柱。”劉文新稱，茶產業是河南的傳統特色優勢產業，過去在脫貧攻堅當中成為支柱產業，未來在全面鄉村振興中仍是支柱產業。

豫茶產業期待能獲得省級戰略支持，激發更多茶企積極解決品牌競爭力升維，講好豫茶的故事，將豫茶的文化、生態賣到國內更多消費者的心坎里。

責編:王時丹 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉